中國家電市場調(diào)查研究課題組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近幾年小家電市場每年以10%~14%的增長速度快速發(fā)展，2007年國內(nèi)小家電銷售額將達(dá)到1000億元，市場潛力巨大。從市場需求量上看，歐洲平均每家有30多種小家更多...

中國家電市場調(diào)查研究課題組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近幾年小家電市場每年以10%~14%的增長速度快速發(fā)展，2007年國內(nèi)小家電銷售額將達(dá)到1000億元，市場潛力巨大。從市場需求量上看，歐洲平均每家有30多種小家電，而在中國平均每家僅有3種～4種小家電。而隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，對生活要求也隨之提高，小家電快速進(jìn)入消費(fèi)者家庭。在大家電市場日趨飽和、受人民幣升值以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的財(cái)富增長、國家鼓勵(lì)消費(fèi)政策的出臺等環(huán)境下，業(yè)內(nèi)人士指出，今后2年仍將是我國小家電發(fā)展的黃金時(shí)期，年需求量增幅在30%以上。 相對于大家電的利潤微薄競爭激烈，小家電的較高利潤率、較低的品牌集中度等吸引了眾多大家電商紛紛涉足掘金，近年，TCL、格力、科龍、榮事達(dá)、志高等國內(nèi)家電巨頭都紛紛加快在小家電領(lǐng)域拓展的步伐。同樣，外資家電巨頭也紛紛“搶食”這塊“蛋糕”，因此在未來2年小家電有形成“供大于求”的可能。但是到目前，這些大家電企業(yè)在小家電市場上鮮有成功的，外資品牌也在國內(nèi)習(xí)慣于價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)攻擊下節(jié)節(jié)退守，目前紛紛“駐守”著高端小家電市場。 雖然在小家電產(chǎn)品中雖然高價(jià)位產(chǎn)品具有較高級的技術(shù)含量，然而隨著技術(shù)水平的發(fā)展，這類“高技術(shù)”產(chǎn)品的價(jià)格將會大幅度下降。價(jià)格的競爭、利潤的下降，使得現(xiàn)在的小家電風(fēng)險(xiǎn)會越來越大。當(dāng)今社會，女性已經(jīng)完全充當(dāng)了購買物品的主要力量。精明的商家自然不會忽略這樣一個(gè)針對女性的消費(fèi)新亮點(diǎn)，于是女性小家電成為專有名詞，各大商場也有了時(shí)尚靚麗的女性小家電專柜。2007年，個(gè)人護(hù)理及女性小家電將成為一道亮點(diǎn)。中國小家電市場已逐漸步入快速成長期，成為中國家電企業(yè)利潤增長的又一主要源泉，但中國小家電市場的發(fā)展還遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)大家電產(chǎn)品市場發(fā)展成熟。研究建議，國內(nèi)小家電制造企業(yè)應(yīng)該重視并不斷強(qiáng)化品牌建設(shè)，建立小家電市場的良好競爭秩序，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤的最大化。 本研究咨詢報(bào)告依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、中國輕工業(yè)信息中心、中華商業(yè)信息中心、中國家電協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息，對我國小家電行業(yè)的市場規(guī)模與前景、供給與需求狀況、銷售情況、從業(yè)企業(yè)以及國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析。并重點(diǎn)分析了小家電各細(xì)分市場的發(fā)展態(tài)勢、營銷渠道和營銷策略以及消費(fèi)者需求心理。報(bào)告還對小家電行業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行了研判，對小家電行業(yè)的投資前景進(jìn)行了分析，是小家電生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、經(jīng)銷企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前小家電行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。 隱藏