9月底，隨著微信系統的升級，許多原本閱讀量輕松達到“10萬+”的知名公眾號，圖文推送的閱讀量大幅縮水，有的甚至只有平時的幾十分之一。這使得許多憑借“刷量”獲得超高閱讀量的公眾號被曝光。
刷閱讀量 造虛假估值
如果以9月28日當天發布內容的數據作為基準的話，有不到10％的大號當日跌幅超過50％，其中有124家閱讀量下降了80％。由于微信平臺逐漸壯大，刷點贊數、閱讀量已經成為一個成熟的灰色產業鏈。日益膨脹的數據，動輒百萬級甚至過億級的估值，一方面讓讀者難辨真假，另一方面，公眾號也憑借其虛高的價值得到了利益。
明碼標價 “刷量”竟做成生意
雖然微信系統的升級使得很多“刷量”工具癱瘓，但刷閱讀量的需求卻還未停止。目前，網上仍能找到很多從事“刷量”的商家，價格從1元到幾十元不等。
在一家專門從事“刷量”的網店中，有著這樣的一段介紹：“主營投票刷票業務，內網、外網純手工投票，關注加粉，手工掃碼，詳詢店內客服”。其微信“刷量”有一套詳細的收費標準：“關注6角一個；1000個閱讀80元，不保證速度，沒完成的按照已做的數量結算”。
△某家從事“刷量”的網店截圖
“不夸張地說，商業賬號以及公關公司合作賬號閱讀量‘10萬+’的，有不少都有‘刷量’嫌疑。”北京快俠科技創始人孫巍說。據他介紹，“刷量”方式有兩種：通過人工的方式點贊和轉發互刷，以及利用軟件或機器人代刷。“刷量”的軟件都是刷單平臺內部掌握，很少對外出售。
人工上陣 工具升級
由于微信一次次地通過技術升級打擊“刷量”，很多專業工具都被封殺。這使得從事刷閱讀量服務的商家直接人工操作，甚至還滋生出以“刷量”為主營業務、卻打著互聯網創業幌子的專業公司。
一位專門做刷數據生意的人士表示，公司會通過人工“刷量”的方法，幫一些大號渡過難關。而人力方面，公司會在偏遠地區招聘價格相對低、但時間相對穩定的兼職人員。
一位廣告行業人士表示，人工“刷量”充分利用了中國的人口優勢，通過建立大量專業的粉絲群進行“刷量”工作。事成之后，會通過網絡紅包的方式進行獎勵，這樣，閱讀量很快就能被刷上來。“雖然是微利，但絕大多數任務都是瞬間被秒完。”
由于很多“刷量”平臺由工具操作改為了人工操作，其價格自然水漲船高。一位“刷量”平臺的客服表示，千次閱讀的價格已從7元、8元漲至24元。即使如此，仍有公眾號愿意花錢刷數據。
此外，根據微信的技術升級，“刷量”工具也在相應地迭代升級。據一位商家說，某些軟件還根據功能設置分銷機制，不同級別的賬號和密碼，分銷的價格也不一樣。
加強監管 遏制“刷量”鬧劇
除了微信刷閱讀量之外，網站刷流量提升排名，電商刷單增加信譽偽造銷售額，直播平臺刷人數制造虛假人氣……一些投機鉆營人士，借助這種方式營造虛假繁榮，只要是吸引眼球的數字，就能和“金錢”掛鉤，從市場中謀取利益。
一位專家表示，“刷量”龐大而誘人的利益輸送鏈條，讓網絡生態受損，反噬著真正的優質內容創造者，扭曲的價值也對其他行業產生影響，一旦誘導資本“脫實向虛”，受到危害的可能是經濟的健康發展。
國務院發展研究中心專家認為，由于人工成本低廉，“刷量”行為很難完全消失。但若要遏制“刷量”，則需要設置更加透明的機制、讓第三方機構監督以保證數據真實，而不是僅通過閱讀量和點贊量來評估某個平臺的價值。
孫巍也表示，引入第三方監控平臺很有必要，這能夠給投資人以及社會公眾以正確信息，同時曝光違規的公眾號。對于其中可能涉及的信用欺詐甚至不正當競爭行為，也應從法律上進行規制。
