跨境電商在圣誕季的良好表現，讓市圣誕用品行業協會秘書長陳金林有些意外。陳金林所做的調研顯示：“在實體商戶中，有30%的商戶業績比去年略好，剩余70%的商戶同去年持平或出現下滑。”陳金林說，這份調查并沒有把跨境電商的份額計算在內。
然而，對義烏市場而言，實體市場與電子商務的有機結合已經在更廣的行業領域發生了“化學反應”，它們碰撞出的火花與其說讓人意外，倒不如說充滿驚喜。市電商辦數據顯示，今年前三季度，全市內貿網購交易額192.6億元，同比增長58%，跨境B2C電子商務實現交易額50億元，同比增長70%，國內快遞7-9月份日均出貨量60萬票。跨境快遞日均出貨量25萬票，其中郵政E郵寶日均出貨量1.3萬余票，同比增長100%。
在新一輪的電商大潮中，義烏，這座以“全球最大超市”著稱的商貿城市，正崛起成為令人矚目的世界電商之都。
從“雞毛換糖”到“全球電商”
改革開放初期，義烏以馬路為市，自發形成了逢雙開市的小百貨地攤式集市。1982年，義烏確立“興商建縣”發展戰略，在全國范圍率先開放小商品市場。經過30多年的發展，逐步形成以義烏中國小商品城為龍頭，市場帶動外貿、制造，形成集群效益的“義烏模式”。
1998年初，在網絡蓬勃興起之時，義烏電商就已開始發軔，被稱為“中國淘寶第一村”的青巖劉村，最早針對淘寶電商推出“混批”模式并加入數據包服務的“俏貨天下”等等，這些都誕生自義烏。今年前三季度，全市共有敦煌網注冊賣家1.5萬余家，第三季度凈增1000余家；誠信通注冊會員已達2.5萬余家，第三季度凈增3000家；中國供應商收費會員3500家，第三季度凈增500家；環球資源網收費會員632家，第三季度凈增40家。
在這股電子商務大潮中，市委市政府從人才到政策，給予電商全面支持。充分發揮繁榮發達的市場和暢通發達的物流優勢，加大對電子商務培育、扶持力度，電子商務“洼地效應”日益顯現，產業規模日趨壯大，配套體系日漸完善，有形市場和無形市場呈現互促共融發展態勢，“做電商，到義烏”正成為熱潮。
今年6月，我市正式啟動30萬電子商務人才培訓工程，為義烏實現實體市場與虛擬市場的融合發展，提供強大的智力基礎和人才保障。破除傳統市場的路徑依賴，創新推動電子商務發展，抓住國際貿易綜合改革試點的歷史機遇，真正把義烏打造成全球網貨營銷中心、全國電商集聚中心。8月，義烏電子商務網絡學院正式啟動，標志著我市電子商務培訓進入了新階段，步入了網絡化、信息化軌道。
作為義烏市場的管理者和服務者，商城集團也面臨著自身轉型升級和推進市場發展方式的轉變。去年10月伊始，商城集團著手大力打造“線上線下融合”的電子商務平臺——“義烏購”。“義烏購”為市場內所有的商家免費開設線上店鋪，市場經營戶可以通過平臺自動翻譯工具，發布英文商品信息，海外買家也可以通過“義烏購”瀏覽市場7萬家商鋪的商品和圖片，在線直接下單交易。作為“義烏購”平臺的延伸服務，商城集團創新提出“B2R”模式，通過一站式倉儲批發網絡，跳過中間環節，把義烏市場商品輸送到各地。
“網上絲路”，貨通全球
十八屆三中全會通過的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》，與電子商務行業直接相關的政策是開放對外資限制，構建開放型經濟新體制。
《決定》指出，要放寬投資準入。統一內外資法律法規，保持外資政策穩定、透明、可預期；推進金融、教育、文化、醫療等服務業領域有序開放，放開育幼養老、建筑設計、會計審計、商貿物流、電子商務等服務業領域外資準入限制，進一步放開一般制造業；加快海關特殊監管區域整合優化。
11月26日，市政府和敦煌網聯合打造的“義烏全球網貨中心”正式上線。這一中心的啟動，旨在集合義烏本地商務及商品信息，打造一個線上虛擬倉庫與線下實體倉庫及物流集散中心相結合的外貿貨源開放庫，將“中國制造”從網上絲綢之路直接銷往全球。“全國網商集聚中心、全球網貨營銷中心、跨境電子商務發展高地”，這是義烏市委市政府繪就的“打造國際電子商務之都”的電商藍圖。在這一藍圖下，一系列工作正在開展。
物聯網為電商發展打通了物流脈絡。年作業量110萬標箱的內陸口岸“義烏港”建成投用；義烏國際陸港城市獲聯合國亞太經社會審議通過，義烏躋身國際陸港城市。占地670畝的國際電子商務城項目在緊鑼密鼓地進行中，預計2016年可建成投入使用。屆時，我市專門服務電商企業的工商、金融等部門都將進駐。義烏金融改革專項方案已獲準正式啟動。支持設立第三方支付平臺，大力發展跨境電子商務和電子支付業務……以貿易金融改革為核心的“義烏金改”，也讓從業者充滿期待。
在義烏，實體經濟與電子商務相互擁抱，互促共榮，傳統企業應用電子商務成為主流，實體市場已成為網貨的主供應地，義烏市場正在發生著前所未有的變化。這種變革不是孤立的，我們可以從中看到一種內在的關系：貿易方式的改變，促成市場面向更廣闊的世界；市場的繁榮，給電商提供更加充裕的貨源；而電商群體的崛起，又讓貿易形式變得更加多元化。
