關(guān)于行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻的各種說(shuō)法在2008年的冬天顯然已成了現(xiàn)實(shí)，“金九銀十”的風(fēng)光不再殘酷地讓各大瓷磚廠家感受到了真正的寒冷。寒風(fēng)勁吹，在這個(gè)冬季，大家都在探討如何突破，如何御寒，甚至有人提出抱團(tuán)取暖過(guò)冬。
面對(duì)新的形勢(shì)，很多都會(huì)是變數(shù)，以不變應(yīng)萬(wàn)變，不變的就是創(chuàng)新和調(diào)整。改變一些東西，讓自己更適合在這個(gè)市場(chǎng)的大海中游泳，哪怕是裸泳，你都可以比別人更遠(yuǎn)更寬更灑脫。要達(dá)成這些目標(biāo)，創(chuàng)新必不可少。
一、產(chǎn)品的創(chuàng)新
產(chǎn)品是最貼近消費(fèi)者和最能表達(dá)品牌文化和內(nèi)涵的東西。一個(gè)新產(chǎn)品的上市帶來(lái)的市場(chǎng)效應(yīng)或許不可預(yù)期，但有一點(diǎn)很明顯，創(chuàng)新型產(chǎn)品一直都是推動(dòng)市場(chǎng)前進(jìn)的重要力量，更多新產(chǎn)品的問(wèn)世和應(yīng)用豐富了生活空間的氛圍，讓消費(fèi)者有了更多的選擇，也讓設(shè)計(jì)師們可以有更多的創(chuàng)意和靈感，創(chuàng)新型產(chǎn)品的出現(xiàn)也是中國(guó)陶瓷行業(yè)進(jìn)步和發(fā)展的重要標(biāo)志。在如今的社會(huì)環(huán)境下，類(lèi)似于
PP板之類(lèi)環(huán)保節(jié)能的創(chuàng)新型產(chǎn)品必將成為市場(chǎng)上的一股重要力量。產(chǎn)品的創(chuàng)新，不僅僅是在造型和工藝上，更需在社會(huì)貢獻(xiàn)上作出表率，從自主創(chuàng)新能力和節(jié)能環(huán)保水平等方面全方位進(jìn)步。
二、終端表現(xiàn)的創(chuàng)新
終端展示方面的創(chuàng)新一直被各大品牌放在極其重要的位置，這從各大品牌源源不斷打造新興展廳可以看出來(lái)，從外墻到內(nèi)部空間，從燈飾到墻紙，從花草到道具，各個(gè)方面都比之前有了很多的創(chuàng)新和改變。終端展示和產(chǎn)品本身的創(chuàng)新不可分離，比如規(guī)格、造型、紋理、圖案、工藝等。如何讓消費(fèi)看上你的產(chǎn)品，展示的樣板很重要。傳統(tǒng)的一些展示形式已無(wú)什么新意，整個(gè)展廳格調(diào)
的定位，以及所想表達(dá)的一種對(duì)生活的態(tài)度，帶給顧客的整體感覺(jué)，都是影響成交的重要因素。樣板間的配飾和展廳內(nèi)部的平面文宣同樣在傳遞著重要的信息。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的二次開(kāi)發(fā)從而實(shí)現(xiàn)一些拼貼上的突破、在應(yīng)用領(lǐng)域上實(shí)現(xiàn)突破等等，時(shí)下比較流行。但對(duì)于傳統(tǒng)拋光磚和瓷片領(lǐng)域的產(chǎn)品展示，卻沒(méi)有仿古磚的創(chuàng)新來(lái)的多。在瓷磚行業(yè)終端表現(xiàn)方面，還有很大的空間可以去嘗試。
三、渠道的創(chuàng)新
新形勢(shì)下的渠道深耕和多渠道策略已成了各大品牌的共識(shí)。雖然08年各大城市房地產(chǎn)市場(chǎng)受各種影響比較低迷，但二三線城市卻影響不大。眾多陶瓷品牌顯然也已看到這一點(diǎn)，或許可以想象，2009年，在一些二三線城市，會(huì)有一批知名品牌的展示終端興起。隨著市場(chǎng)的無(wú)窮變化，越來(lái)越多的品牌深入到二三線城市，戰(zhàn)場(chǎng)擴(kuò)大勢(shì)頭明顯。拉大網(wǎng)絡(luò)顯然有助于增強(qiáng)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，但
對(duì)品牌的經(jīng)營(yíng)管理實(shí)力也是一種考驗(yàn)。
零售渠道業(yè)績(jī)的下降讓很多企業(yè)深有體會(huì)，也是2008年行業(yè)輿論所說(shuō)寒冬的一個(gè)重要的表現(xiàn)。工程、零售、家裝、團(tuán)購(gòu)、小區(qū)推廣、集采等等不同銷(xiāo)售渠道全面暢通是很多企業(yè)夢(mèng)寐以求的，但目前能實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的，最多也只是少數(shù)品牌在少數(shù)區(qū)域。隨著行情越來(lái)越不可預(yù)測(cè)，更多的企業(yè)將投入到新渠道的開(kāi)拓中去。多渠道經(jīng)營(yíng)，從廠家到代理商最后到終端，勢(shì)在必行。
四、品牌文化的創(chuàng)新
隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)耐用消費(fèi)品的選擇和之前比有了很多新的認(rèn)識(shí)。單純的品質(zhì)或者單純的所謂的藝術(shù)已然無(wú)法滿足需求。這就需要在品牌文化的層面去豐富，去深化。品牌文化的延伸可以在很多方面上得到體現(xiàn)，一種新的產(chǎn)品風(fēng)格，新的廣告畫(huà)面，或者新的展廳形象，都在傳達(dá)著這些方面的信息。當(dāng)一個(gè)企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己手上所擁有的東西還有很多空間去拓展的時(shí)候，這是一
個(gè)利好的消息，文化層次上的豐富是企業(yè)發(fā)展一股巨大的力量，也有助于推動(dòng)品牌自身的發(fā)展和產(chǎn)品的推廣。
創(chuàng)新力是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，品牌的流傳，需要不斷的創(chuàng)新來(lái)支持，市場(chǎng)環(huán)境不景氣，只有創(chuàng)新才能保持不敗。世界上有很多流傳數(shù)百年的品牌，能一直保持旺盛生命力并持續(xù)發(fā)展的原因，在于其能一直緊貼市場(chǎng)前沿，不斷的去適應(yīng)和創(chuàng)新，正所謂：品牌恒久遠(yuǎn)，創(chuàng)新永流傳。
