春節(jié)金條引爆春節(jié)禮品消費(fèi) 金條需更符合百姓需求
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- 隨著一款名為“中國(guó)春節(jié)金條”的黃金產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)亮相，歲末年終的黃金市場(chǎng)被“引爆”了。 引爆金市：“春節(jié)金條”一周賣出近千套 2007年1月15日，由中國(guó)國(guó)家博物館監(jiān)制、北京國(guó)道黃金有限公司發(fā)行的“中國(guó)春節(jié)金條”在北京亮相。這款首次專門針對(duì)春節(jié)市場(chǎng)并直接命名為“中國(guó)春節(jié)金條”的黃金藝術(shù)品，一經(jīng)上市即引起社會(huì)廣泛關(guān)注，各媒體紛紛在重要版面報(bào)道了相關(guān)消息。 “15日新聞發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，就已經(jīng)有顧客上門購(gòu)買”，北京國(guó)道黃金有限公司銷售部門負(fù)責(zé)人透露說，截止到22日下午，上市僅一周時(shí)間，就有近千套“中國(guó)春節(jié)金條”已經(jīng)銷售出去。 其中，近100套被北京地區(qū)消費(fèi)者買走，其余約900套，分別被哈爾濱、成都、廣州等全國(guó)近百家黃金珠寶店買去。 據(jù)了解，每年春節(jié)都是黃金產(chǎn)品熱銷時(shí)期，“中國(guó)春節(jié)金條”搶先亮相并迅速熱銷，提前引爆了春節(jié)黃金市場(chǎng)。 評(píng)：跟往年春節(jié)不同的是，今年春節(jié)跟元旦的時(shí)間間隔更長(zhǎng)，人們?cè)谶x擇黃金產(chǎn)品時(shí)有了更多的準(zhǔn)備時(shí)間。8天賣掉1000套，這個(gè)數(shù)量背后是春節(jié)巨大的市場(chǎng)空間，預(yù)計(jì)到2月15日后，北京的黃金市場(chǎng)將迎來真正的高峰！！屆時(shí)，所有關(guān)于春節(jié)主題的黃金產(chǎn)品將出現(xiàn)爆炸式銷售場(chǎng)面。 熱銷背后：“春節(jié)金條”蘊(yùn)含三大“玄機(jī)” 據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，“中國(guó)春節(jié)金條”熱銷背后有三大原因： 其一，“中國(guó)春節(jié)金條”彌補(bǔ)了春節(jié)市場(chǎng)的空白。目前的黃金市場(chǎng)，尚無專門針對(duì)春節(jié)市場(chǎng)而推出的產(chǎn)品。雖然有一些生肖金條也被喻為“賀歲金條”，但這些產(chǎn)品實(shí)際上是個(gè)長(zhǎng)期產(chǎn)品。而“中國(guó)春節(jié)金條”則是率先專門針對(duì)春節(jié)市場(chǎng)的細(xì)化黃金產(chǎn)品，是國(guó)內(nèi)首款以春節(jié)民俗為題材的黃金藝術(shù)品，創(chuàng)造性地彌補(bǔ)了春節(jié)黃金產(chǎn)品的空白，因此也成為春節(jié)市場(chǎng)最受追捧的產(chǎn)品。 其二，“中國(guó)春節(jié)金條”蘊(yùn)含濃厚的文化要素。春節(jié)是中國(guó)最大的一個(gè)傳統(tǒng)民俗節(jié)日，是中華文明最具標(biāo)志性的一個(gè)文化符號(hào)，它是人類文明中最獨(dú)一無二的亮點(diǎn)。為了強(qiáng)調(diào)春節(jié)特色，“中國(guó)春節(jié)金條”，選用了中國(guó)千年文化中最具春節(jié)代表性的餃子、爆竹、年畫、湯圓作為主圖案，以此來寄托國(guó)人的文化情結(jié)，傳承傳統(tǒng)文化。“中國(guó)春節(jié)金條”由中國(guó)國(guó)家博物館監(jiān)制，具有很高的收藏價(jià)值。 其三，春節(jié)禮品需求拉動(dòng)“中國(guó)春節(jié)金條”熱銷。一方面，“中國(guó)春節(jié)金條”是國(guó)內(nèi)首款專門針對(duì)春節(jié)市場(chǎng)而推出的專題產(chǎn)品，另一方面，“中國(guó)春節(jié)金條”由中國(guó)國(guó)家博物館權(quán)威監(jiān)制，這兩大因素為“中國(guó)春節(jié)金條”提供了強(qiáng)勁的升值空間。這一特性迎合了春節(jié)期間獨(dú)特而高漲的禮品需求，因此也形成了熱銷局面。 評(píng)：“中國(guó)春節(jié)金條”的熱銷說明了一點(diǎn)：百姓對(duì)黃金的需求是講究“時(shí)令”的。近年來，每到春節(jié)黃金產(chǎn)品就熱銷，這里面有國(guó)家“藏金于民”宏觀調(diào)控的結(jié)果，更有百姓投資、收藏的強(qiáng)大需求在起作用。遺憾的是，許多商家在埋頭賺錢時(shí)，為消費(fèi)者想的還是不夠多。 深度分析：文化附加值是黃金消費(fèi)新取向 黃金專家指出，目前市場(chǎng)上“生肖金條”熱銷的情況可以說明，強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵、突出傳統(tǒng)文化或民俗的黃金產(chǎn)品有非常強(qiáng)大的消費(fèi)需求，處于供不應(yīng)求的局面。但是目前的黃金產(chǎn)品開發(fā)還不夠完善，黃金產(chǎn)品的題材、設(shè)計(jì)、發(fā)行方式等還比較單一，導(dǎo)致市場(chǎng)上提供的黃金產(chǎn)品也比較單一，不能滿足消費(fèi)者對(duì)黃金的深層次需求。 專家認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)大幅發(fā)展，黃金收藏及投資心理日益成熟的今天，越“民族”的、越有文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品就越有特色，越符合消費(fèi)者、投資者的價(jià)值取向，文化附加值實(shí)際上已經(jīng)成為黃金消費(fèi)或投資的重要參考因素。 “中國(guó)春節(jié)金條”以傳統(tǒng)重大民俗節(jié)日為主題，走的是“民族”的路子，看似面向“窄眾”，實(shí)際上是拓展了市場(chǎng)。專家認(rèn)為，“中國(guó)春節(jié)金條”的出現(xiàn)是商家敏銳地嗅到市場(chǎng)新需求的體現(xiàn)，也代表了黃金產(chǎn)品開發(fā)的新方向，對(duì)黃金行業(yè)是個(gè)啟示。 評(píng)：誰能真正迎合消費(fèi)者的需求，誰就是市場(chǎng)的贏家。這是專家的結(jié)論，也是對(duì)商家的拷問___黃金商家，你了解你的消費(fèi)者嗎，你了解消費(fèi)者的鑒賞水平嗎？相信隨著此文的傳播，今后將有越來越多的黃金產(chǎn)品開始“講文化”了。
