現(xiàn)象：
申請網(wǎng)絡(luò)熱詞為商標(biāo)
“憂郁的眼神，唏噓的胡須，神乎奇跡的搭配，還有那雜亂的頭發(fā)，都深深迷住了我。”———去年，網(wǎng)絡(luò)紅人“犀利哥”被廣大網(wǎng)民所關(guān)注，就是因為某網(wǎng)友所發(fā)表的上述評論。時至今日，“犀利哥”一詞的知名度使它延伸出獨特的商業(yè)價值，引起不少商標(biāo)申請者的關(guān)注。
“從商標(biāo)申請的情況來看，既有為服裝申請‘犀利哥’商標(biāo)的，也有為日用消費品，如棉巾申請商標(biāo)的，可謂五花八門。”義烏徐杰商標(biāo)事務(wù)所主任徐杰介紹，除了義烏，外地也有不少企業(yè)在申請“犀利哥”商標(biāo)。“不過，現(xiàn)在還沒有一家注冊成功。”
除了“犀利哥”，“麻匪”的關(guān)注度同樣很高。昨天，在義烏做淘寶店的業(yè)主何先生找到徐杰，咨詢與“麻匪”相關(guān)的商標(biāo)申請事宜。何先生想把它注冊下來后，當(dāng)做網(wǎng)店內(nèi)玩具產(chǎn)品的商標(biāo)。
自從電影《讓子彈飛》上映后，里面的“麻匪面具”一夜走紅。在淘寶網(wǎng)上，有的店主一天就能賣出數(shù)百個自制的“麻匪面具”。善于挖掘商機(jī)的義烏淘寶店業(yè)主自然不甘落后。
“印象最深的是一個在淘寶網(wǎng)上做面具生意的本地業(yè)主，他打算把‘麻匪’申請下來，專門用于淘寶店面具產(chǎn)品的商標(biāo)。”徐杰介紹，除了“犀利哥”、“麻匪”外，想申請注冊“給力”、“播客”等詞匯為商標(biāo)的企業(yè)也不少，且多數(shù)申請者都是淘寶店業(yè)主。
業(yè)內(nèi)：
店主走品牌營銷捷徑
據(jù)介紹，從2003年國家允許個人申請商標(biāo)以來，搶注熱門詞匯為商標(biāo)的行為越來越普遍，這些詞匯既有事件名稱，也有臺風(fēng)名稱和新興網(wǎng)絡(luò)詞語，如“非典”、“SARS”、“莫拉克”、“芙蓉姐姐”、“囧”等，都不乏商標(biāo)申請者。
商標(biāo)事務(wù)所的查詢系統(tǒng)顯示，申請網(wǎng)絡(luò)熱詞為商標(biāo)的商品類別，以服裝鞋帽、針紡織品、皮革制品、玩具、工藝品等為主。
“網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播渠道和淘寶店的銷售渠道重合，都以網(wǎng)絡(luò)為平臺，這是淘寶店業(yè)主熱衷申請網(wǎng)絡(luò)熱詞為商標(biāo)的主要原因。”義烏藍(lán)海商標(biāo)代理有限公司總經(jīng)理王寅新說。
以2003年的臺風(fēng)名稱“莫拉克”為例，臺風(fēng)剛走不久，就被杭州一家企業(yè)成功注冊為汽摩類產(chǎn)品的商標(biāo)，隨后快速打響了品牌知名度。
“線下企業(yè)的成功案例能否復(fù)制到網(wǎng)店上，還是一個未知數(shù)。”王寅新分析，現(xiàn)在的消費者越來越理智，對產(chǎn)品的要求也越來越高，不會輕易因為一個商標(biāo)而盲目消費商品。不過，對網(wǎng)店來說，如果能運營好網(wǎng)絡(luò)熱詞的商標(biāo)，的確能節(jié)省很多品牌推廣費用和時間成本。
徐杰介紹，申請一個商標(biāo)的費用只要一兩千元，即使商標(biāo)持有人自己操作不好商標(biāo)，也可以用較高的價格轉(zhuǎn)讓給他人。“這幾年，商標(biāo)投機(jī)者也是申請網(wǎng)絡(luò)熱詞的一大群體。”
提醒：
不是所有熱詞都能注冊
據(jù)了解，根據(jù)商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，如果所申請的商標(biāo)包含“有可能造成社會不良影響”、“社會上褒貶不一”的文字，該商標(biāo)即便申請注冊，最終也無法通過國家商標(biāo)局的審核。針對申請網(wǎng)絡(luò)熱詞作為商標(biāo)的現(xiàn)象，多名業(yè)內(nèi)人士反復(fù)提及這一點。
以“麻匪”為例，對電影《讓子彈飛》稍有了解的人一看到這個詞，有可能聯(lián)想到片中“戴面具分贓款”的情節(jié)，以及“土匪”的形象，因此，“麻匪”一詞想通過商品類商標(biāo)的注冊申請，估計很難。
同樣，“非典”、“芙蓉姐姐”等網(wǎng)絡(luò)詞語，一直以來也有類似遭遇，在消費市場上幾乎看不到以它們?yōu)樯虡?biāo)的商品(其中不排除極個別因時間原因，提前通過審核的個案)。
業(yè)內(nèi)人士提醒，不論網(wǎng)店業(yè)主自己使用，還是出于投機(jī)心理申請網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)，事先最好向商標(biāo)事務(wù)所專家咨詢清楚，了解通過審核的成功率后再決定是否申請，避免人力、物力和時間成本的浪費。
