不久前，在道滘做小生意的張先生到萬江東莞義烏小商品商貿城訂了間商鋪，回家后仔細一看雙方簽的協議卻怎么也找不到“義烏”兩個字。張先生打聽后發現除萬江外，大嶺山鎮境內今年也新開了一家小商品城，同樣冠名“義烏”。“我當初訂鋪投資就是看中了‘義烏’的牌子，但現在心里一點底都沒有了，不知道這些冠‘義烏’名的市場到底可不可信？”
[商家]這是營銷策略
在位于萬江汽車總站附近的“東莞義烏小商品商貿城”，遠遠可見整個項目工地周圍全是“東莞義烏”的宣傳廣告。張先生說當初他就是看著這些廣告才決定在這里投資的。而南方都市報記者在張先生提供的協議中注意到，市場方的名稱統一為“東莞市千××小商品城有限公司”，在整份協議中確實沒有找到“義烏”字樣。
該項目銷售部負責人接受采訪時稱，他們目前正在申請商貿城的具體名稱，預計一周后可審批下來。不過項目申請的名稱為“東莞市千××義烏小商品商貿城”，并非廣告標語中的“東莞義烏小商品商貿城”。該負責人解釋說這是一種營銷策略。“有客戶在協議名稱上有疑問，我們都會和他解釋清楚。我們是與義烏那邊合作，具體細節屬于商業秘密不便透露。不過項目招商中就有一定比例是面向義烏商家的。”
南都記者隨后來到大嶺山鎮，看見另一家名為“東莞市悅×義烏小商品批發城”同樣被大量“義烏”類的廣告包裹著。市場工作人員稱，這個項目中也有義烏商人參與合作。
[官方]我們之間沒合作
南都記者前日致電浙江省義烏市市場貿易發展局，一位負責人介紹說，廣東一些冠名“義烏”的市場，與位于義烏的中國小商品城集團股份有限公司(國有控股企業)及下屬公司、市場間沒有任何關系。“彼此間從來就沒有合作過，也沒有考慮過合作。”
該負責人稱，義烏因為小商品而聞名全世界。“義烏”現在已由一個簡單的地名變成一個擁有高附加值的著名品牌。不過我國商標法規定，縣級以上行政區劃的地名或公眾知曉的外國地名，不得作為商標注冊。因此他們無法單單把“義烏”注冊為商標加以保護，導致了“義烏”品牌被到處濫用。
浙江義烏國際商貿城一位管理人員說，不但在東莞，此前在惠州、深圳及全國其他很多地方都出現各種冠名“義烏”的小商品市場。義烏政府方面也曾向國家工商總局反映過這些情況，但目前暫沒找到合適的解決途徑。
[工商]慎待“義烏”字樣
針對東莞同時出現兩個冠名“義烏”的小商品市場，東莞市工商局市場科相關負責人稱，位于大嶺山鎮那家小商品市場名稱早前已通過審核，而位于萬江的市場名稱核準登記申請還在審查中。“雖然市場冠名中含有‘義烏’不算違法，但市工商部門在審核帶有‘義烏’的市場名稱時，還是非常謹慎的。”
該負責人還介紹，根據規定，一個市場在沒拿到工商部門審批的市場名稱核準通知書前，是不能進行招商招租的。因此萬江這家小商品市場做法已違規了。東莞市工商部門不久前也曾通知過市場方，令其拆掉含有“義烏”字樣的廣告宣傳物，并盡快辦齊相關手續。
[浙商]“神話”不可復制
一位在東莞從事多年小商品生意的浙江商人秦先生認為，憑借著發達的制造業優勢，近些年來珠三角地區的小商品市場越來越被商家看重。僅東莞市轄區內，今年以來就涌出4個規模較大的小商品市場。
“珠三角很多小商品市場掛著‘義烏’的名號，在招商時確實能起到一些招攬人氣的作用。但義烏的“神話”是無法復制的，而且義烏和珠三角地區在經濟結構和商業形態等等各方面都有太多不同之處。珠三角各地的小商品市場產業要想發展壯大下去，開發和管理者還需要找到自己的定位和模式。投資和經營者們也別太依賴‘義烏’兩個字，應多方考察綜合衡量。”
