國產平板“五一反擊”失利
合資品牌強力推行降價策略，份額大幅反超國產品牌
黃金周歷來是彩電業的競技場。上一個黃金周——春節，外資品牌彩電憑借突然的價格攻勢，令國內彩電市場格局大變，本土品牌十幾年耕耘的基業面臨全面危機。事隔幾個月，本土品牌摩拳擦掌，在平板電視上積極備戰，希望改變目前的被動局面，因此，“五一”黃金周被認為是本土品牌彩電反擊外資的開局一戰。
但是，記者從廣州三大家電連鎖企業了解到的信息表明：外資品牌繼續占據平板彩電的優勢地位，且所占比例相對春節更有提升，這也意味著黃金周之前國產品牌提出的反擊洋品牌策略并未取得預期效果。此前，國產品牌拋出了“春風”服務計劃，矛頭直指外資品牌，欲搶回之前洋品牌不斷降價奪走的市場份額，但在外資再度上演價格血拼的情況下相形見絀，國產品牌出師未捷，還需進一步提升競爭力。
合資品牌五一集體大跳水
“盡管五一黃金周平板市場整體表現都有提升，但是表現更加突出的還是外資品牌，前六名依次分別是索尼、三星、夏普、日立、東芝、LG，然后才是海信、創維、長虹和海爾。”廣州國美總經理高集群在接受記者采訪時表示，外資品牌和國產品牌的銷售比分別為72%和28%。
而廣州永樂數據顯示，五一平板電視銷售中，外資和國產品牌的占比分別為74%和26%，其中外資品牌在32英寸、42英寸和46英寸領域表現尤為突出，降幅也最大，比如在32英寸上從6900元降到4980元左右，在46英寸上由19990元降到15990元左右。
記者也咨詢了蘇寧方面的情況，據蘇寧相關負責人介紹，外資品牌和國產品牌的銷售也呈六四開的比例，平板電視的銷售額進入前十名國產品牌僅占三個。
“國產品牌的銷售占比在逐步下降。”高集群表示，從廣州市內國美的銷售數據來看，去年國產品牌占比為40%，去年國慶時為30%，今年則降為20%。
國產服務新招未奏效
事實上，在黃金周之前，從渠道方面就傳出了消息，外資品牌與渠道方面進行了協商，欲再次上演去年國慶和2007春節時期的價格戰。而國產品牌也獲知該消息，但此時國產品牌已疲于價格戰，所以挑準了外資品牌相對弱勢的服務進行反擊。
4月8日，長虹、康佳、TCL、創維國內四大家電巨頭在京聯手舉辦新聞發布會，高調宣布以服務向外資發起挑戰，推出了“春風計劃”，即從4月20日起，在國家正式標準出臺之前購買四大品牌平板的用戶將享受到整機保修一年，核心部件顯示屏保修3年的服務政策。同時免費為消費者提供送貨、安裝、設計咨詢、調試、保養、使用知識培訓等增值服務。長虹多媒體產業群(SBU)董事長郭德軒表示，該計劃就是針對合資品牌的服務短板進攻。在該計劃之前，海信也推出了類似的“三三五免”平板服務新舉措。
有意思的是，外資似乎并不將國產品牌的服務牌放在眼里。三星和松下表示并未聽說“春風計劃”。松下電器中國有限公司董事巫桂霖也稱不大清楚該計劃，并稱松下正逐步按照中國規定實行對平板電視的“三包”。夏普相關負責人表示，夏普銷售規模與去年同期相比提升了400%，大屏幕增長迅速已經占比20%以上，國產品牌服務上的舉措并沒有讓夏普感受到壓力。
而國美、永樂方面也表示春風服務并不是很受消費者追捧，因為相對來講，更有吸引力的還是價格因素。據廣州永樂相關負責人介紹，32英寸以上國產品牌降價最多在1000元，46英寸降價2000元左右。但是合資品牌降幅幾乎是國產品牌的兩倍。
一線市場外資占優
Display Search中國區經理張兵表示，今年外資份額會繼續增加，目前來看在五一、國慶、春節等期間，一級市場外資份額都有一定的上升。不過畢竟50%以上的市場在農村以及三四級市場，國產品牌總體仍占主導地位。
康佳劉丹在接受記者采訪時表示，節后外資都先后恢復了價格體系，只是幾天內的暫時性結果。長虹多媒體產業公司營銷總經理胥邦欽表示，增長主要來源于二、三、四級市場，這部分正是外資品牌鞭長莫及的領域。
但外資品牌的價格策略畢竟遏制了國產品牌的反擊，這也讓本土彩電精英需要付出更多的努力。張兵表示，外資能夠降價的深層次原因在于成本的下降和技術的成熟，在七代、八代生產線完善的前提下，46、52等大尺寸液晶屏切割效益提升。此外，國內企業單一品牌去年采購規模不過200萬臺，整個國內市場也沒有占到面板出貨的15%，在規模上議價能力也不強。
率先三包對廣大消費者無疑是個福音，也是本土品牌對壘外資品牌的一個差異性優勢，但張兵表示，多數面板企業提供的保修時間還是一年，國內企業率先推出三年保修計劃，一方面會降低跟上游的議價能力，另一方面剩余兩年保修的負擔則會落在企業身上，很有可能成為新的包袱。
- 觀點PK
誰取得了勝利？
五一黃金周，平板市場再度上演了中洋品牌的份額爭奪戰，盡管賣場的數據顯示，洋品牌的市場份額超過了國產品牌，但是對于誰取得了勝利，眾口不一。
國產品牌
□長虹多媒體產業公司營銷總經理胥邦欽：長虹與去年同期相比銷售增長了30%，表現并不差。外資品牌只是在局部市場表現出色，畢竟連鎖賣場只覆蓋了30%的市場，外資的渠道非常受限。
□康佳多媒體營銷公司副總經理劉丹：量利雙收才叫勝利，現在是打消耗戰。現在外資降價，市場份額是上升了，但是他們的利潤是多少很難說。
外資品牌
□夏普中國不愿具名人士：夏普銷售規模與去年同期相比提升了400%，大屏幕增長迅速已經占比20%以上。
價格戰能否進行到底？
國產品牌
□長虹多媒體產業公司營銷總經理胥邦欽：外資降價我們是有壓力，但是不會在價格上下功夫，今后仍將在品牌建設、服務和整機工藝設計和功能上加強內功修養。
□創維集團中國區域營銷總部廣州分公司總經理董強：價格只是一個手段，在保證品質和效益的情況下，會考慮降價。產品除了購買成本還有維修成本，國產品牌的“春風計劃”無疑提供了售后保障。
□康佳多媒體營銷公司副總經理劉丹：32英寸及以下平板電視今年絕對無價格戰可打，估計多數企業會維持此前的特價水平，而不會做新的調整。外資品牌如果不斷降價，利潤難以保證，總有一天會失去靠低價奪取的市場份額。
外資品牌
□三星電子中國總部彩電產品營銷部李姓負責人：價格調整肯定是有的，但是各地的營銷政策不一，會根據當地競爭情況調整。
□夏普中國不愿具名人士：夏普在大尺寸上具有價格優勢，降價憑借來源于夏普八代線面板技術的成熟。技術成熟了，降低了成本，即使降價也可以保證利潤空間。
專題撰文：本報記者 王海艷 實習生 鄭金芬
黃金周部分型號平板降價情況
品牌 32英寸 40英寸 42英寸 46英寸
外資品牌 4900元 6900元左右 7900-8900元 15900元
國產品牌 4900元，少量 6900元左右 7900元 12900元
有3900元特價機
注：數據來源于廣州國美
