不過，如今樓志衛心中的石頭終于落了地。經過不懈的努力，國家工商行政管理總局商標局在今年7月中旬正式發出裁定書，認定“義亭西樓”商標不予核準注冊。
“通過這次應對‘義亭西樓’商標案，義烏紅糖產業的專業人士都深切意識到了商標保護的重要性。”負責這一商標案的義烏澤劍進出口有限公司總經理金超杰說，義烏紅糖品牌的保護意識令人擔憂，但這一案件的勝利，意味著義烏紅糖將在今后逐步走上標準化、品牌化的道路。
1搶注紅糖商標亂象多
目前我市紅糖產業規模較大，義亭、稠城、城西、上溪、佛堂等不少鎮街都有糖蔗種植基地，全市共有紅糖生產加工廠48家。僅在義亭鎮，今年的糖蔗種植面積就保持在4500余畝。從2005年開始就作為每年義烏紅糖節主會場的義亭鎮西樓村，也因為紅糖而享譽省內外。
每年紅糖節前后，義亭鎮西樓村總是人山人海，其背后巨大的銷售商機，吸引了越來越多的人加入到紅糖產業的隊伍之中，這當中自然不乏一些“別有用心”之人。記者了解到，目前，義烏紅糖產業內“傍名牌”、“炒商標”、搶注紅糖商標的現象越來越嚴重。
義亭鎮西樓村義甜紅糖專業合作社，是我市紅糖產業最早申請注冊商標的合作社?！霸缭?999年4月22日，義甜紅糖專業合作社就申請下‘黃培記號’紅糖商標，并代表義烏拿到過許多省內外的榮譽?！苯鸪苷f，令人驚訝的是，在2012年12月，吉林省某公司也注冊了類似的紅糖商標，“力圖從紅火的紅糖產業中分得一杯羹”。所幸發現及時，義甜紅糖專業合作社才避免了這一風險。
而文章開頭提到的“義亭西樓”商標，也是搶注紅糖商標的案例之一。
2 遞交異議申請書 反擊惡意搶注者
2011年6月，有人向國家工商行政管理總局商標局提請“義亭西樓”的注冊商標，而此人與義亭鎮西樓村毫無關聯。
在得知有人惡意注冊“義亭西樓”紅糖商標后，樓志衛表示，必須制止這種行為，為義亭西樓的紅糖正名。
義亭鎮分管農業的領導也明確表態支持西樓村的異議行為，并及時出具了證明。隨后，樓志衛委托義烏澤劍進出口有限公司代理這一案件。金超杰在接到樓志衛所在的康紅紅糖專業合作社的異議申請后，隨即著手進行取證。
義亭鎮西樓村是我市連續八屆義烏紅糖節的主會場，金超杰找到了今年之前七屆義烏紅糖節的報紙廣告資料等證據，并撰寫了異議申請書，遞交到了國家工商行政管理總局商標局。由于觀點鮮明、證據確鑿充分，“義亭西樓”商標注冊人在規定期限內沒有進行答辯。
2013年7月，國家工商行政管理總局商標局在履行完異議的各類程序后，正式出具了《“義亭西樓”商標異議裁定書》。裁定書說明：異議人提供的“義烏市義亭鎮政府證明、第七屆義烏紅糖節日程安排表”等證據，能夠證明義烏的紅糖產業具有較高的知名度，且義亭鎮西樓村已經舉辦了七屆義烏紅糖節。被異議商標“義亭西樓”僅為義亭鎮和西樓村名稱的簡單組合，該商標如予注冊并由被異議人獨占使用，易造成相關公眾混淆誤認，并可能對當地村民和企業的公共利益造成損害，從而產生不良影響。依據《中華人民共和國商標法》第十條第一款第(八)項、第三十三條規定，我局裁定：異議人所提異議理由成立，第9582266號“義亭西樓”商標不予核準注冊。
3 紅糖品牌保護工作亟待突破
通過代理“義亭西樓”商標異議案件，金超杰開始關注義烏紅糖產業。
“經過深入的走訪，我了解到，義烏紅糖產業表面繁榮，背后卻有許多品牌和質量隱患，糖農們的知識產權意識十分薄弱，義烏紅糖也鮮有自主的紅糖品牌?！苯鸪苷f，據他了解，目前全市有近20家紅糖加工廠(點)中尚無自主品牌或包裝，這些加工廠(點)大多分布在四海大道等公路邊，僅以簡單的塑料袋對紅糖進行包裝即出售。
“我也與一些糖農進行過交談。經過了解，他們普遍認為紅糖產品季節性較強，要投入上千元委托商標代理公司申請注冊商標或擁有自主品牌及包裝實在是不劃算?！苯鸪苷f，“加工廠負責人缺乏品牌意識，自產自銷的小農經濟意識還難以消除，現代農業的紅糖品牌營銷理念有待提高。這影響了義烏紅糖的有序、健康發展。”
金超杰認為，義烏紅糖產業是極具特色的傳統產業，糖農應通過紅糖協會抱團發展，申請注冊自主品牌，避免無品牌劣質低價競爭。
4 獲得農產品地理標志走上品牌保護之路
可喜的是，有了前車之鑒的義烏糖農，正在一步一步地走上品牌保護之路。就在2012年11月20日，義烏紅糖正式獲得國家農業部頒發的農產品地理標志登記證書。
在樓志衛看來，有了農產品地理標志登記證書，就意味著義烏紅糖有了自己的“身份證”。
農產品地理標志，是指標示農產品來源于特定地域，產品品質和相關特征主要取決于自然生態環境和歷史人文因素，并以地域名稱冠名的特有農產品標志。
有紅糖加工點在紅糖加工過程中添加白糖，以次充好；有紅糖加工點為了搶生意而通過不正當手段拉客；有義烏周邊的一些紅糖加工點打出義烏紅糖的招牌攬客……有了農產品地理標志登記證書，上述問題都有望迎刃而解。
樓志衛說，按照相關規定，今后如果有義烏糖廠申請使用義烏紅糖農產品地理標志登記證書，在糖蔗種植、紅糖加工過程中必須有一套嚴格的要求，糖廠的規模、商標、包裝等方面也有十分具體的規定。比如，加工好的紅糖必須接受農藥殘留檢測，檢測合格后才能使用農產品地理標志登記證書。那些不符合上述要求的紅糖加工點，將不能使用農產品地理標志登記證書。這將進一步規范義烏紅糖的生產加工，提升義烏紅糖的品質，確保義烏紅糖的純正性。
目前，已獲準使用義烏紅糖地理標志的第一批單位包括義烏市康紅紅糖專業合作社(“西樓紅”商標和“姜紅”商標)、義烏市義甜紅糖專業合作社(“黃培記號”商標)、浙江詠桂農業開發有限公司(“義金紅”商標)、義烏市小寶紅糖廠(“昊田”商標)、義烏市原野紅糖專業合作社(“原野”商標)以及義烏市同心樂農莊(“稠城”商標)這6家。
“要保護區域性特色農產品，也可考慮申請地理標志證明商標。”市工商局商標廣告監管科的毛科長說。地理標志證明商標，是標示某商品來源于某地區，并且該商品的特定質量、信譽或其他特征主要由該地區的自然因素或人文因素所決定的標志。
“申請地理標志證明商標是目前國際上保護特色產品的一種通行做法。通過申請地理標志證明商標，可以合理、充分地利用與保存自然資源、人文資源和地理遺產，有效地保護優質特色產品和促進特色行業的發展。”毛科長表示。
