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• 　　　　在禮品行業中，品牌缺失是一個相當普遍的問題。一年一度的“世界五百強”評比中，難以找到從競爭中打拼出來的中國商務禮品品牌。 　　●鑄造品牌對企業來講，是一個異常痛苦而又漫長的過程，這意味著中國的企業和消費者對品牌需要有一個更深刻、更理性的關注。 ●雖然民族品牌與世界行業巨頭相比還有一定的距離，但依靠這些企業前瞻性的眼光、日益成熟的市場經驗及不斷積累的企業實力，未來競爭之路雖然漫長，曙光卻已經照亮了遙遙前路。 　　遭遇“十面埋伏” 　　在商務禮品陣營中，民族品牌正在遭遇到來自內外界的重重困擾和沖擊。 　　11月13日，在鄭州一家企業上班的郭先生意圖采購一批商務禮品，以作答謝客戶之用。但是，他在幾大商場轉了一圈后，發現一個令人深思的現象：民族品牌者寥寥，大部分高檔商務禮品，都是國際性品牌。 　　一位深圳的朋友，同樣受到了類似的思想沖擊。手表，曾經的生活必需品，如今作為奢侈品，已經是商務禮品的重要類別。在這位朋友的印象中，不少生活在深圳的人盡管放棄戴手表的習慣，但不會感覺不到手表的存在。無論是在各大商場的大廳，亦或是步行街內，四處張貼著巨幅手表廣告、為手表代言的香港明星海報，各式各樣、色彩斑斕的手表樣品，都會闖進視線。 　　但心細的人不難發現，這些手表海報、樣品中，最搶眼的是英文字母，是外國品牌，中國品牌幾乎被“淹沒”在其中。 　　市民的這種感性印象直接彰顯了以深圳表業為中堅的中國表業的嚴峻形勢：境外手表正加速進入深圳市場，進入中國內地市場。本土手表份額在銷售數量和銷售金額兩方面面臨挑戰。 　　再比如商務禮品之中的服飾類。一位法國服裝界人士在某商城十分驚奇，他問：為什么看不到一件中國自己的服裝品牌？為什么這里的“法國名牌”我在法國根本看不到？這位人士發現，在該商城高檔西裝區，滿目皆為法國、意大利等國的“某某尼”、“某某特”等品牌，在五六十家柜臺前，竟然找不到一家中國的品牌。 　　事實上，在商務禮品涉及的各個行業中，中國作為制造業大國，中國造已經風靡全球。但是，在中國造的大潮背后，卻鮮有中國自己的品牌。據調查，在世界百強品牌排行榜上沒有一個中國人自己的品牌，更不用說商務禮品品牌。在禮品行業中，品牌缺失是一個相當普遍的問題，大多數的禮品企業都沒有自己的企業品牌和產品品牌，生產經營都是市場上流行什么就做什么，產品不停的仿冒和被仿冒。 　　一位商務禮品業內人士指出，國產品牌的不景氣原因是多方面的，但某些人對民族品牌的歧視是重要原因之一。他舉例解釋說，在服裝的洋品牌中，只有30%左右是真正的國外名牌，其他大都只是在國外注冊，生產、設計、銷售均在國內的假洋品牌。 　　“禮品市場這種‘掛羊頭，賣狗肉’的現象，在我國高檔商場普遍存在。一般情況下，有1/3是國外名牌，1/3是國外廠家授權的品牌，1/3只是貼上個外文名字的假洋品牌。”這位人士稱。 　　一年一度的“世界五百強”評比總是刺激著中國人的神經，但是，在寥寥的上榜企業中，難以找到從自由競爭中打拼出來的中國商務禮品品牌。

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