“親，幫我轉(zhuǎn)發(fā)一下廣告。”在微信朋友圈，幾乎每個(gè)人都看到過(guò)這樣的好友微信，都收到過(guò)類(lèi)似微信好友的請(qǐng)求。大多數(shù)人會(huì)礙于情面，幫忙轉(zhuǎn)發(fā)。但是根據(jù)新實(shí)施的《廣告法》，你隨手轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)要留神了，因?yàn)榕笥讶D(zhuǎn)發(fā)廣告或?qū)⒇?fù)法律責(zé)任。
【現(xiàn)象】
幫轉(zhuǎn)廣告背黑鍋 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成忽悠
義烏市民岑女士在微信上擁有好多微信群。前不久，其中一個(gè)群里的網(wǎng)友讓岑女士幫她轉(zhuǎn)發(fā)一則床上用品的廣告，岑女士沒(méi)有多想，就將廣告轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。過(guò)了一段時(shí)間，岑女士竟因?yàn)榇耸陆拥搅硪晃缓糜训穆裨埂！芭笥奄I(mǎi)了我轉(zhuǎn)發(fā)廣告中的一款價(jià)值158元的床上用品四件套，沒(méi)想到收貨以后床單剛下水就褪色了。當(dāng)她找賣(mài)家反映問(wèn)題時(shí)，賣(mài)家一直推脫，最后竟然拉黑了事。”好心幫忙卻招來(lái)埋怨，岑女士也是一肚子委屈。
據(jù)了解，憑借互聯(lián)網(wǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)，通過(guò)微信朋友圈、微博發(fā)廣告的商家越來(lái)越多。但是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的監(jiān)管盲區(qū)，不少商家打起了擦邊球。前不久，義烏市市場(chǎng)監(jiān)管局就查處了義烏一家通過(guò)微信朋友圈大力宣傳推介某私募基金的投資管理公司。該私募基金的推廣內(nèi)容，充斥著虛假的字眼，比如“最具巴菲特潛力基金”、“預(yù)期年收益率60%~300%”、“未來(lái)2年預(yù)計(jì)凈值將再漲500%~1000%”、“私募大佬全國(guó)項(xiàng)目路演，即將滿額”、“網(wǎng)上報(bào)名統(tǒng)一200元/位，不接受現(xiàn)場(chǎng)空降”等。
【心聲】
人情廣告最尷尬 轉(zhuǎn)與不轉(zhuǎn)都為難
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，做微商的義烏市民越來(lái)越多，每天打開(kāi)朋友圈，各種各樣賣(mài)物品的小廣告讓人眼花繚亂。我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少市民都遇上過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)廣告的困擾。市民潘女士說(shuō)，現(xiàn)在朋友圈基本都被廣告攻占了。自己的親戚朋友開(kāi)微店的越來(lái)越多，賣(mài)衣服、鞋子、包包、面膜、護(hù)膚品、食品等都有，隨處可見(jiàn)“閨蜜的店，絕對(duì)信得過(guò)”、“親戚開(kāi)的店，都是一品貨源，質(zhì)量有保證”等語(yǔ)句。但質(zhì)量真的有保證嗎？潘女士自己心里都沒(méi)底。所以，當(dāng)遇上朋友繞著彎讓幫忙轉(zhuǎn)發(fā)廣告，想拒絕或者屏蔽，又不好意思，很無(wú)奈。
市民姜女士也常被不少朋友請(qǐng)求幫忙轉(zhuǎn)發(fā)廣告，“朋友圈里，買(mǎi)賣(mài)靠的是信任度。轉(zhuǎn)吧，我根本就不了解商品；不轉(zhuǎn)，又得罪人。”在姜女士身邊，因?yàn)檫@種隨手轉(zhuǎn)發(fā)廣告而引起的矛盾和吐槽不少。她說(shuō)，這種熟人生意一旦出現(xiàn)問(wèn)題，礙于情面都會(huì)放棄維權(quán)，但雙方的關(guān)系也受到了影響。“到頭來(lái)，轉(zhuǎn)發(fā)者才是那個(gè)最無(wú)辜的人，什么好處都沒(méi)拿到，還影響了自身的人際關(guān)系。”
【新規(guī)】
轉(zhuǎn)發(fā)廣告需擔(dān)責(zé) 最高可罰100萬(wàn)
近日，國(guó)家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng)張國(guó)華發(fā)聲：“朋友圈”廣告需遵守9月1日起實(shí)施的新《廣告法》，發(fā)布虛假?gòu)V告的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響。情節(jié)嚴(yán)重者最高可處100萬(wàn)元以上200萬(wàn)元以下罰款，后果嚴(yán)重的還須承擔(dān)刑事責(zé)任。張國(guó)華表示，雖然朋友圈的監(jiān)管仍有障礙，但如果發(fā)現(xiàn)線索清晰的虛假?gòu)V告，可以向工商舉報(bào)，由工商部門(mén)查處。
那么，朋友圈里哪些內(nèi)容屬于廣告？按照新《廣告法》中的規(guī)定，“通過(guò)一定媒介和形式，直接或間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或服務(wù)”，就是一種廣告行為。無(wú)論是否涉及“費(fèi)用”，只要是發(fā)布產(chǎn)品信息或服務(wù)，都屬?gòu)V告的性質(zhì)。如果轉(zhuǎn)發(fā)的廣告是虛假?gòu)V告，轉(zhuǎn)發(fā)者還無(wú)法提供廣告來(lái)源信息，那么如果給消費(fèi)者造成了損失，轉(zhuǎn)發(fā)人也需承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算的，處20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下的罰款。后果嚴(yán)重的，還須承擔(dān)刑事責(zé)任。
