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• 從年初的壓歲錢開始，入學、畢業(yè)、就業(yè)、退休、歲暮、結婚、生日、生育、探病、搬家等等，日本人一年當中無時無刻不互送禮物。三國之中，誠然要數(shù)日本人最喜歡禮物。
  日語中的“禮物”，寫做“土產(chǎn)”。一個人從別的地方回來以后，通過把那個地方的土特產(chǎn)送給家人或自己所屬的集體，從而與他們共同分享自己在他地的體驗或見聞。 韓國的“禮物”寫做漢字詞“膳物”，主要指吃的食品、食物類。 比起禮物本身來，日本人更注重禮物的外包裝。而對中國人而言，送禮的意義與禮物本身成正比，即認為越是大而貴重的禮物，其真情度也越高。韓國人也喜歡大的東西。 打個比方，如果中國人的禮物有西瓜那么大，那么韓國人的禮物就會有蘋果那么大，而日本人的禮物則成了櫻桃粒。 日本經(jīng)理B與中國經(jīng)理S談完商務后一起吃飯。飯后B對S說：“送您微薄小禮，敬請笑納。”回到酒店后，S小心翼翼地打開精美的包裝一看，里面只是可憐巴巴地放了一塊毛巾。呵呵。 韓國人和日本人喜歡單數(shù)，送禮也送單數(shù)，但中國人卻相反。講求陰陽、上下、左右、男女等的“成雙成對”式的中國文化，自古就認為雙數(shù)是吉利的，所以送禮物也一定是兩瓶酒、兩袋點心等雙數(shù)的形式。

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  禮品消費國市場需求各不同