一個(gè)新加坡的茶品牌，一個(gè)僅創(chuàng)建于2008年的品牌，如何成為風(fēng)靡全球的頂級茶品牌。發(fā)現(xiàn)一個(gè)空位，創(chuàng)建一個(gè)定位，圍繞定位實(shí)施配稱，就這么簡單。TWG TEA 就系統(tǒng)演繹了這樣一個(gè)成功的法則，對中國茶品牌來說，TWG TEA真的是一個(gè)值得認(rèn)真研究的案例。
國土面積只有714平方公里的新加坡是一個(gè)幾乎沒有農(nóng)業(yè)的國家，更別說要生產(chǎn)茶葉這樣對水土要求極高的精細(xì)作物。但就在這片土地上，卻有立志要做"像LV一樣奢侈品牌"的茶葉店TWG1837,誕生了遍布中國許多城市街頭的面包店"面包物語",以及被許多媽媽們崇尚的放心肉脯品牌"美珍香"。
TWG tea創(chuàng)立于2007年，創(chuàng)辦人是分別來自摩洛哥的Taha和來自美國的Maranda Barnes，有意思的是，品牌的創(chuàng)建地點(diǎn)并沒有選擇他們?nèi)我庖蝗说膰?，而是定在了農(nóng)業(yè)產(chǎn)值占國民經(jīng)濟(jì)不到0.1%，既沒有茶葉的產(chǎn)出，更沒有特別茶文化的新加坡。
對此，Taha表示，“茶葉是中國乃至東方的瑰寶，所以在品牌創(chuàng)建時(shí)我們選擇了茶葉發(fā)源地的亞洲。我們是先確定了要在亞洲創(chuàng)立品牌，進(jìn)而選擇了新加坡，因?yàn)槠涫莵喼拮顑?yōu)秀的貿(mào)易國家。TWG tea品牌標(biāo)志上所突出的1837年，也是為紀(jì)念新加坡在該年成為茶葉、香料和高級奢侈品貿(mào)易站的那段歷史?，F(xiàn)今，我們的品牌從新加坡發(fā)展到了世界各地，在欣喜被消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)，我們也為自己是亞洲的奢侈品牌而驕傲?！?BR style="BOX-SIZING: border-box !important; PADDING-BOTTOM: 0px; MARGIN: 0px; PADDING-LEFT: 0px; PADDING-RIGHT: 0px; MAX-WIDTH: 100%; WORD-WRAP: break-word !important; PADDING-TOP: 0px">
TWG Tea茶,最好的豪華茶葉品牌在全世界范圍內(nèi),始建于新加坡慶祝島上的偉大歷史交易對茶、香料、細(xì)享樂主義的產(chǎn)品。
TWG Tea創(chuàng)建人之一、法國品茶專家 Taha，愛茶如癡，過去十多年，包遍全球各大洲主要茶園，私人珍藏的茶葉有逾千種之多,TWG茶品嘗旅行數(shù)千英里,全球每年數(shù)以百計(jì)的茶,取樣尋找最理想的收成直接從源花園。提供超過八百單房地產(chǎn)好收成茶和排外的混合,以及和其它茶茶patisseries注入的美食,TWG Tea茶是國際公認(rèn)的真正的改革者和創(chuàng)作的每個(gè)賽季新品種的茶在協(xié)作與世界上最知名的遺產(chǎn)。
目前，TWG Tea 的產(chǎn)品在全球知名食品雜貨店和高級百貨商場有售，如倫敦 Harrods、全美國的Dean & DeLuca、新加坡和東京的高島屋、慕尼黑的 Feinkost Kaefer、里斯本的 El Corte Ingles、澳大利亞的 David Jones、莫斯科的 GUM 等，除此以外，新加坡航空、全日空航空等公司航班的頭等艙供應(yīng)的也是 TWG Tea。在新加坡、曼谷、吉隆坡、悉尼、多哈的機(jī)場轉(zhuǎn)境區(qū)也有 TWG Tea 精品店。
TWG TEA，這個(gè)2008年誕生于新加坡的年輕公司。創(chuàng)始人Taha Bouqdib來自摩洛哥律師世家，一身“西裝男”打扮卻有著將茶葉進(jìn)行創(chuàng)意和時(shí)尚改造的頭腦。
品牌定位：高端茶飲 茶葉界的“路易威登”
TWG TEA擁有著清晰的品牌定位。它定位高端茶飲品牌，打造全世界最好的茶葉。為了符合這一定位，它將歐洲最頂尖老牌廠商的調(diào)茶師、品茶師、制茶師、品牌設(shè)計(jì)師以及米其林主廚，把古老的歐洲制茶經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)帶到了新加坡，并且TWG TEA的門店大多設(shè)在高檔購物中心。
秉承著打造世界一流茶葉沙龍的品牌理念，在創(chuàng)辦的六年時(shí)間里，TWG TEA用做奢侈品的方式做茶葉，把茶葉店開成了奢侈品店。2008年，TWG TEA開始在專門出售高檔進(jìn)口食材的連鎖店出售;2010年，它在東京最時(shí)髦的街區(qū)開辦了第一家海外門店;2014年，TWG TEA的門店和銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍布英國、美國、中國、澳大利亞等，打入了全球29個(gè)國家和4大洲，包括迪拜帆船酒店都有TWG TEA的直營店。
產(chǎn)品特色：全球最大的茗茶系列與超嗨拼配茶
作為定位為奢華品的茶葉品牌，TWG TEA標(biāo)榜擁有全球最多的產(chǎn)品組合。超過800種的單品茶與手工調(diào)配茶來自全球45個(gè)原產(chǎn)地，從當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)茶園直接收割回來，再由手工配制成獨(dú)特的調(diào)配茶，價(jià)格從每50克100元到5000元以上不等。雖是奢侈品的定位，價(jià)格卻具有寬松的選擇，擴(kuò)大了消費(fèi)者層面。
同時(shí)，TWG TEA致力于分享其對茗茶的熱衷及打造茗茶時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)，將世界各地的品茶文化融會貫通，以引領(lǐng)時(shí)髦且雅致的品茶風(fēng)尚。TWG TEA打破傳統(tǒng)的束縛，針對年輕系消費(fèi)者，推出各種口味的拼配茶，甚至可以私人訂制口味。消費(fèi)者可以進(jìn)店跟品茶師說今天想要的需求或口味等，先選基礎(chǔ)，包括紅茶、白茶、綠茶、黑茶，然后選擇果香、花香等等，把點(diǎn)茶變得好像調(diào)香水一樣復(fù)雜而有個(gè)性。
創(chuàng)始人Taha Bouqdib所說：“我甚至?xí)颜滟F的福建白茶用來做調(diào)配原料，人們都說這是瘋子的舉動。通常最高級單品茶只有獨(dú)品才能體現(xiàn)微妙的口感。我更視其為一種宣言：對于不了解茶文化的人來說，可以在初次購買混合茶時(shí)就品嘗到稀有茶葉，從此入迷?！?/SPAN>
包裝風(fēng)格：腔調(diào)里的細(xì)節(jié) 細(xì)節(jié)里的腔調(diào)
TWG TEA產(chǎn)品包裝和店鋪裝修都非常有特色，飄來濃濃的輕奢歐洲時(shí)尚風(fēng)。Logo上標(biāo)著1837，那是茶葉在新加坡正式開始官方貿(mào)易的年份，給這個(gè)年輕的地方追溯了歷史的氣息。店內(nèi)的茶都起了很有趣的名字，例如：“first kiss sexy tea”(初吻之茶)，“silver moon”(銀月)，“l(fā)ove me tea”(愛我)。手工縫制的花茶也很有特色，針線穿過每片茶葉葉柄，按照設(shè)計(jì)好的造型或縫或扎做成一個(gè)花苞的形狀，樂趣當(dāng)然就是沖泡的時(shí)候，能看茶花一現(xiàn)。
色彩靚麗奇趣的包裝茶品，如TWG TEA頂級定制系列，茶品口味順應(yīng)時(shí)節(jié)變化，其包裝設(shè)計(jì)也融入最新的T臺趨勢，無不呈現(xiàn)TWG TEA手工調(diào)配茶的獨(dú)特與不拘一格。造型優(yōu)雅的茶葉罐，琳瑯滿目的人工吹制的玻璃器皿，瓷制、陶制及鑄鐵茶壺，上好的骨瓷茶杯、茶托、糖罐、茶葉濾器和種類繁多的茶匙，在茶具系列中一一呈現(xiàn)。
店鋪設(shè)計(jì)：進(jìn)店便穿越 優(yōu)雅而時(shí)尚
TWG TEA在店鋪選址和設(shè)計(jì)上也頗有心得。TWG TEA沙龍與精品店，風(fēng)格優(yōu)雅且極富情致，店內(nèi)裝潢采用溫潤雋永的高級桃花心木與澄凈的黃銅，搭配低調(diào)鏡面的大理石地板;氣派簡約的落地窗和工藝精巧的水晶燈與古董鏡相得益彰，完美傳遞品牌傳統(tǒng)與現(xiàn)代并存的優(yōu)雅氛圍。沙龍的座椅環(huán)繞店鋪四周，賦予茗茶愛好者一場壯麗非凡的感官盛宴。
TWG TEA還有很多細(xì)節(jié)構(gòu)成，包括服務(wù)生都身著合體的西服;茶包使用紗布包裹，十分細(xì)膩;五顏六色的茶罐布滿店鋪好像置身童話等等。
TWG TEA甚至還為熱愛時(shí)尚的年輕人開發(fā)了一款A(yù)PP，你可以通過這個(gè)APP，查找到你想要的那款茶，然后尋找到離你最近的TWG TEA門店。
結(jié)語
TWG TEA的時(shí)尚，來源于各個(gè)方面，圍繞著“全世界最好的茶葉”這一定位，打造獨(dú)特的“世界產(chǎn)品”策略，走“高貴”的銷售渠道，還有腔調(diào)十足的包裝，TWG TEA在全球刮起了一股來自新加坡的茶葉摩登時(shí)尚風(fēng)。
