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• 　　　　WTO之后，各種貿易壁壘逐漸打破，禮品市場將面臨更大的機遇與挑戰。形勢 若此，業界企業欲意何為？我們必須承認雖然近二十年來禮品業發展迅猛，但 企 業規模、產品檔次較之國外企業仍有很大差距，在一個商業規則與平臺上競爭， 我們禮品行業境遇嚴峻。若對行業前景方向做出正確的判斷與決策需我們重新審 視現今國際、國內禮品市場的潮流。 一、禮品市場泛概念大行其道。禮品行業本不成其嚴格意義上的行業，至今更是泛概念盛行。從禮尚往來、衣食住行、婚喪嫁取、各色節日……禮品業關乎其中，禮品開發看似包羅萬有之中，但市場潛質開發有限，在廣義與狹義之間，能對市場方向做出適于自己的選擇，能從泛概念中游離出來，是與外企、名企相抗衡的先決條件。 二、個性化是禮品業共同的方向。禮品業時個性化追求較其他行業尤甚，沒有個性差別，這個行業很難生存，短視的跟風模仿無異于自殺行為。個性化不僅體現在題材表現，材質選擇，開發方向，依托行業，更是客戶個性化消費的體現，唯有滿足、超越、引導客戶個性化消費，業界企 業個性化魅辦才會體現出來，富有一定美感和人文精神的個性化追求是與外企抗衡的利器。 三、分工細作與合縱聯橫是與外企相抗衡法寶。入世而后，禮品業一定要從狹隘的各自為政相互摯肘狀態中扭轉過來，豎立民族品牌，走分工合做專業化，聯合致勝之路，沒有合理而精細的分工不能從根本上解決產品品質問題，沒有合作會削弱我們市場競爭力，小農意識，小產品作坊，與業界名企不可同日而語。 四、開闊視野，勤于交流，精心打造縝密而多元的營銷渠道。沒有廣泛的業界與業界交流，國企與外企交流，業內與業外交流就無法找到更高的競爭支點，也不利于超越自己。找到更高起點，把握住方向。我們更需要開拓細致而多元的營銷渠道，更新營 銷理念，傳統的批發、代理需要進一步完善與科學化，與其他行業結合，整合營銷，都是禮品業 應認真考慮、償試的問題，這也是提高行業競爭力的重要問題。 入世后，確有許多行業課題需認 真研究，諸如行業自律，資本運作等，以上方向性問題不能從根本上一一解決，我們與外企抗衡便岌岌可危！ 打造中國禮品航母，迎接入世挑戰，將勢在必行。

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