由于促銷活動的目的、時間不同，選擇的促銷禮品也應不同。某商家促銷活動的主要目的是為了提升銷量，那就選擇一些最能刺激消費者購買欲望的實用型禮品，如大禮包、刀具、食用油、暖手器、可樂等。例如在炎熱的夏天，消費者購買一臺電風扇，商家送一扎可樂的誘惑力可能遠遠大于送一袋洗衣粉；在寒冷的冬天送暖手器更有用，特別是帶小孩的消費者更有這種需求。
如果促銷活動的主要目的是為了提高品牌形象，起到傳播作用，那就可以通過廣告禮品定制公司（可以制作帶有企業名稱或標志），定制一些消費者常用的或能夠帶到戶外的促銷禮品，如廣告雨傘、廣告圍裙、廣告掛歷、廣告水杯等，因為這些商品一般放在顯眼的地方或經常使用，這些禮品帶有企業名稱或產品（商標）標志，能有效地起到傳播的作用。在此建議企業一般不要選擇印有企業或產品標志的T恤衫為促銷禮品（不包括店慶或開業時穿的統一工作服）。雖然T恤衫從理論上講能起到很好的傳播作用，但在實際生活中很少有消費者穿著企業贈送的T恤衫，因為對大部分消費者而言，他們不愿成為企業的推廣員。
靈活性的選擇禮品，應該以贈禮需要達到的目的為導，并不是說隨意選擇或照搬別人的贈品。其實這一點是目前企業、商家最容易犯的毛病。別人送什么，我就跟著送什么；這類商家根本不知道發放禮品是干什么用的，更不用談如何選擇何時的禮品。
總之，企業在選擇禮品上，既要有原則可循，又要根據自身情況靈活處理。只有這樣，發放的禮品才能達到企業和商家想要的目的。
