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• 　　　　在英國的倫敦，中國生產的化妝品和玩具熱銷；在德國，中國商品玩具受到歡迎；在墨西哥，圣誕節禮品和裝飾品十分之七來自中國。而數千個裝有中國圣誕禮品和彩燈的集裝箱也在數月前抵達曼薩尼約港，現在早已成為上至如利物浦高檔購物中心下至街頭小攤的主打貨?？v觀世界各國銷售的圣誕節禮物，圣誕節成為中國禮品的最佳平臺。墨西哥禮品和裝飾品制造業聯合會日前統計稱，目前在墨西哥國內市場上銷售的圣誕節禮品和裝飾品，每10件中有7件來自中國。他指出，往常絕大多數中國商品仍通過非正規經濟途徑銷售，但是今年出現了兩個新趨勢：一是正規零售連鎖店如家樂福、利物浦、沃爾瑪等相繼加入中國商品銷售商行列；二是中國圣誕商品由以往的彩燈、小禮品和小玩具等低端商品開始向高級禮品和家電轉移。 　　禮品經濟的興隆，帶動了禮品制造企業的發展。近兩個月來，深圳圣誕制品生產企業忙趕訂單。深圳某工藝制品公司負責人說，10月2日他們才剛剛送走幾貨柜圣誕樹，在圣誕前幾天工人都在開足馬力生產。今年訂單數量比往年增加15％，往年九月中旬圣誕品生產就進入尾聲，今年則一直忙到十月中旬。深圳今年圣誕用品及玩具出口有望超24億美元，成為全球最大的圣誕禮品生產基地，世界上80％的人造圣誕樹產自深圳。 　　記者從深圳有關部門獲悉，深圳已有１６００多家禮品企業、１３０多億元的年產值、出口額１０億美元，深圳的禮品產業稱雄全國。據了解，在深圳這個國內最大、最多的禮品群落中，囊括金屬工藝品、文房四寶、抽紗刺繡、水晶工藝、樹脂工藝、人造花卉、陶瓷工藝等１２個禮品門類，尤其以人造花卉、樹脂工藝、金屬工藝品等３類現代工藝品最為領先。而與禮品互動發展的深圳春秋兩季禮品展覽會，已成為全國最具規模的禮品盛會。深圳１６００多家企業不僅多數擁有專利，而且由于依托高科技，制造水平已達到國際先進水平。融入現代電子技術的深圳圣誕禮品、人造花卉占據７５％的美國市場。 　　禮品經濟催生禮品城 　　目前被喻為中國禮品城的有北京、上海、溫州。據悉，溫州龍港鎮禮品城已連續三年舉辦了全國禮品展，據不完全統計，該鎮已有110余家生產、加工皮具、工藝品、鐘表、文具等禮品的企業和個體戶，年產值可達到3億元左右。由于龍港形成了新興產業的特色產業結構，繼2002年被中國印刷技術協會命名為"中國印刷城"之后，2003年，又被中國輕工業聯合會命名為"中國禮品城"。龍港鎮為了鼓勵民營經濟，加大了第三產業的投入，在原有20多個專業市場的基礎上，投資2個多億，興辦了這個全國最大的禮品交易市場。據統計，國內每年促銷禮品的市場需求在1000余億元以上，且市場潛力巨大。另據介紹，上海國際禮品城總建筑面積規劃為40萬平方米，將建成功能設施齊全、信息化程度高、經營品位高、輻射能力強，集購物、會展、休閑、旅游、娛樂于一體的智能化禮品商貿集散中心，為國內外禮品生產廠商、批發商和消費者搭建一個大型交易平臺。 　　作為全球第11大貿易地區，在每年訪港的上千萬旅客當中，有超過1/4是參加商務及會議展覽活動的。今年7月開幕的夏季禮品、家庭用品和玩具展，是在香港會展中心這個亞洲最佳的同類設施之一的場所進行的一次典型的大規模展會活動。從該次展會提供的各種配套服務當中，人們可以感受到現代會展服務業的"完善"和"周到，在參觀中人們發現，香港禮品誘發了新的行業降臨－－禮品設計行業。缺乏設計是中國禮品中的一個普遍問題，據業內人士介紹，雖然中國禮品紅透了西方的圣誕節，但是中國禮品仍然保持著價格低廉的特點。所謂的"中國制造"也僅僅是按照一些知名企業的設計進行加工，真正完全由中國設計制造的產品很少能進入國外主流商店。 　　中國禮品凸現軟肋 　　年關將近，到哪里去買禮品成了一個問題。接近年關，各種總結會、表彰會、促銷活動紛紛展開，"選禮"真比"送禮"更重要。筆記本、玩具、圓珠筆……這些大批量訂購的小禮品，除了所印的商家名稱不同，種類、樣式往往少有新意，難以給人留下深刻印象。"我已經為采購合適的促銷禮品跑了一個多月了。"美生有氧洗市場管理部李燕最近頻頻逛街，去過不少禮品公司、加工廠，甚至上網尋找，但一直沒有找到合意的年關促銷禮品。李燕想團購30萬份日常生活用品，價格從0.5元到10元不等，但不少廠家所提供的圍裙、防潮盒等款式太尋常，起不到"傳情達意"的效果。找不到產品，不知道去何處買禮品，這說明了我們的禮品業的知名度和消費都沒有形成規模。 　　據介紹，中國不僅已成為全球最大的禮品生產基地，而且正發展為最大的禮品市場，禮品消費已從過去的"溫飽型"向"全面型"過渡，禮品消費種類日益寬廣。但中國禮品產業和市場還存在三大問題：一是禮品生產企業規模與實力較小，產品檔次較低，價格低廉，利潤空間小，禮品行業大部分企業的年營業額不超過１０００萬元人民幣，經營年限大多在３－１０年之間。二是新產品開發能力和專利意識薄弱，從業人員素質不高，企業以生產加工為主，產品以模仿改造為多，個性化程度較低，專利等知識產權糾紛較頻繁；還有就是中國民間工藝禮品需要包裝，中華老字號工藝品基本上還是純手工制作，品種多、規模小，大多數老字號坐店經營、零售為主，產品基本上是素面朝天，價格雖然普遍低廉卻難以邁進真正意義"禮品"的門檻。三是品牌經營和資本運作滯后，整個行業面臨著產業升級、樹立品牌、提高產品附加值、應對國際競爭的挑戰。 　　禮品品牌營銷有高低 　　以高消費吸引眼球。為了抓住圣誕商機，美國眾多商家可以說是使出了渾身解數，除了傳統的打折減價外，還有一些商家反其道而行之，做起了“高價”文章，他們推出了各種極盡奢華的圣誕禮物，讓今年美國的圣誕禮品市場刮起了一股奢侈的旋風。一架高級汽車模擬器價值30萬美元；一輛全手工制作的兒童法拉利跑車價值5萬美元；一個巨大的可蹬踏式鋼琴鍵盤則要賣到150萬美元。如果你是好出風頭的旅行者，不妨考慮一下價值65000美元的賭城風格三輪摩托車；你也可以支付1000萬美元完成兒時的夢想，擁有一艘自己的飛艇；內曼馬可斯還能夠為你建造一個設施完備，裝修精良的保齡球館，條件是提供一小片土地和145萬美元；此外可供選擇的還有價值9000萬美元的英國城堡、可以在水下快速行駛的“潛水快艇”以及15世紀風格的鎧甲。 　　連鎖加快禮品全球化。中國禮品之所以充斥國外，一個重要的原因就是連鎖企業的推廣。但中國禮品連鎖經營尚處在起步階段，今年，廣東與義烏聯手開拓玩具、禮品市場，廣東省玩具協會副會長李卓明表示，中國玩具業最大制造基地廣東迫切希望與義烏同行進一步合作，共同開拓世界玩具、禮品市場。義烏市玩具協會會長李樟新說，在中國玩具行業，廣東與義烏的互補優勢十分明顯。廣東是生產制造業龍頭，義烏的上升勢頭也很快，目前已擁有國內3成左右的市場份額。廣東看中義烏的是國際商貿城強大的集聚效應和輻射能力。有關人士認為，廣東和義烏這兩大國內玩具制造中心此次相互尋求合作，更深一層的原因是玩具禮品行業正面臨國際市場種種挑戰。禮品營銷需要聯合，也需要出其不意的創新。

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