中藥企業(yè)打響“品牌保衛(wèi)戰(zhàn)”
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- 中國醫(yī)藥企業(yè)尤其是中藥老字號商標在海外遭遇搶注現(xiàn)象已不罕見，但當時并沒有引起企業(yè)的廣泛關(guān)注。近年來，隨著國內(nèi)企業(yè)在國際市場上的不斷開拓，被搶注商標給企業(yè)帶來了諸多麻煩，阻礙了醫(yī)藥企業(yè)的國際化進程。藥品商標在海外被搶注現(xiàn)象愈來愈受到企業(yè)的重視，相關(guān)企業(yè)也被迫開始了商標品牌的“保衛(wèi)戰(zhàn)”。
老字號商標國外遭搶注
片仔癀源于明嘉靖年間的宮廷秘方，至今已有400多年的歷史。目前，片仔癀的處方和工藝受國家絕密級保護，為漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司獨家產(chǎn)品。
“片仔癀”商標1989年獲準在國家工商總局注冊，這一商標也創(chuàng)下了國內(nèi)商標注冊的一個特例——片仔癀既是藥品名，又是商標名，而按照商標注冊的一般規(guī)定，產(chǎn)品名是不能用于注冊商標的。但商標管理部門還是作為特例批準了片仔癀的商標注冊，其目的是為了更好地保護這一國家級保密藥品。
片仔癀是我國中成藥出口的重要產(chǎn)品，多年來一直穩(wěn)居我國中成藥單項出口的第一名，每年出口都在千萬美元以上。片仔癀2004年銷售額2.5億元以上，其中40％來自出口。國外一些商家因此將眼光瞄上了片仔癀，企圖搶注這一中成藥商標。
產(chǎn)品同樣遠銷海外的北京同仁堂、廣州王老吉、廣西玉林制藥等中藥企業(yè)也都有過同樣的遭遇。同仁堂曾經(jīng)從日本市場重新奪回了自己的商標，而片仔癀藥業(yè)、玉林制藥兩家企業(yè)的商標卻都在印尼遭到搶注。
目前，片仔癀藥業(yè)和玉林制藥兩家企業(yè)都在積極采取應對措施保護品牌。有消息稱，在協(xié)商失敗的情況下，片仔癀藥業(yè)已經(jīng)與搶注自己商標的企業(yè)對簿公堂，目前一審已經(jīng)獲勝，二審也有希望獲勝。
據(jù)了解，搶注“玉林”商標的是玉林制藥在印尼的產(chǎn)品經(jīng)銷商，搶注的時間是在20世紀70年代。玉林制藥進出口部負責人表示，現(xiàn)在雙方正在協(xié)商，玉林制藥可能要通過經(jīng)濟手段拿回商標。
此外，廣東的中藥老字號“王老吉”、“保濟丸”等，也在海外遭商標搶注。中國醫(yī)藥保健品進出口商會中藥部主任劉張林說，這類問題早就存在，最近幾年則更為頻繁。一些商標被搶注往往發(fā)生在華人聚集較多的東南亞等地區(qū)，另一些商標則在非洲等地被搶注，搶注的情況也各不相同?！吧虡嗽鈸屪τ趪鴥?nèi)老字號中藥企業(yè)走向海外市場造成了很大阻礙。”
商標觀念需要更新發(fā)展
漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司總經(jīng)理潘杰認為，我國老字號醫(yī)藥企業(yè)現(xiàn)在還多是國有企業(yè)，商標保護意識不強，對知識產(chǎn)權(quán)的重視不夠，這就給國外一些投機分子留下了可乘之機。
多數(shù)老字號醫(yī)藥企業(yè)拓展海外市場是近些年才開始的，產(chǎn)品的出口量還不是很大，還沒有意識到保護商標的重要性。而國外商家的嗅覺卻相當靈敏，在中國企業(yè)還沒有意識到的情況下就進行了搶注。一旦搶注既成事實，國內(nèi)相關(guān)企業(yè)就極為被動。
專門從事商標代理工作的北京百世福達時代知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理王浩認為，中國企業(yè)商標屢被海外投機者搶注，這反映的不完全是企業(yè)缺乏保護意識或?qū)Υ酥匾暡粔虻膯栴}，而是很多企業(yè)對商標根本就缺乏正確的認識，缺乏一個不斷發(fā)展的商標觀念。
據(jù)了解，商標注冊在我國由工商行政管理部門負責。長期以來，注冊商標被認為是企業(yè)進行合法經(jīng)營的一種法律登記。比如人們習慣說的“三無”產(chǎn)品，其中一個“無”就是無商標，這使企業(yè)有注冊商標的迫切需求。
據(jù)王浩介紹，雖然我國在1983年才頒布首部商標法，但我國專業(yè)性外貿(mào)公司早在五六十年代就開始在國外注冊商標。像中糧集團等大型外貿(mào)公司在海外有數(shù)百件注冊商標；省級外貿(mào)公司一般也有百余件海外注冊商標。
長期以來，我國內(nèi)外貿(mào)是分離的，國內(nèi)企業(yè)只負責產(chǎn)品的生產(chǎn)和國內(nèi)銷售，產(chǎn)品的出口均交給專業(yè)外貿(mào)公司代理，企業(yè)并不與國外客戶和消費者直接接觸。隨著外貿(mào)體制的改革和對外經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)企業(yè)更多地參與到外貿(mào)交易中，陸續(xù)開始在國外注冊商標。這時候，才有企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己的商標已經(jīng)被人搶注了。
王浩說，企業(yè)如果在商標遭到搶注的情況下，仍然把商標看作是一種經(jīng)營憑證的話，那就錯了。企業(yè)壯大了，知名度提高了，這一發(fā)展過程正是商標從一個經(jīng)營憑證成為一個捍衛(wèi)市場的法律武器的過程，而且商標還可以成為競爭中的利器，這正是一些跨國公司擁有上萬件商標的原因?！坝袘?zhàn)略眼光的企業(yè)家，對商標是非常重視的，如果不能形成一個發(fā)展的商標觀念，那商標被別人搶注是早晚的事。”王浩的觀點發(fā)人深省。
保護商標是系統(tǒng)工程
我國企業(yè)在海外注冊商標意識普遍淡薄，平均每40家企業(yè)只有一家注冊了商標。劉張林表示，在經(jīng)歷了太多商標被搶注事件之后，國內(nèi)制藥企業(yè)已經(jīng)開始學習如何在國際市場保護商標，維護自己的利益。據(jù)了解，如今，同仁堂已經(jīng)在全世界50多個國家和地區(qū)完成了商標注冊。
片仔癀藥業(yè)綜合業(yè)務部從事品牌保護工作的吳海斌認為，加強商標保護要做到四點：
一是企業(yè)要設(shè)立專門的崗位和部門，工作人員要具備相關(guān)知識，要與國外商標代理機構(gòu)保持良好關(guān)系，以及時溝通反饋海外市場信息。
二是企業(yè)內(nèi)部要加強商標管理，從商標設(shè)計、形象整合到提出公告異議，提出爭議，再到商標授權(quán)等各個環(huán)節(jié)都要形成一套制度，有完整的預案。一旦發(fā)生糾紛，及時調(diào)出預案，馬上做出反應，不能等出事了再去補救。
三是做好商標監(jiān)測工作，企業(yè)不僅要有專門人員，還要聘請或授權(quán)國外相關(guān)機構(gòu)進行監(jiān)測。
四是運用當?shù)赜杏绊懥Φ暮献骰锇?，尋求法律外途徑比如談判來解決問題。法律途徑要走，其他方面的工作也要做，實行“兩條腿走路”。
王浩說,中國企業(yè)商標在海外被搶注，最常見的就是像玉林制藥那樣被國外的代理商或客戶進行的搶注。在世界上大多數(shù)國家，代理商未經(jīng)授權(quán)將生產(chǎn)者的商標自行注冊的行為都是非法的，其注冊商標都有可能通過法律途徑予以撤銷，但這需要生產(chǎn)者提供必要的證據(jù)。
王浩提醒企業(yè)，在與海外代理商進行業(yè)務交往時，要注意商標的使用，在合同、發(fā)票等單據(jù)上一定要清晰記載商品的商標；在信函等商業(yè)往來中，只要涉及商品的描述，一定要使用商標；另外還要注意票據(jù)的保存，比如所有和國外客戶往來的證據(jù)，雙方信函傳真，簽訂的外貿(mào)銷售合同、發(fā)票等單據(jù)，產(chǎn)品的樣品或照片，在國外投放的廣告的完整樣本等都有必要保存。很多國內(nèi)企業(yè)都能注意保存合同，其實雙方信函、票據(jù)的保存也非常重要。
在老字號國藥中，片仔癀的商標保護一直做得較好。片仔癀藥業(yè)較早就開始了品牌保護工作，對其商標進行了食品飲料和藥品兩大類注冊，而且還進行了防御性注冊，凡是與片仔癀有關(guān)的文字、圖形都被劃入保護范圍，后來又進行了40多類的全類注冊，包括了醫(yī)療服務、藥品流通等領(lǐng)域。在海外市場，片仔癀藥業(yè)在產(chǎn)品影響較大的日本也進行了商標注冊。
玉林制藥也已經(jīng)打響了商標保衛(wèi)戰(zhàn)：在產(chǎn)品進入新的市場之前，先采取措施注冊并保護商標。
王浩介紹說，在國外進行商標注冊一般有兩種方式，一是向世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局提交基于馬德里協(xié)定或議定書的國際注冊，一是向各國家商標主管機關(guān)提交單獨注冊申請。此外，還可以向歐共體內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局申請注冊歐共體(歐盟)商標，向非洲知識產(chǎn)權(quán)組織申請注冊非知商標。
潘杰說，加入馬德里公約和在重點出口國家進行注冊，做到“雙保險”是最好的選擇。一旦在國外被搶注，應充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會、國家駐外使館以及產(chǎn)品在國外代理商等各方面的力量，加強與該國知識產(chǎn)權(quán)主管機構(gòu)的溝通。信息靈通在商標保護中意義重大，如果有渠道在第一時間特別是在商標注冊的預公告階段掌握被搶注的訊息，就為企業(yè)及時做出應對提供了可能。
潘杰認為，由于在國外進行商標保護需要不小的投入，這對于有些企業(yè)往往“有心無力”，對一些有潛力但還處于起步階段的民族藥品牌，國家有關(guān)方面在商標保護方面給予特別支持也是十分必要的。
鏈接：國際注冊簡述
在國外進行商標注冊主要有兩種方式，一是向世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局提交基于馬德里協(xié)定或議定書的國際注冊(下稱馬德里國際注冊)，一是向各國家商標主管機關(guān)提交單獨注冊申請。此外，還可以向歐共體內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局申請注冊歐共體(歐盟)商標，向非洲知識產(chǎn)權(quán)組織申請注冊非知商標。
申請歐共體商標的國外費用在5000歐元左右，注冊后在所有歐盟成員國有效，但歐盟成員國加入了馬德里議定書，所以我國申請人為節(jié)約費用，一般通過馬德里國際注冊獲得在歐盟國家的保護。
非洲知識產(chǎn)權(quán)組織共有14個成員國，這些成員國沒有單獨的商標法律，如要在其中任一國家辦理商標注冊，需申請非知商標。非知商標在14個成員國均有效。
馬德里國際注冊的主要特點是：先注冊，后審查，申請人在半年左右能夠獲得注冊證。如順利通過審查，注冊費用相對較低。不便之處在于：1.商標申請在審查中被駁回，如需復審，不能向國際局而必須向作出駁回決定國家的商標主管機構(gòu)提出，并另行支付費用；2.由于國際注冊先頒證后審查，使注冊證上指定的國家可能和最終獲得注冊的國家不同，不便于注冊人管理；3.馬德里國際注冊證書不是商標獲得注冊的有效證明，使用時必須附有指定國家出具的注冊證明才能被承認為注冊商標。
