品牌是禮品公司能夠長(zhǎng)期發(fā)展的主要力量源泉，但是就目前禮品行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r而言，中小企業(yè)的品牌建設(shè)還存在一定程度的缺陷，在品牌林立的大時(shí)代之下，中小企業(yè)也需全面進(jìn)攻品牌市場(chǎng)。由此可以看到中小禮品公司品牌戰(zhàn)略中存在的幾大缺失：
產(chǎn)品定位不準(zhǔn)
產(chǎn)品的定位是品牌經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，品牌建設(shè)的成功一定是基于一個(gè)準(zhǔn)確的定位。品牌定位是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，前期需要用大量的調(diào)研來(lái)確定。
一家禮品企業(yè)曾經(jīng)在品牌建設(shè)過(guò)程中遇到了問(wèn)題，他們創(chuàng)立的品牌遲遲得不到市場(chǎng)的認(rèn)可，在對(duì)品牌進(jìn)行診斷之后，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題正是由于定位的不準(zhǔn)確。這家禮品企業(yè)原來(lái)是位于二三線城市，但是卻主攻一線產(chǎn)品，其價(jià)格基本只能在一線城市承擔(dān)。由于定價(jià)過(guò)高，中低端消費(fèi)人群沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)能力；由于區(qū)域的限制，高端消費(fèi)人群沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)欲望，所以品牌逐漸變成了企業(yè)的雞肋，看上去很美，但卻無(wú)法為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)。
中小禮品企業(yè)在品牌定位上切忌過(guò)高，畢竟高端品牌的推廣費(fèi)用往往是中小企業(yè)無(wú)法承擔(dān)的，而且高端品牌往往是需要時(shí)間的沉淀，短時(shí)間內(nèi)很難打造出來(lái)。
戰(zhàn)略規(guī)劃遺漏
發(fā)展戰(zhàn)略是企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，是對(duì)禮品公司的市場(chǎng)策略指導(dǎo)。沒(méi)有戰(zhàn)略規(guī)劃，會(huì)導(dǎo)致禮品企業(yè)在品牌發(fā)展過(guò)程中走彎路。一個(gè)好的戰(zhàn)略，一定要洞察企業(yè)的目標(biāo)客戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，有針對(duì)性地制定。部分禮品企業(yè)雖然有自己的發(fā)展愿景，但由于企業(yè)資源有限，沒(méi)有明確的戰(zhàn)略指導(dǎo)，所以發(fā)展得很盲目。
中小禮品企業(yè)的戰(zhàn)略一定要?jiǎng)?wù)實(shí)，切忌制定得過(guò)高或者內(nèi)容空洞，不要把戰(zhàn)略理解成就是幾張紙，真正的戰(zhàn)略一定要能夠指導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展。戰(zhàn)略就像是磨刀，刀磨好了是不會(huì)耽誤砍柴的。
過(guò)于追求知名度
中小禮品企業(yè)在品牌建設(shè)時(shí)，由于資金的限制，經(jīng)常會(huì)有一種急切的心態(tài)，希望品牌的知名度在短時(shí)間內(nèi)就打造出來(lái)，這種心態(tài)可以理解，但知名度并不等同于美譽(yù)度。品牌在宣傳時(shí)，最重要的就是消費(fèi)者的美譽(yù)度，而美譽(yù)度來(lái)自于為消費(fèi)者提供了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和超值的服務(wù)，這是消費(fèi)者能夠?qū)崒?shí)在在感覺(jué)到的，www.tianhongbio.cn 認(rèn)為在禮品品牌建設(shè)過(guò)程中，產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)升級(jí)也要同時(shí)進(jìn)行，及時(shí)處理消費(fèi)者對(duì)品牌的建議和不滿，盡量利用消費(fèi)者的口碑進(jìn)行營(yíng)銷，才能夠打造出品牌的美譽(yù)度。
