電子商務時代，傳統小商品批發市場何去何從？小商品行業龍頭浙江中國小商品城[0.15% 資金 研報]集團股份有限公司（以下簡稱義烏中國小商品城）的選擇是持續擴張，今年以來已經陸續啟動遼寧海城和廣東佛山兩個地方的分市場建設，正式拉開其全國化戰略布局的龐大序幕。
不過集團內部對電商時代線下實體是否值得大規模擴張似乎產生分歧。同時記者也注意到在9月15日剛啟動的佛山分市場一期項目上，義烏中國小商品城采取了與之前海城項目截然不同的參與模式：前者只是品牌冠名加管理輸出，并沒有實際出資，義烏中國小商品城在項目公司中也沒有持股；而對于后者，義烏中國小商品城是現金出資5.7億元，并控股項目公司，初始持股比例高達95%。
集團公司總經理朱旻獨家回應經濟觀察網稱，對外投資具體策略的確有些微調。“根據市場格局，我們是有些微調。通過品牌冠名加管理模式輸出看一看情況，然后再實施實際的投資行為。”朱旻說。
據稱，義烏小商品城很可能在佛山分市場二期項目中介入投資，甚至控股。不過朱旻同時強調，策略調整與電子商務的發展沒有關系，集團一直秉承線上線下融合發展，實體市場和虛擬市場同步擴張。
9月15日，小商品行業龍頭義烏中國小商品城宣布在佛山建分市場，同時啟動招商。據了解，佛山義烏小商品城由浙江中國小商品城集團股份有限公司和佛山市明福市場運營發展有限公司聯合打造。
佛山明福總經理馮旭斌介紹說，項目籌備始于2011年，佛山義烏小商品城規劃占地11萬平方米，共設約3000個商鋪，總投資10億元，一期工程將于今年完工，預計2015年8月一期正式開業。
浙江中國小商品城集團公司副總經理胡衍虎則透露，佛山義烏小商品城合作基于品牌和管理，佛山分市場基本復制義烏母市場的模式和行業，同時義烏小商品城負責輸出管理團隊。經過30年積累和發展，義烏已經形成了專業化的市場管理能力。
今年以來包括商業地產在內的國內房地產市場出現了回調。義烏中國小商品城總經理朱旻卻并不認為這是挑戰，而把它視作機遇。他認為房地產市場正趨于理性，整個社會對投資批發市場的理念和投資模式也隨之回歸本質，而前些年，“商業地產投資，特別是對市場的投資是偏離了市場投資的本質的”。
朱旻告訴經濟觀察網記者：“反而在那種情況下，我們介入的空間不大。那么今年回歸理想，包括市場有這種需求，我們覺得介入市場投資和經營管理的時機到了。”
今年5月，義烏中國小商品城宣布投資建設海城·義烏中國小商品城，集團董事汪一兵投棄權票。他認為：“在目前互聯網電商時代，作為小商品城如何轉型升級，是否適度調整‘走出去’的戰略布局，建議請有關專家進行進一步論證；同時，鑒于本項目的投資總額高達40余億，建設周期較長，風險較高。”
實際上作為中國小商品批發市場線下第一品牌，義烏中國小商品城并不排斥電商，而采取的是積極擁抱的姿態，也在近年推出了自己的電商平臺“義烏購”。
胡衍虎介紹說，義烏購與大多數電商平臺有共性，特性則在于線上線下聯動。“線上買個攤位，線下有對應攤位，誠信建設與其他平臺不一樣。跑得了和尚，跑不了廟。線下不誠信，線上公布。“他表示，經過幾年發展，流量和交易額已經有了很大發展。據稱，目前義烏購日均點擊量約有200萬。
上述人士強調，電商對義烏的影響實際上是積極的。“目前網商有6到7成的貨是從我這拿過去賣的。而未來，義烏中國小商品城希望做成網商中心和跨境電商的高地。”
