近年來，我國家電業(yè)已步入了一個相對穩(wěn)定、成熟、規(guī)范的發(fā)展軌道。企業(yè)的市場競爭手段脫離單一價格，呈現(xiàn)出產(chǎn)品、服務(wù)、品牌多樣化的局面。而在市場格局上，品牌集中度不斷提升，十大名牌占據(jù)了過半的市場份額，消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知度也在提升。家電連鎖等現(xiàn)代化渠道的出現(xiàn)，一度也加速了行業(yè)的洗牌，將一批實力弱、競爭力差的中小企業(yè)淘汰出局。而對海外市場的積極開發(fā)，也在一定程度上緩解了家電企業(yè)產(chǎn)能過剩、利潤走低的尷尬。
筆者發(fā)現(xiàn)，在我國家電業(yè)繁榮發(fā)展的背后，企業(yè)卻面臨著國家經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變、宏觀調(diào)控手段的實施后，宏觀層面上的政策因素局限。這也將成為我國家電企業(yè)今后幾年參與市場競爭的最大阻力。
節(jié)能環(huán)保門檻提高
今年，溫總理在政府工作報告中明確指出，2006年我國沒能完成節(jié)能降耗指標(biāo)。一些地方的經(jīng)濟(jì)超速增長的背后是以犧牲環(huán)境為代價，許多地區(qū)的節(jié)能降耗不達(dá)標(biāo)。家電中，空調(diào)作為一種雙消耗性產(chǎn)品，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)消耗銅、鐵等資源，在使用過程中還消耗電能等資源，已成為許多地方政府減少能耗的突破口。
今后，家電節(jié)能水平的提升勢在必行。盡管從技術(shù)角度，對于國內(nèi)企業(yè)并不存在難題。但在市場推廣過程中，卻面臨著消費(fèi)者認(rèn)知度的難題。一份由中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院能效標(biāo)識管理中心對2006年能效標(biāo)識市場專項檢查結(jié)果顯示：空調(diào)產(chǎn)品合格率為90.9%，電冰箱產(chǎn)品合格率為76.2%，電冰柜產(chǎn)品合格率為54.5%。中國家電協(xié)會副事長劉福中舉的例子更具說服務(wù)力，他對北京某家電賣場空調(diào)產(chǎn)品走訪查后發(fā)現(xiàn)，8個品牌、83個品種，二級及以上節(jié)能產(chǎn)品只占14%，五級非節(jié)能型則高達(dá)83%。
眼下，我國家電產(chǎn)品的節(jié)能化程度可見一斑。對于企業(yè)而言，之所以不愿意進(jìn)行節(jié)能化改造，主要是面臨來自生產(chǎn)成本的壓力。同時，由于市場對于節(jié)能產(chǎn)品的消費(fèi)意識薄弱，短期內(nèi)無法找到轉(zhuǎn)化成本的途徑。然而，國家的節(jié)能形勢非常緊迫，為推進(jìn)國家“十一五”期間單位GDP能耗降低20%戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)，家電要不斷向高能效邁進(jìn)。
筆者從可靠渠道獲悉，江蘇省政府2006年152號文已經(jīng)提出：自2007年9月1日起，江蘇市場銷售的空調(diào)能效等級必須達(dá)到2級，低于2級的將不得在市場上流通。蘇州市政府針對這一文件已經(jīng)做出了具體的實施細(xì)則和辦法。北京、上海、廣州等全國其它省市也在醞釀相關(guān)文件。
同時，歐盟等發(fā)達(dá)國家已提前實施制冷劑的新冷媒替代，全面禁止R22，必須使用R410A、R407C等環(huán)保冷媒。雖然我國對于環(huán)保冷媒的替代時間要求寬松，但西安、鹽城等城市正提前推進(jìn)環(huán)保制冷劑的替代，要求進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌鲣N售的空調(diào)、冰箱等制冷產(chǎn)品必須使用環(huán)保型冷媒。
此外，歐盟WEEE、ROHS雙綠色指令的實施也加速了我國相應(yīng)的法律法規(guī)的建立和完善。今年3月1日起，中國版的ROHS指令——《電子信息產(chǎn)品污染控制管理辦法》全面實施。手機(jī)、電腦、家電、mp3、打印機(jī)等1800種電子信息產(chǎn)品，都要貼標(biāo)志，說明是否含有毒物質(zhì)或元素，不含有毒有害物質(zhì)的產(chǎn)品，加貼綠色e標(biāo)志。據(jù)悉，這一辦法比歐盟的綠色指令要求更為嚴(yán)格。后續(xù)的檢測標(biāo)準(zhǔn)、實施辦法、監(jiān)督措施也相斷出臺。
毫無疑問，這些節(jié)能、環(huán)保政策的出臺、實施都將引發(fā)企業(yè)生產(chǎn)成本的增加。越來越多的家電企業(yè)已明顯感受到來自政府及行業(yè)主管部門政策的限制和調(diào)控。實際上，在今后的市場競爭中要想獲得更多、更大的發(fā)展，就必須要提升企業(yè)的三大能力：技術(shù)創(chuàng)新能力、市場轉(zhuǎn)型應(yīng)對能力、綜合競爭能力。
出口退稅政策恐有變
近年來，我國家電企業(yè)的海外市場拓展業(yè)績穩(wěn)步提升。無論是通過OEM、ODM合作，賺取一定的代工費(fèi)和勞動力成本差，實現(xiàn)了走出去。還是通過自主品牌戰(zhàn)略的實施，在海外市場上建立自主品牌、營銷網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)了走進(jìn)去。有一點都不可回避，我國家電企業(yè)的出口業(yè)務(wù)并不容易。一方面，企業(yè)面臨的海外市場風(fēng)險居高不下，由于缺乏相應(yīng)的中介機(jī)構(gòu)，以及國家相關(guān)職能部門的協(xié)助，我國家電企業(yè)的海外出口多是摸著石頭過河，先從OEM開始。另一方面，企業(yè)的海外出口利潤并不高。由于我國家電企業(yè)習(xí)慣了價格戰(zhàn)，因此在海外市場上以價格開路，實現(xiàn)了短期內(nèi)業(yè)務(wù)量劇增。與此同時，利潤率卻不斷下滑。一些家電企業(yè)出口業(yè)務(wù)的利潤率不足5%，在個位數(shù)上徘徊。
對此，一些家電企業(yè)海外市場部門的人員透露，企業(yè)出口的主要利潤來自政府部門的出口退稅政策。目前，中國家電出口享受著13%的出口退稅待遇。但是，從3月底開始，有關(guān)出口退稅政策調(diào)整的消息源源不斷：3月30日，財政部和國家稅務(wù)總局發(fā)出《關(guān)于取消鉻鹽和松節(jié)油及其粗制品出口退稅的通知》，“涉及五個稅號的鉻鹽和松節(jié)油及其粗制品出口退稅將從4月1日起取消”；3月27日，服裝行業(yè)傳出4月15日開始出口退稅率將從13%下調(diào)至11%；同日，箱包、玩具、鞋行業(yè)也傳出退稅率也將下調(diào)的消息，具體調(diào)整幅度未定；3月28日，國家發(fā)改委運(yùn)行局建材處處長呂桂新透露，發(fā)改委計劃進(jìn)一步下調(diào)水泥出口退稅率或取消水泥熟料出口退稅政策。
類似有關(guān)我國將調(diào)整海外出口退稅政策的消息不斷。日前，據(jù)一些接近國家 商務(wù)部的相關(guān)行業(yè)協(xié)會人員透露，我國家電產(chǎn)品的出口退稅政策在今年極有可能出現(xiàn)新的變化，退稅率將從現(xiàn)有的13%降至9%。這對原本已經(jīng)利潤稀薄的家電企業(yè)出口業(yè)務(wù)而言，將產(chǎn)生巨大的沖擊。
據(jù)了解，目前我國實施的出口退稅形式主要有四種，第一種是不免稅不退稅；第二種是免稅不退稅；第三種是先征后退；第四種是“免、抵、退”。在WTO的框架下，中國的主要貿(mào)易伙伴美國和歐盟以及其他一些地區(qū)國家，采取的是完全退稅政策，而中國的許多企業(yè)享受的卻是部分退稅政策。
目前，由于中國的貿(mào)易出口的順差較大，輿論認(rèn)為這主要是政府對于企業(yè)進(jìn)行了出口退稅補(bǔ)貼等因素造成的。因此一些海外人士甚至建議中國政府逐步取消出口退稅補(bǔ)貼。
盡管上述說法不具備代表性，但我們必須要認(rèn)識到，出口退稅是國家進(jìn)行宏觀調(diào)控、推動產(chǎn)業(yè)升級的重要手段。今年市場開局之初，我國許多地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長全面提速，經(jīng)濟(jì)增長超出預(yù)期目標(biāo)。我國政府之所以沒有將出口產(chǎn)品參照發(fā)達(dá)國家一樣實施全退稅，意在通過出口退稅政策對我國的出口進(jìn)行宏觀調(diào)整，約束和限制一大批價格導(dǎo)向型企業(yè)的市場競爭行為，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行競爭升級。
其次，也是國家調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、保護(hù)資源和環(huán)境的重要手段。對于一些資源消耗類的領(lǐng)域和產(chǎn)品，國家將會逐步取消退稅，不鼓勵其出口。
雖然家電產(chǎn)品并不是高能耗、純資源消耗型產(chǎn)品，但其仍然存在許多與國家政策發(fā)展相關(guān)聯(lián)的屬性。早在80年代，在國家大力支持電視機(jī)行業(yè)發(fā)展之際，空調(diào)就因其高能耗、消耗性資源而受到當(dāng)時國家政策的限制發(fā)展。同樣，冰箱、洗衣機(jī)也面臨同樣的難題。因此，家電面臨國家在出口退稅等政策性資源上限制的可能性極大。
人民幣匯率波動不定
自2006年開始，不斷升值的人民幣、日益變動的匯率正成為我國家電出口中，繼專利費(fèi)征收、 反傾銷調(diào)查和綠色壁壘外限制之后的又一“攔路虎”。
資料顯示，四川長虹和美的電器2006年的匯兌損失分別達(dá)到7706萬元和4702萬元，而兩家企業(yè)同期的凈利潤分別只有3.06億元和5.05億元。其中,長虹的匯率兌換損失占當(dāng)期凈利潤的25%以上。實際上，出口占比越大的企業(yè)，所面臨的匯率變動影響越大，遭遇的損失亦越大。
當(dāng)然，一些企業(yè)也在海外市場上也在積極尋找多種手段和方式，規(guī)避風(fēng)險。比如海爾、格力、新科、長虹等企業(yè)就選擇了在海外建立生產(chǎn)工廠，直接由當(dāng)?shù)毓S負(fù)責(zé)市場的拓展，避免頻繁的交易造成的匯率兌換損失。而美的、志高、創(chuàng)維、康佳等企業(yè)，則通過減少海外賬款的賬期、生產(chǎn)更多高附加值的產(chǎn)品，或者根據(jù)匯率情況及時調(diào)整出口價格，甚至還有一些企業(yè)借助銀行推出的套期保匯業(yè)務(wù)。這些手段卻無法回避匯率變動對我國家電企業(yè)造成的利潤損失。
匯率變動對于我國家電業(yè)中長期從事OEM、ODM業(yè)務(wù)的出口導(dǎo)向型企業(yè)的影響更為直接。在為國外企業(yè)進(jìn)行OEM的過程中，國內(nèi)企業(yè)均是先籌集資金安排生產(chǎn)、然后交貨，等海外買家收到貨之后，通知銀行將信用證上的金額進(jìn)行兌付和體現(xiàn)，這個過程往往需要2-3個月時間。盡管在這其中，國內(nèi)企業(yè)可以通過國外企業(yè)開出的銀行信用證，到國內(nèi)銀行辦理信用證抵押，獲得信用證中80%的銀行貸款，緩解企業(yè)一定的資金壓力。在這一過程中，企業(yè)不僅面臨匯率變動造成的損失，還要支付銀行一定的貸款利息。
今年開局之初，商務(wù)部部長薄熙來在全國商務(wù)工作會議上要求：“把減少順差作為今年外貿(mào)發(fā)展的頭等大事。”同時，他還在不同場合表示，加快匯率機(jī)制的改革，對于優(yōu)化中國進(jìn)出口結(jié)構(gòu)，加快外貿(mào)增長方式轉(zhuǎn)變具有積極意義。隨后，商務(wù)部研究院發(fā)布的一份報告稱：人民幣匯率在2007年將繼續(xù)走強(qiáng)，升值幅度將超過4%。雖然商務(wù)部并非我國貨幣政策制定部門，但從中我們?nèi)匀徊浑y發(fā)現(xiàn)，在國家政策層面上，今后人民幣匯率將保持上升通道。
實際上，短期內(nèi)匯率變動、人民幣值給國內(nèi)家電企業(yè)帶來的只是利潤的損失，影響企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績。長期來看隨著人民幣的不斷升值，會造成我國家電產(chǎn)品競爭力下降，海外市場競爭份額萎縮的困境。
目前，我國已經(jīng)成為世界家電業(yè)制造中心，承擔(dān)著全球一半以上的家電產(chǎn)品制造。多年來，由于我國家電企業(yè)憑借產(chǎn)業(yè)鏈帶來的規(guī)模化優(yōu)勢、低廉勞動力成本帶來的成本優(yōu)勢，不斷通過價格戰(zhàn)參與海外市場競爭，產(chǎn)品和檔次主要集中在中低檔水平上，產(chǎn)品和技術(shù)附加值較低，所獲取的利潤也很低。因此，企業(yè)所能抵抗的匯率變動風(fēng)險的能力減弱。
因此，長期來看，國內(nèi)家電企業(yè)必須要扭轉(zhuǎn)競爭手段，不斷提高自有品牌和高附加值產(chǎn)品的比重。這不僅僅是為了參與海外市場競爭，在國內(nèi)市場的發(fā)展也面臨同樣的問題。只有這樣，才能更好參與市場競爭，應(yīng)對跨國企業(yè)的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)更長遠(yuǎn)的發(fā)展。
企業(yè)應(yīng)吃透政策
其實，無論是國內(nèi)市場上的節(jié)能、環(huán)保強(qiáng)制性規(guī)范的出臺，還是海外市場競爭中，匯率波動、退口退稅政策的變化等等，都是企業(yè)在市場競爭中，前期所沒有遭遇、后期卻不得不面對的發(fā)展瓶頸。
隨著我國家電業(yè)步入成熟期，企業(yè)的競爭手段、支撐架構(gòu)、增長方式、經(jīng)營利潤、目標(biāo)任務(wù)都面臨重大轉(zhuǎn)型。在發(fā)展初期，國家出于支持地方經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的考慮，在政策和稅收等手段上曾給予家電企業(yè)一定的優(yōu)惠政策，但這只是短期行為，并不適合長期使用。
以前，家電企業(yè)發(fā)展，更多的關(guān)注是市場形態(tài)的變化、發(fā)展、競爭對手的舉動。而隨著我國經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變，國家宏觀調(diào)控手段的加強(qiáng)，在市場競爭中的，我們不可忽視國家各級政府部門出于全局考慮所制訂的一系列法律法規(guī)，短期內(nèi)這對于企業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型造成直接性的沖擊，但長期來看，這將約束一部分企業(yè)的市場競爭手段和行為，引導(dǎo)企業(yè)朝著更為規(guī)范、理性、健康的道路前行。
當(dāng)然，這種因素的影響不會集中在一個時期內(nèi)集中爆發(fā)，但是會出現(xiàn)階段性地調(diào)整和反復(fù)。因此，對于我國企業(yè)而言必須要快速尋找到應(yīng)對措施，減少轉(zhuǎn)型阻力。 （沈聞澗）
