出口負增長打擊小家電
今年的小家電可謂“多災(zāi)多難”，但最大的挫折和矛盾焦點應(yīng)該是在小家電的出口貿(mào)易上，在整個家電行業(yè)出口持續(xù)增長的熱烈氛圍下，小家電的出口數(shù)量卻首次呈現(xiàn)負增長。
據(jù)中國機電進出口商會有關(guān)負責(zé)人介紹，今年1~6月中國小家電出口的特點是：繼續(xù)保持著增長的趨勢，但是與前幾年相比有很大的不同。首先，今年小家電出口額雖為正增長，出口數(shù)量卻是負增長。其次，今年小家電出口增幅略低于家用電器同期的平均增長幅度，小家電出口的減速拖累了中國家電出口的增長速度。再次，傳統(tǒng)的具有一定出口批量規(guī)模的小家電出口放緩幅度較大，有些產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了較大幅度的負增長。最后，涌現(xiàn)出了一批具有一定科技含量、附加值較高的小家電新產(chǎn)品，在中國小家電出口放緩的情況下放量增長，出口勢頭不容小視。
而在業(yè)界一直流傳著“小家電活得最好的，就是賺外國人的錢”的行業(yè)潛規(guī)則，出口的負增長對小家電產(chǎn)業(yè)的打擊顯而易見。更加嚴(yán)重的是，由于先天發(fā)展不足，我國的小家電企業(yè)大多屬于中小企業(yè)，其抵抗風(fēng)險能力相對較低，尤其是依賴出口貿(mào)易的中小企業(yè)，只能慘淡經(jīng)營，甚至倒閉或轉(zhuǎn)產(chǎn)。
國內(nèi)市場空間巨大
雖然小家電出口受挫，但在國內(nèi)市場仍有較大的市場空間，后奧運的小家電發(fā)展將更加健康、更加具有活力。
從宏觀層面上講，在國際經(jīng)濟不利因素和國內(nèi)嚴(yán)重自然災(zāi)害頻發(fā)的影響下，中國經(jīng)濟有所回調(diào)，但是并沒有改變我國經(jīng)濟發(fā)展的基本面，國民經(jīng)濟繼續(xù)朝著宏觀調(diào)控預(yù)期方向發(fā)展。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年我國經(jīng)濟增長速度仍然保持10.4%，從增長的速度來看，這高于改革開放30年9.8%的平均增速，這說明我國宏觀調(diào)控的各項措施是恰當(dāng)?shù)?，而且中國?jīng)濟的抗干擾能力也在不斷增強。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面來看，近些年來，國家對家電行業(yè)的發(fā)展一直是重點關(guān)注和扶持的。例如，在政府的牽頭下，今年就開展了“家電下鄉(xiāng)”的試點工作。我國70%的人口在農(nóng)村，這一龐大的消費基數(shù)將為家電行業(yè)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)，尤其是小家電的發(fā)展，雖然彩電已經(jīng)在農(nóng)村非常普及，但一些科技含量高的小家電卻非常稀缺。
作為小家電的領(lǐng)袖品牌，美的風(fēng)扇的良好業(yè)績也表明中國的小家電仍然大有可為。來自美的數(shù)據(jù)顯示，截至8月上旬，美的風(fēng)扇銷量已經(jīng)達到1600萬臺，銷售金額達到20億元，同比增長33.7%。事實上，風(fēng)扇只是小家電中的傳統(tǒng)品類，微波爐、電飯煲、凈化器、加濕器等時尚小家電，近年來都保持了更快的增長速度。
增強競爭力關(guān)鍵是創(chuàng)新
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程及一般規(guī)律來看，營銷環(huán)境的改變將促進并推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。小家電行業(yè)要想更加健康、更加良性的發(fā)展，就必須適應(yīng)宏觀環(huán)境，從粗放型發(fā)展向精細型發(fā)展，找準(zhǔn)自身的定位，創(chuàng)造新的需求和價值。其中，產(chǎn)品創(chuàng)新、環(huán)保節(jié)能、戰(zhàn)略布局無疑將成為未來小家電結(jié)構(gòu)調(diào)整的主旋律和關(guān)鍵詞。
毫無疑問，創(chuàng)新將在后奧運小家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中占據(jù)核心位置。隨著新材料、新技術(shù)的不斷誕生，產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期越來越短，創(chuàng)新就成了小家電企業(yè)增強競爭力的關(guān)鍵，甚至?xí)?dǎo)演一個產(chǎn)業(yè)的“生死輪回”，而風(fēng)扇無疑是這樣通過行業(yè)創(chuàng)新尋得“自我救贖”的典范。在空調(diào)的市場擠壓下，風(fēng)扇市場曾一度萎縮，而通過風(fēng)扇廠商的不斷創(chuàng)新，目前的風(fēng)扇產(chǎn)品不僅僅是一種通風(fēng)消暑的小家電產(chǎn)品，還融入了負離子、光觸媒等先進技術(shù)，能對空氣品質(zhì)進行改良，此外，還擁有驅(qū)蚊、自動調(diào)溫等高附加值功能，這為風(fēng)扇開發(fā)了新的市場。創(chuàng)新也是小家電迎合國際市場的關(guān)鍵，在小家電出口不利的情況下，惟有高科技含量、高附加值的小家電保持了穩(wěn)定的出口增長。
在國家節(jié)能減排政策的指導(dǎo)和“綠色奧運”的推動下，我國居民的環(huán)保節(jié)能意識得到了極大提升，不論是國家政策還是公眾對品質(zhì)生活的需求，都要求小家電在產(chǎn)品研發(fā)上更加注重環(huán)保和節(jié)能。節(jié)能燈淘汰了白熾燈，環(huán)保風(fēng)扇淘汰了傳統(tǒng)風(fēng)扇，節(jié)能冰箱淘汰了高能耗冰箱，這一系列以環(huán)保節(jié)能為題材的產(chǎn)品更新都給小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展以良好的啟示，為小家電未來的創(chuàng)新和發(fā)展指明了方向。
總之，后奧運小家電產(chǎn)業(yè)的整體面是健康和積極的，但在各種外部環(huán)境影響下，小家電產(chǎn)業(yè)必須加快自身的調(diào)整與完善，緊扣宏觀政策，緊扣環(huán)保節(jié)能的主旋律，通過創(chuàng)新和戰(zhàn)略調(diào)整尋求新機遇和新發(fā)展。
