奢侈，這一原本帶有某種貶義，似乎與高消費或者浪費掛鉤的詞匯，如今已經(jīng)煥發(fā)出新的內(nèi)涵，形成新奢侈主義。
在中國，新奢侈主義一族越來越多，年輕人對奢侈品的追捧一直呈上升趨勢。同時，圍繞奢侈品開發(fā)的企業(yè)群體也日益壯大。
中國頂級商務禮品榜就是要在經(jīng)濟高速發(fā)展的商務時代下，對奢侈主義重新定義，并使本土奢侈品牌重新崛起。
他，穿著柒牌服裝，戴著飛亞達，用著商務通隱形手機，聽著愛國者MP4……他舉手投足間，毫不掩飾自己對奢侈品的熱愛。這就是新奢侈主義階層的時尚生活。
奢侈，這一原本帶有某種貶義，似乎與浪費掛鉤的詞匯，如今已經(jīng)煥發(fā)出新的內(nèi)涵，形成新奢侈主義。
在中國，新奢侈主義一族越來越多，年輕人對奢侈品的追捧一直呈上升趨勢。近兩年來，打著“奢侈品”招牌的生活方式展、時尚服飾展等各種展會層出不窮，奢侈品牌店紛紛高調(diào)推廣宣傳，竭力爭奪中國市場。中國正在進入一個新的奢侈品消費時代。
消費與奢侈不等式
可能不少主張節(jié)儉的老年人還無法接受這一觀點，但是，按照新一代年輕消費者的理解，節(jié)儉固然是美德，新奢侈也是一個人的生活方式，新奢侈品是一種文化現(xiàn)象，是用時間和智慧提取的精粹。在資源和生產(chǎn)力許可的范圍內(nèi)，適度追求高消費，完全合理。
另外，按照國際經(jīng)驗，人均GDP超過1000美元，消費結(jié)構將向發(fā)展型、享受型升級，過去的奢侈品將轉(zhuǎn)化為居民的必需品。從這個意義上說，奢侈品轉(zhuǎn)化成必需品的程度，體現(xiàn)了社會技術進步和經(jīng)濟水平提高和發(fā)展的程度。
正是由于資本的逐利性，很多人都在嘗試做本土奢侈品的市場嘗試，比如上千萬的紅木家具，幾百萬元的首飾等。事實上，那只是營銷上的噱頭。貴就是奢侈嗎？
宋丹丹小品《鐘點工》曾經(jīng)家喻戶曉，一句“你看我，渾身上下都名牌。我這鞋，阿迪達的。褲子，普希金的。衣裳，克林頓的。皮帶，葉利欽的。你再瞧我，我這兜里頭用的都是世界一流名牌化妝品。”贏取了全國人民的笑聲。顯然，宋丹丹表演呈現(xiàn)的這種高消費，并非新奢侈主義的倡導方向。高消費是純粹的物質(zhì)、感觀享受，而奢侈確是一種對生活品質(zhì)的追求。
事實證明，新奢侈品的塑造確實需要延伸文化的張力和忍受時間的耐力，單純的貴談不上奢侈。新奢侈品不僅是一種物質(zhì)享受，更是一種精神追求。高消費倡導“只買貴的不買對的”，而新奢侈主義則是在高消費的前提下倡導品質(zhì)、品位的追求。
新奢侈主義不是暴發(fā)戶身著一席華麗的長袍，而是一件得體干凈的外套，關鍵是穿的人有足夠的自信將它特有的風格展露在世界任何的一個場合；新奢侈主義者不是拿著幾萬元的移動電話喊著粗話的人，而是使用品牌產(chǎn)品，溫文爾雅的人。新奢侈主義是在單純的滿足物質(zhì)需求的基礎上，上升到精神追求的層面。
