日前，國家工商總局公布了新一批馳名商標，義烏市利津日用品有限公司的“Diqiu及圖”商標、浙江芬雪琳針織服飾有限公司的“芬雪琳”商標、浙江年年紅實業有限公司的“年年紅及圖”商標榜上有名。包括上述三件馳名商標在內，義烏馳名商標總數已達18件，占金華地區馳名商標總量（45件）的四成；義烏市市場監督管理局相關人員透露，義烏全市已有浙江省著名商標106件、金華市著名商標292件，累計國內有效注冊商標5萬多件，分別占到金華地區的約四分之一、三分之一和半數。
在企業紛紛注重品牌化發展的同時，行政認定馳名商標的高門檻，讓一些渴望創牌但難以獲得認定的企業望而卻步，于是有企業選擇通過司法認定、仲裁認定等“捷徑”創牌，這一度造成了馳名商標的泛濫，甚至有一些“馳名商標”并不“馳名”，降低了馳名商標的社會認可度。此外，一些獲得馳名商標認定的企業紛紛將馳名商標用于各類商業宣傳活動，也人為賦予了馳名商標的榮譽功能。
對此，5月1日實施的新《商標法》第十四條明確規定，只有國家工商總局商標局、商標評審委員會及最高人民法院指定的人民法院在具體案件審理過程中才能認定馳名商標；同時，禁止生產、經營者將“馳名商標”字樣用于商品包裝上和廣告宣傳以及其他商業活動中，剝去了圍繞在“馳名商標”上的榮譽光環，恢復了其商標保護措施的作用，實現了與國際接軌。
義烏市市場監管局商標廣告監管科負責人表示，新《商標法》實施后，企業必須嚴格遵守相關規定。依據新修改的《商標法》第五十三條規定，企業若違反第十四條中關于“經營者不得將"馳名商標"字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中”的規定的，由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款。這位負責人提醒全市各馳名商標企業，應當根據新商標法的規定，立即規范“馳名商標”相關使用行為，依法規范經營。
