為減少渠道費用，提高經營利潤
廚衛巨頭醞釀自建渠道
本報訊 (記者 王海艷)“廚衛行業的發展，不僅要面臨外資的壓力，還要面對環境的惡劣。”5月8日，由南都周刊和南方都市報聯合舉辦的2007年廚衛電器行業論壇在粵舉行，方太、華帝、海爾、萬和和櫻花等廚衛巨頭悉數到場。中外品牌的對決以及對連鎖渠道進入成本的不滿成為行業關注焦點。
兩“萬”籌備開店計劃
某品牌代表表示，“僅僅是進入賣場的成本就至少占據到銷售額的十分之一，還不包括‘潛規則’規定的其他各種費用和返點”。據介紹，鑒于連鎖渠道的擠壓，為了提升競爭力，廚衛品牌已經開始了自建渠道，賣場和自建并存。如華帝已經在推進專賣店建設，萬家樂、萬和等也都有相關開店計劃。其中，萬和計劃兩年內開1000家專賣店，并且還開通了網上購物等渠道。帥康、櫻雪的專賣店已做了一年。部分與會企業代表還呼吁建立聯盟抵制高入場成本。
國產品牌爭奪標準話語權
此外，對于松下、LG、三星和博世近來不敵國產品牌價格戰收縮廚衛產品線的動作，深圳市方太廚具有限公司市場部經理李瑞表示，這實際是“破碎法則”，以此方法可以阻止外資品牌的進入，行業再重新洗牌，“原來活躍的至少有150多個品牌，現在也是剩下二三十個。”
外資品牌一直以高端形象示人，如西門子和伊萊克斯，方太、華帝、海爾和萬和等品牌表示，近兩年都在向高端領域挺進，并參與行業標準制定，爭取話語權。如方太五腔驅動系列灶具、海爾熱水器的防電墻技術入選國標、華帝的雙封閉式燃氣熱水器。據悉，華帝近日又宣布其新生品牌“SIMPLICA(紳品)”將全國上市，源自歐洲原創設計，是其旗下又一高端品牌。
