在市場對壘中，青島啤酒與燕京啤酒在廣西市場的渠道之爭一度升級成了較大規(guī)模的沖突。青島啤酒華南營銷有限公司廣西分公司總經(jīng)理馬越昨天向《第一財經(jīng)日報》記者透露，7月份，青島啤酒與燕京漓泉啤酒在南寧、桂林、柳州、玉林、河池等地進行的促銷戰(zhàn)中曾屢次發(fā)生對決事件。
記者從廣西壯族自治區(qū)有關(guān)部門得知，該區(qū)商務(wù)廳對此事高度重視，針對“燕京啤酒桂林公司打人事件”已經(jīng)正式發(fā)文，要求各地商務(wù)部門要聯(lián)合工商部門共同打擊欺行霸市行為。
上述事件發(fā)生的背后是青島啤酒在廣西產(chǎn)銷量激增的大背景。馬越稱，2004年1月21日青島啤酒斥資6億元收購南寧萬泰啤酒有限公司，成立南寧青島啤酒有限公司以來，廣西市場青島啤酒的產(chǎn)銷量大幅提升，與去年同比增長45%。“去年，青啤加上公司兼并的萬歷啤酒兩個產(chǎn)品在廣西賣出7.5萬噸，今年全年銷量預(yù)計可達11萬噸。7月份，我們的銷售增長率更是達到72%。”馬越認為，正是這種增長引起了目前廣西市場老大燕京漓泉啤酒的警覺和激烈反應(yīng)。
燕京啤酒桂林有限公司總經(jīng)理胡建飛接受記者采訪時承認，燕京漓泉與青島啤酒之間的暴力沖突曾發(fā)生過好幾起，但他稱，青島啤酒自己的管理也有問題，“因為銷售人員的薪水與業(yè)績掛鉤太厲害，導(dǎo)致銷售人員對市場太敏感，情緒容易沖動。我們和廣西市場上的珠啤、金威都沒有過這種矛盾。”
雖然對暴力競爭，胡建飛沒有正面回應(yīng)，但記者從廣西壯族自治區(qū)有關(guān)部門處獲悉，該區(qū)商務(wù)廳8月4日簽發(fā)的一份“加強商品市場經(jīng)營秩序管理促進建立全國統(tǒng)一市場的通知”卻給此事定了性。文中稱，南寧、柳州、桂林、玉林、河池等市先后發(fā)生青島啤酒廣西分公司銷售人員被燕京啤酒桂林公司銷售人員威脅、毆打事件，造成該公司員工受傷的嚴重后果。該文件要求各地商務(wù)部門要聯(lián)合工商部門共同打擊欺行霸市、分割市場、壟斷市場等行為。
