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禮品越來(lái)越有“文化”
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義烏禮品城
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2010-4-15 14:55:0
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90年代,越來(lái)越多的禮品流行于市場(chǎng)之中,與“ 70 年代送點(diǎn)心匣子, 80 年代送糖果, 90 年代送花籃”有所不同,新千年到來(lái)之際,一種送文化禮品的風(fēng)尚悄然形成。
在 90 年代中期或說(shuō)更長(zhǎng)的時(shí)間里,送文化禮品還只是在少數(shù)人中流行,文人墨客間,題詩(shī)贈(zèng)畫之風(fēng)綿延不絕,但真正在大眾間送文化禮品的還是鳳毛鱗角。據(jù)一位女士講,她幾年前結(jié)婚時(shí),光電飯鍋便收了 11 個(gè),電暖瓶也有三四個(gè),這些東西很快便被先后轉(zhuǎn)贈(zèng)他人了,而在她收的禮品中,一套“浪漫小夜曲” CD 盤則令新婚的她備感溫馨、雅致,至今,一種美好感覺還時(shí)時(shí)在她的心中漾起。
畢竟,人們的生活已不同于過(guò)去那許多年,春節(jié)假日,攜家出游代替了親友聚會(huì),有更多內(nèi)容的 Party代替了吃吃喝喝,而送禮也由文化代替了點(diǎn)心、糖果和花藍(lán)。這種現(xiàn)象的形成,原因在于人們生活水平的提高,社會(huì)物質(zhì)的豐富,帶給人們更多的選擇機(jī)會(huì),可以想象,吃不飽、穿不暖時(shí),點(diǎn)心、衣物當(dāng)然可以成禮品;糖果憑票購(gòu)買時(shí),糖果當(dāng)然是最好的禮品。禮品生動(dòng)地記錄著人們的生活。點(diǎn)心、糖果可解一時(shí)之饑,鮮花可以賞一時(shí)的美艷,但誰(shuí)又能說(shuō)清知識(shí)給人的不是長(zhǎng)久受用?于是,禮品開始出現(xiàn)新的傾向自有它的必然,禮品必會(huì)由“溫飽型”、“實(shí)惠型”向“知識(shí)型”、“高雅型”轉(zhuǎn)化。據(jù)一位專家稱,送禮品已不僅是人們?nèi)粘I钪袦贤ǜ星椤⒍Y尚往來(lái)的一種物質(zhì)的表現(xiàn)形式,在信息時(shí)代,人們通過(guò)“送禮品”這一社交活動(dòng),讓禮品作為某種特殊的媒介,起著送禮者向接禮者傳遞相關(guān)信息的作用。以什么做禮品,不僅反映了一個(gè)人、一個(gè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,更反映了作為送禮者個(gè)體與團(tuán)體的文化修養(yǎng)以及鑒賞品味。
加之,中國(guó)人雖自古尚禮,但習(xí)慣于送禮物似乎還是改革開放以后,有西風(fēng)東漸的跡象,圣誕節(jié),圣誕老人滿袋子的禮物不僅勾起中國(guó)兒童對(duì)禮物的憧憬,也使成人們重溫兒時(shí)的夢(mèng),而一些新興起的西方人的節(jié)日,情人節(jié)的浪漫愛意,母親節(jié)里兒女們的一片孝心,似乎都要在禮物中體現(xiàn)。有此形勢(shì),中國(guó)人的傳統(tǒng)節(jié)日本就是走親訪友的好日子,當(dāng)然,更不能免“禮”。因此,送禮也漸成新的習(xí)俗。
此外,一股收藏?zé)嵩趯こ0傩臻g興起的事實(shí),仿佛也為文化禮品熱做了必要的鋪墊。據(jù)中國(guó)書店提供的一份數(shù)據(jù)顯示:其主營(yíng)藝術(shù)類圖書的分號(hào)——來(lái)薰閣, 1999 年銷售的藝術(shù)鑒賞類圖書達(dá) 350 萬(wàn)碼洋,比 1998 年增加 70 萬(wàn)碼洋,而其古籍書店, 1999 年所銷鑒賞收藏類圖書為 70 萬(wàn)碼洋左右,比 1998 年增加近 20 萬(wàn)碼洋。由此可以一窺近年收藏?zé)岬呐d起帶動(dòng)了藝術(shù)收藏類圖書的升溫。而這類圖書的升溫又蘊(yùn)含著一支多大的讀者群。
不過(guò),文化禮品涵蓋之下的禮品書,其實(shí)早在 1994 年被新華書店推出時(shí),就讓人興奮了一陣。但隨著時(shí)間的推移,人們對(duì)禮品書的需求朝多樣化、個(gè)性化方向發(fā)展,讀者的選擇范圍更加廣泛,為此,中國(guó)書店推出了“送禮送高雅”的系列展銷。如此一來(lái),不但可選的禮品書多了,而且可選的文化禮品范圍廣了,加之價(jià)值的層次也拉開了。
據(jù)記者在中國(guó)書店所見,藝術(shù)類的書法字帖、繪畫技法、美術(shù)全集、鑒賞收藏以及文學(xué)類的歷代詩(shī)歌、文學(xué)經(jīng)典等,都有包裝精美的禮品書,而文房四寶、高檔年畫、仿真名畫、壁掛風(fēng)箏等都成了文化禮品,此外,自配文化禮品也給了消費(fèi)者更大的自主權(quán)。
正如超市 80 年代進(jìn)入中國(guó)時(shí)走向消亡,而 90 年代在中國(guó)一片紅一樣,文化禮品的“蘋果”熟了,該是采摘的時(shí)候了。
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