中國(guó)是禮儀大國(guó)，中國(guó)人對(duì)禮的重視超越西方人的想象。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的消費(fèi)能力逐漸增強(qiáng)。禮品業(yè)業(yè)跟著發(fā)達(dá)起來(lái)，非禮勿為、禮尚往來(lái)、來(lái)而不往非禮也，人們基于各種需求和目的，促進(jìn)禮品業(yè)發(fā)達(dá)起來(lái)。送禮的名目也突然多了起來(lái)。節(jié)日、生日、各種紀(jì)念日都成為人們通過(guò)禮品交流感情的重要契機(jī)，現(xiàn)代人對(duì)西方節(jié)日的強(qiáng)烈追捧，也為贈(zèng)送禮品增加了更多的理由。朋友之間、親人之間、戀人之間、同事之間，或出于增進(jìn)友誼、或出于表達(dá)戀情、或出于商業(yè)目的等等，禮品互贈(zèng)蔚然成風(fēng)。而近幾年國(guó)外商務(wù)禮品及廣告禮品概念的引入，更使得中國(guó)的禮品市場(chǎng)火爆起來(lái)，其突然崛起的強(qiáng)大勢(shì)頭以及其中所蘊(yùn)含的龐大市場(chǎng)潛力令人乍舌。而禮品行業(yè)的超低成本與極高的利潤(rùn)為這一行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造了巨大的財(cái)富。禮品行業(yè)已經(jīng)成為目前國(guó)內(nèi)不多的極具盈利能力的產(chǎn)業(yè)之一。
縱觀之下，中國(guó)的禮品市場(chǎng)可大致分為以下幾個(gè)部分。
生日禮品市場(chǎng)，有多少人過(guò)生日，就有多大市場(chǎng)
據(jù)最新人口調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，到2005年初，中國(guó)內(nèi)地人口已達(dá)13億人，在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)還會(huì)呈穩(wěn)步增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)。幾乎2/3的人每年都要給自己來(lái)一次生日慶賀。13億人口大國(guó)，平均每天就有356多萬(wàn)人過(guò)生日，每天幾乎有230多萬(wàn)個(gè)生日慶典。平均每次生日10個(gè)人送禮，每天僅生日禮物就超過(guò)2300萬(wàn)份;每人每次平均購(gòu)買100元禮品，每天送的生日禮就有23億元之巨。
節(jié)慶禮品市場(chǎng)，有多少節(jié)日，就有多大市場(chǎng)
1、傳統(tǒng)節(jié)日：作為歷史悠久的文明古國(guó)，中國(guó)主要的傳統(tǒng)節(jié)日就有春節(jié)、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽(yáng)、冬至、臘八等數(shù)十種。在傳統(tǒng)節(jié)日，人們走訪親朋，合家團(tuán)圓，參與相應(yīng)的活動(dòng)，都少不了以送禮表達(dá)自己的心意。
2、西方節(jié)日：開(kāi)放的中國(guó)，一些西方節(jié)日作為西方文明的符號(hào)而倍受歡迎，西方情人節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)、愚人節(jié)、感恩節(jié)、圣誕節(jié)等在中國(guó)由時(shí)髦日漸演變?yōu)榱?xí)慣。在這些節(jié)日，許多人費(fèi)盡心機(jī)，用禮儀和活動(dòng)傳情達(dá)意。
3、法定節(jié)日：中國(guó)還有許多法定的慶典節(jié)日，例如：元旦、婦女節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、五四青年節(jié)、兒童節(jié)、教師節(jié)、國(guó)慶節(jié)等，每年都會(huì)開(kāi)展豐富多彩的紀(jì)念活動(dòng)，發(fā)放相應(yīng)的紀(jì)念禮品。
中國(guó)人習(xí)慣逢節(jié)必過(guò)、遇節(jié)送禮，這使節(jié)慶禮品市場(chǎng)具備無(wú)限商機(jī)，誘惑難擋。
商務(wù)禮品市場(chǎng)，有多少機(jī)遇，就有多大市場(chǎng)
競(jìng)爭(zhēng)加劇，合作的重要性必然加劇。市場(chǎng)化的中國(guó)，人際交往、公共關(guān)系在發(fā)展人脈、擴(kuò)展社會(huì)資源、市場(chǎng)資源方面起到不可替代的作用，對(duì)商務(wù)合作伙伴、目標(biāo)客戶、顧客、資源控制者進(jìn)行感情投入不可避免，這就開(kāi)創(chuàng)出一個(gè)全新而巨大的市場(chǎng)——商務(wù)禮品市場(chǎng)。據(jù)有關(guān)部門預(yù)測(cè)，目前我國(guó)商務(wù)禮品市場(chǎng)有超過(guò)600億元的市場(chǎng)空間，并仍在以接近20%的速度增長(zhǎng)，很多分析人士已經(jīng)把近年來(lái)禮品市場(chǎng)的異常火爆歸結(jié)為商務(wù)禮品的異軍突起。
綜合以上因素，可以說(shuō)從三個(gè)方面形成了中國(guó)禮品市場(chǎng)的三座金礦，挖掘潛力非常巨大，是當(dāng)前至未來(lái)若干時(shí)期最熱門投資行業(yè)之一。正是這種先天優(yōu)勢(shì)，為麥琪這樣的國(guó)外品牌在中國(guó)迅速擴(kuò)張市場(chǎng)提供了條件。反過(guò)來(lái)，也正是麥琪這樣的國(guó)際實(shí)力派企業(yè)幫助和加快了中國(guó)禮品市場(chǎng)的發(fā)展和成熟。
