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國瓷的現狀原因
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義烏禮品城
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2010-8-31 15:50:0
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陶瓷作為我國的傳統出口產品,在世界上占有重要位置,有著重要的影響。陶瓷產品的制造不僅伴隨著中華民族的整個文明史,而且通過近20年來的飛速發展,我國已成為第一大陶瓷生產國,特別是日用陶瓷出口到世界160多個國家和地區,年出口總量與金額均居世界首位。近年來,我國建筑、衛生陶瓷產品出口也在迅速崛起,上升勢頭強勁,形勢發展喜人,正在成為一支重要的出口新軍。
我國陶瓷在發展過程中,形成了一批出口骨干產品。在對外出口陶瓷產品中,日用瓷出口產品已經形成河北唐山、邯鄲、山東淄博、湖南醴陵、廣東潮州等一批出口瓷生產基地。像唐山的紅玫瑰骨質瓷、邯鄲的釉中彩強化瓷、淄博的華光瓷等都已成為國際較知名的品牌。在建筑衛生陶瓷出口方面,佛山的鷹牌、東鵬、新中源、新明珠;樵東蒙娜麗莎、鉆石以及唐山的惠達都在不斷提高出口的份額,正在成為我國建陶工業對外出口的骨干企業,發展勢頭迅猛
1.價格過低成國瓷隱患
上半年,我國出口日用陶瓷平均每件陶瓷產品只能在國際市場上賣到0.2美元,只有英國和日本等國家的1/7。
我國陶瓷之所以賣不出好價,首先是缺乏品牌意識。我國雖然是世界上最大的陶瓷生產國和輸出國,但卻沒有形成產業的名牌效應,由于缺乏知名品牌,特別是缺乏國際知名品牌,大部分產品只能靠低廉的價格進入國外中低檔市場,許多優質產品也只能打著國外的品牌才能進入高檔市場。這種“重制造、輕銷售”思維方式帶來的結果是,利潤和產品聲譽的大打折扣。
其次是缺乏創新意識。我國陶瓷生產在產品的品種、花色、質量等方面還受著很大制約,沒有什么新的突破。目前國內沿用的日用瓷,大多還是20世紀五六十年代的器型和紋樣,而在國際上,這方面的設計潮流早在八九十年代就已有了很大變化,出現了“后現代主義”、“后工業文化”的設計現象,產品的發展趨勢要以消費者的趣味為導向,只有這樣才能在市場站穩腳跟并且獲得更廣闊的發展空間。
最后是企業間的惡性競爭,大打價格仗。由于國內企業激烈的價格戰,將利潤空間讓給了國外經銷商,自己辛辛苦苦只是為外國經銷商“打工”,從而不得不受制于經銷商的種種要價。其實,中國陶瓷產品的質量已贏得了國際市場的肯定,即使將價格提高依然能找到買家。業內人士認為,價格戰再這樣持續下去,價格低于成本的現象很容易發生,一旦價格低于成本,兩種后果將會隨之出現:一是降低成本,產品質量就有可能滑坡,而一旦質量動搖,客戶和市場便也隨之動搖;二是即使沒有低于成本價,但買方也會單方認為我方低價傾銷而采取反傾銷。這對中國的陶瓷出口行業無疑是致命打擊。
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