網(wǎng)絡：品牌箱包企業(yè)競爭的必爭之地
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- 網(wǎng)絡使世界沒有疆界。據(jù)統(tǒng)計，到今年4月底我國上網(wǎng)用戶已經(jīng)突破1億，達到1.002億人。目前，中國網(wǎng)民數(shù)僅次于美國居世界第二位，消費者對于網(wǎng)絡媒體抱著更積極的態(tài)度，并且越來越喜愛和信賴它。因此，網(wǎng)絡日益成為品牌箱包企業(yè)特別是手袋、旅行箱等品牌爭奪的要地。在是手袋、旅行箱等行業(yè)市場上，高端品牌的消費者網(wǎng)絡接觸增長率均高于中低端品牌消費者。 目前，國內(nèi)箱包品牌企業(yè)掘金網(wǎng)絡的方式，除和國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站及搜索引擎投放廣告外，網(wǎng)上直銷也是一大方式。網(wǎng)絡擁有龐大的市場空間。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心調(diào)查顯示：去年我國B2C電子商務市場規(guī)模高達52.2億元，預計2008年B2C營收規(guī)模將超過70.9億元，2009年有望達到98.6億元。同時，2007年我國網(wǎng)購市場總額近600億，年增長在90.4%。有預測說，網(wǎng)購市場很快將占據(jù)消費品零售總額的5%—8%，而目前，這個比率只有0.64%。
2008年4月10日，亞洲最大網(wǎng)絡零售商圈淘寶網(wǎng)對外宣布，公司試水B2C市場。中國第一民族體育品牌:李寧，在淘寶商城正式開張，并在開業(yè)當天就賣出了上千件商品，遠遠超出線下任何一家專賣店的日銷售量。今年6月份，奧康集團宣布其網(wǎng)絡銷售平臺——奧康網(wǎng)絡商城正式運營，全面開展網(wǎng)絡營銷業(yè)務。據(jù)了解，奧康2006年就開始涉足網(wǎng)絡營銷，當時通過淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)建立網(wǎng)絡專賣店，而這次運營網(wǎng)絡商城可謂自立門戶。由于近年來箱包行業(yè)原材料上漲、出口退稅下調(diào)等多種不利因素導致整個行業(yè)利潤不斷下降，加速了品牌箱包企業(yè)網(wǎng)絡平臺的建設，拓展利潤空間和市場空間。目前，越來越多的品牌箱包企業(yè)，都開始把目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡市場。關鍵是對于服裝、箱包、鞋業(yè)來說。箱包是最適合在網(wǎng)上銷售的時尚產(chǎn)品了，因為箱包不需要試穿。
突然一夜春風，千樹萬樹企業(yè)網(wǎng)上直銷的梨花就開了。新興網(wǎng)絡資源已成為品牌箱包企業(yè)競爭的必爭之地。網(wǎng)絡資源是深厚的，必須用心去挖掘其市場潛力，同時作為一項功課常修常練。網(wǎng)絡時代，網(wǎng)絡營銷也成為新經(jīng)濟時代的品牌溝通魔咒！
