中國元素不僅僅是對中國式的視覺符號的運用，而是烙在品牌中的中國文化內(nèi)核，創(chuàng)意人只有把握這一內(nèi)核，才能為民族品牌找到真正的生命力和價值所在。
現(xiàn)在很多創(chuàng)意的方法都是外來的，只有其他價值的地方，也給中國的廣告行業(yè)帶來很大的影響，但反過來，每個國家每個市場都會有他自己的消費價值觀和文化，中國人有中國人的話語方式，溝通方式，當(dāng)然也有我們自己的符號，耳熟能詳?shù)臇|西，如果一個中國的創(chuàng)意人不能掌握中國的元素跟中國人溝通，而是拿著外語的腔調(diào)和中國人溝通，肯定沒有效果的。
對‘萬年紅’品牌的策劃設(shè)計之所以采用中國元素是因為我們的大環(huán)境在中國，任何一個國家在世界上的強勢品牌，起背后都帶著這個國家的精神和文化，可樂是美國的文化，法國香水是法國的文化，正因為是這樣它擦能在世界上得到認(rèn)同，才會帶來不同文化所支撐的價值，中國的品牌要走出去，如果拿著別人的東西任何能體現(xiàn)出價值讓別人買你的東西？
因此中國元素或中國式的創(chuàng)意其魅力在于：在國內(nèi)它比較適合國內(nèi)人消費價值觀和消費者心里，在國外有一種獨特的民族文化的吸引力，
我們覺得它不是一個民族的問題，其核心在于中國人的精神。個性和風(fēng)格去做這種溝通。實現(xiàn)這種溝通的價值，品牌的元素不見得是一種視覺的還原，而是源于它自己的一種精神，民族精神，或是一種文化體現(xiàn)出來的精神，所以我們對‘萬年紅’的定位詮釋是‘籍紅立身，以禮安邦，傳承文化，以瓷成禮’。中國瓷都德化，陶瓷文化淵遠(yuǎn)流長，博大精深，德化瓷潔白如雪，溫潤如玉，細(xì)膩致密，工藝精良，被世人譽為‘中國白’‘象牙白’有‘天下共寶之’的美譽，每個人當(dāng)紅之時只是幾年或幾十年，人人都想子孫萬年，瓷如君子，所以有中國人旗下人人想要的三個大字‘萬’‘年’‘紅’.....
思考必須有‘根’。現(xiàn)在我們很多創(chuàng)意人思考沒有‘根’基本上還是拷貝，自以為自己很現(xiàn)代，很國際，但是讓老外看覺得很奇怪，據(jù)好像我們聽老外唱京劇很怪一樣，但老外覺得自己唱的很好。
中國元素在廣告，在塑造品牌中的作用，就是真正的去塑造一個品牌，讓消費者感覺到著不是一個學(xué)來的或舶來的怪東西，而是大心底禮對他產(chǎn)生認(rèn)同，這才是中國元素應(yīng)該在人們要萬年紅的品牌上烙下印記
