中國企業不太重視宣傳，因為大家相信：好酒不怕巷深子！陶瓷行業尤甚，在品牌宣傳方面的投入，比其它行業更少。君不見，陶瓷行業至今沒有一個在全國叫得響的品牌。許多品牌更多地是靠經銷商力量，比如某個城市的經銷商操作能力強，則在這個城市就形成比較強勢的品牌，即所謂的“區域品牌”。區域品牌應該算是陶瓷行業的特殊現象。
很多陶瓷企業的經營者喜歡悶著頭干，喜歡跟經銷商談出貨的折扣，通過低降促銷或逼經銷商壓貨等來銷售產品，只盯著或拿著產品說事，就是不知道通過宣傳的力量來讓終端消費者接受自己的品牌，繼而接受產品。拿產品說事當然好，產品的傳播載體是有效和實在的，具有無法抗拒的說服力，“好酒不怕巷子深”，就是靠好的產品為自己說話。但是產品做傳播載體有很大的局限性，能找到你巷子里買酒的畢竟是少數，于是好酒更多時候還是會被埋在深巷，不能形成很大的銷售力，特別在信息化傳播時代，這種營銷方式顯然已不合時宜。
早在幾百年前，西方企業就醒悟到僅靠產品傳播是不夠的，于是就尋找一種新的傳播載體來實現銷售目的，包括廣告語、品牌理念、企業文化等的理論及各類平面廣告、音像廣告等一系列非產品實物的傳播載體產生了。然后再通過各種媒體發布。廣告宣傳是個空對空的宣傳過程，其說服力當然會大打折扣，不能產生產品所具有的宣傳效果，但卻具有傳播方便快捷，較小受到局限等特點，一張紙，一張嘴就都可能完成傳播，宣傳效率大大提高。這種傳播形式的產生，使消費者“未見產品，先聞其聲”，并產生尋聲而動的行為，眾多企業和品牌得以迅速做大。
