圖形在包裝上的傳達(dá)特征
1直觀性
文字是傳播信息的局面形式，是記錄語(yǔ)言的符號(hào)，如果不了解這種符號(hào)的規(guī)律，則看了也不解其意。比如英文，在包裝設(shè)計(jì)上則受地域性局限，對(duì)某些人來(lái)說(shuō)，只是一群文字排列而已，不能會(huì)意到任何內(nèi)容，無(wú)法激起任何感情。但如用圖形來(lái)表達(dá)。卻能使不同地區(qū)的人們對(duì)于圖形所載的信息一目了然。圖形是一種有助于視覺(jué)傳播的簡(jiǎn)單而單純的語(yǔ)言，這種直觀的圖形仿佛真實(shí)世界的再現(xiàn)具有可觀性，使人們對(duì)其傳達(dá)的信息的信任度超過(guò)了純粹的語(yǔ)言。如在商品外包裝用一些非常逼真的圖形，便可生動(dòng)地展現(xiàn)商品的優(yōu)秀品質(zhì)。其說(shuō)服力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了語(yǔ)言。
2情趣性
語(yǔ)言文字符號(hào)能準(zhǔn)確傳遞信息，但是難免給人以生硬冰冷之感(此種說(shuō)法排除書(shū)法)，而圖形在傳遞信息卻以情趣性見(jiàn)長(zhǎng)，使人在接受信息時(shí)處于一種非常輕松愉快的狀態(tài)。
商品包裝中的圖形可采用擬人化手法設(shè)計(jì)來(lái)表達(dá)人情味。也可采用夸張手法將視覺(jué)形象藝術(shù)地夸大或縮小，還可通過(guò)卡通圖形使物特征更加鮮明更加典型且富有感情。設(shè)計(jì)師強(qiáng)烈地主觀精神使形態(tài)得到改變從而創(chuàng)造出理想中的形式美和情趣性，使消費(fèi)者被圖形表達(dá)出來(lái)的情趣性所吸弓I，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。
3可知性
可知性是指在商品包裝設(shè)計(jì)中圖形的建立能準(zhǔn)確地傳遞出被包裝物的信息，使消費(fèi)者可以從圖形中準(zhǔn)確地領(lǐng)悟到所傳達(dá)的意義，而不會(huì)造成誤讀現(xiàn)象。
4吸引性
吸引性是包裝圖形設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)。圖形設(shè)計(jì)的成功與否，關(guān)鍵看能不能吸弓I消費(fèi)者的注意，使其產(chǎn)生購(gòu)買欲望。在琳瑯滿目的包裝物中，消費(fèi)者究竟如何選擇，這涉及到信息傳遞以及消費(fèi)者如何接受等問(wèn)題。一般講，人的視覺(jué)是獲取外界信息的重要器官。實(shí)踐證實(shí)，70％外界信息是通過(guò)人的眼睛而獲取的，人的眼睛不僅能接受文字信息，更能直接從圖形形象中獲取信息。眼睛所看到的圖像。感覺(jué)(信息)經(jīng)過(guò)大腦整理后補(bǔ)充不必要的刺激，將知覺(jué)集中在圖形刺激上即產(chǎn)生了視覺(jué)認(rèn)識(shí)的特性。
在包裝上影響人們視覺(jué)的因素，包括客觀及主觀心理。注意人的心理活動(dòng)對(duì)圖形或其它事物的指向和集中，這種指向和集中使人們能清晰地反映現(xiàn)實(shí)中的事物。在包裝圖形設(shè)計(jì)中，要利用各種創(chuàng)意和手段，產(chǎn)生新奇和刺激，使包裝形象能迅速的滲入潛意識(shí)，促使人們從不知不覺(jué)中進(jìn)入到注意、興趣、欲望、比較、決策及購(gòu)買過(guò)程中。
圖形在包裝視覺(jué)認(rèn)識(shí)上的特性，主要利用錯(cuò)視，圖與背景處理手法來(lái)實(shí)現(xiàn)。錯(cuò)視是利用圖形構(gòu)成設(shè)計(jì)變化來(lái)引起觀者在感覺(jué)階段上情緒心理活動(dòng)。如圖形。圓點(diǎn)，放在上方，力量提升，放在下方，重心下降，有穩(wěn)重感，把點(diǎn)分放在畫(huà)面兩邊，則動(dòng)感加大，這種錯(cuò)視效果，能夠達(dá)到圖形在包裝感受設(shè)計(jì)上的視覺(jué)假象，順應(yīng)消費(fèi)者的視覺(jué)感受。
從視覺(jué)心理學(xué)上講，包裝設(shè)計(jì)形象為。圖其它部分稱為背景。圖應(yīng)是對(duì)視網(wǎng)膜形式需要，使圖形部分變成背景，背景變成圖形。
5一致性
包裝設(shè)計(jì)的目的，是為了保護(hù)商品和促銷。包裝圖形的建立與一般的平面設(shè)計(jì)有所不同，包裝要考慮四面八方的效果，若是圓形包裝則要考慮其連續(xù)性，以保證商品展示、陳列的需要。例如直式的包裝盒與橫式的包裝盒圖形設(shè)計(jì)，使它們展示時(shí)產(chǎn)生另一種效果，使每一個(gè)包裝仍然是一件完形，系列包裝圖形設(shè)計(jì)，主要改變包裝大小造型和結(jié)構(gòu)，統(tǒng)一圖形設(shè)計(jì)，造成具有整體性，又有視覺(jué)特性的效果。
