中國家電市場調查研究課題組調研數據顯示，近幾年小家電市場每年以10%~14%的增長速度快速發(fā)展，2007年國內小家電銷售額將達到1000億元，市場潛力巨大。從市場需求量上看，歐洲平均每家有30多種小家更多...

中國家電市場調查研究課題組調研數據顯示，近幾年小家電市場每年以10%~14%的增長速度快速發(fā)展，2007年國內小家電銷售額將達到1000億元，市場潛力巨大。從市場需求量上看，歐洲平均每家有30多種小家電，而在中國平均每家僅有3種～4種小家電。而隨著人們經濟水平的提高，對生活要求也隨之提高，小家電快速進入消費者家庭。在大家電市場日趨飽和、受人民幣升值以及經濟發(fā)展帶來的財富增長、國家鼓勵消費政策的出臺等環(huán)境下，業(yè)內人士指出，今后2年仍將是我國小家電發(fā)展的黃金時期，年需求量增幅在30%以上。 相對于大家電的利潤微薄競爭激烈，小家電的較高利潤率、較低的品牌集中度等吸引了眾多大家電商紛紛涉足掘金，近年，TCL、格力、科龍、榮事達、志高等國內家電巨頭都紛紛加快在小家電領域拓展的步伐。同樣，外資家電巨頭也紛紛“搶食”這塊“蛋糕”，因此在未來2年小家電有形成“供大于求”的可能。但是到目前，這些大家電企業(yè)在小家電市場上鮮有成功的，外資品牌也在國內習慣于價格戰(zhàn)的企業(yè)攻擊下節(jié)節(jié)退守，目前紛紛“駐守”著高端小家電市場。 雖然在小家電產品中雖然高價位產品具有較高級的技術含量，然而隨著技術水平的發(fā)展，這類“高技術”產品的價格將會大幅度下降。價格的競爭、利潤的下降，使得現在的小家電風險會越來越大。當今社會，女性已經完全充當了購買物品的主要力量。精明的商家自然不會忽略這樣一個針對女性的消費新亮點，于是女性小家電成為專有名詞，各大商場也有了時尚靚麗的女性小家電專柜。2007年，個人護理及女性小家電將成為一道亮點。中國小家電市場已逐漸步入快速成長期，成為中國家電企業(yè)利潤增長的又一主要源泉，但中國小家電市場的發(fā)展還遠不如傳統(tǒng)大家電產品市場發(fā)展成熟。研究建議，國內小家電制造企業(yè)應該重視并不斷強化品牌建設，建立小家電市場的良好競爭秩序，以實現企業(yè)利潤的最大化。 本研究咨詢報告依據國家統(tǒng)計局、國家海關總署、國家商務部、中國輕工業(yè)信息中心、中華商業(yè)信息中心、中國家電協(xié)會、中國行業(yè)研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息，對我國小家電行業(yè)的市場規(guī)模與前景、供給與需求狀況、銷售情況、從業(yè)企業(yè)以及國家相關產業(yè)政策等進行了分析。并重點分析了小家電各細分市場的發(fā)展態(tài)勢、營銷渠道和營銷策略以及消費者需求心理。報告還對小家電行業(yè)的發(fā)展趨勢進行了研判，對小家電行業(yè)的投資前景進行了分析，是小家電生產企業(yè)、科研單位、經銷企業(yè)等單位準確了解目前小家電行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。 隱藏