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• 添加者:  義烏禮品城添加時間:  2010-9-4 10:55:0點擊數量:  4407

•   近年來我國小家電市場每年均以20％以上的速度增長，但今年相關統計數據顯示，不論是出口還是內銷，小家電銷售額的增長速度均高于銷售量的增長，這表明小家電行業正在進行著結構性調整。專家分析認為，消費者需求升級、產品標準提升等多種因素共同促進了小家電向精品變身。
  
  　　小家電進行結構性調整
  
  　　廣東機電進出口商會統計數據顯示，今年1－6月我國小家電出口額雖繼續保持增長趨勢，但與前幾年相比，出口數量卻是負增長；同時，傳統的具有一定出口批量規模的小家電出口放緩，有些產品甚至出現了較大幅度的負增長，但一批具有一定科技含量、附加值較高的小家電新品出口放量增長，勢頭不容小視。比如，在空調的擠壓下，電風扇市場曾一度萎縮，但通過企業的不斷創新，目前的電風扇產品融入了負離子、光觸媒等先進技術，能對空氣品質進行改良，還擁有驅蚊、自動調溫等高附加值功能，這為其開發了新的市場。
  
  　　奧維營銷咨詢公司研究總監盛哲指出，在國內市場上，小家電同樣表現出結構調整的特征。他介紹說，今年上半年，小家電產品的銷售量和銷售額均有所增長，但是銷售額的增長明顯高于銷售量的增長，這表明中高端產品的銷售比例正在提高。“相對于彩電、冰箱，小家電推出新品的速度要快得多。從第一代顯像管電視再到后來的背投、高清平板，電視行業的更新換代用了15年，而微波爐從機械式加熱到現在的全能型操作，只用了不到10年。”中國家電協會副秘書長陳鋼介紹說，今年前5個月，在北京近50家主流賣場，微波爐的銷售單價比去年提高了30％，800元以上的多功能產品銷售占比已接近60％，電磁爐的均價也由2007年的290元上升到現在的355元。
  
  　　價格變化的背后是小家電產品功能和材料的不斷升級。自去年流行黑晶板電磁爐后，目前該類產品已經占到蘇寧、國美賣場電磁爐整體備貨量的80％，連一直主打陶瓷面板的尚朋堂、蘇泊爾也開始主推400—800元之間的黑晶板產品；而格蘭仕BM系列微波爐則采用光波與微波兩種烹飪方式，將傳統的微波加熱提高到新的階段，目前單純的微波制熱在幾個微波爐品牌中都日益減少。
  
  　　消費者在追求生活精品
  
  　　“500元是目前低檔與中高檔微波爐的分界線。原來的銷售比例是高檔產品為55％，中低檔產品為45％，而目前中高檔產品和低檔產品的比例已經呈現出7∶3的格局。這主要是因為消費者對微波爐的功能和技術指標提出了更高的要求。”一位家電營銷人員如是說。專家指出，消費者正在對小家電提出更高的技術要求，而新要求促成了行業升級換代的到來。
  
  　　據蘇寧相關負責人介紹，過去一些價格較高的小家電產品通常都是單位采購或者買來送人，現在一個明顯的變化是個人購買增多，而且過去賣不動的高價小家電現在都有了不錯的銷路，比如過去剃須刀賣得最好的是1000元以下的產品，現在三四千元的產品銷售情況也不錯。大中北京中塔店促銷員鄭小姐告訴記者，消費者在選擇產品時開始越來越多地考慮健康、安全的因素，價格已不是主導因素，“買就買個好點兒的。”這是她經常聽到的話。
  
  　　這樣的購買心態，不僅使傳統產品的消費結構不斷升級，一些新品類也加快了進入消費者家庭的步伐。比如空氣凈化器、加濕器、凈水設備等與環境有直接關系的產品，雖然還都屬于新興產品，但也是最有市場潛力、銷售增長最快，平均單價超過了生活電器的整體平均水平。同樣，具有安全性高、節能、操作智能化等優點的電壓力鍋也有替代高壓鍋、電飯煲、燜燒鍋的發展趨勢。有數據顯示，2006年電壓力鍋市場規模為260萬臺，零售額為12億元，2007年市場總量達600萬臺，零售額達28億元。從零售額來看，智能型電壓力鍋已經占到一半以上的市場份額。
  
  　　盛哲表示，今年以來，雖然我國樓市出現了調整，但這主要出現在北京、上海等特大型城市，在其他地區，房地產業仍然表現出較好的發展勢頭。人們對新裝修住房更傾向于購買具有高科技含量的產品，這一傾向不僅表現在平板電視等大家電上，在小家電領域也有集中的表現，比如現在消費者購買廚房電器時不僅會考慮炊煮功能，對廚具產品與家居風格之間的協調也越來越重視，越來越多的人選擇了嵌入式灶具、消毒柜、歐式吸油煙機等中高端產品。
  
  　　服務需求待進一步提高
  
  　　盛哲認為，在行業集中度不斷提高、品牌淘汰不斷加快的情況下，品牌消失會更加讓消費者感到購買雜牌產品問題多。因此，品牌因素越來越重要，人們對小家電服務也提出了升級的要求。
  
  　　從2007年下半年到現在，富士寶、奧克斯、愛仕達等企業相繼宣布全面進軍小家電領域。隨著市場競爭的進一步加劇，企業不斷通過技術、管理創新以謀求自身發展，并進一步完善售后服務體系，小家電易賣難修的“老大難”問題有了很大改善。格蘭仕面向全國推出小家電上門維修服務，凡購買格蘭仕小家電產品（包括電飯煲、電熱水壺、電風扇、電烤箱等）的消費者，在包修期內，都可以享受到格蘭仕的上門維修服務。美的相關負責人表示，其售后服務都是按照國家“三包”規定執行的，在包修期內，所有小家電產品都能得到免費上門服務。另外，九陽、亞都、安吉爾等。也都推出了免費上門服務舉措。同時，考慮到小家電產品本身的價值，以及上門服務的成本，尤其是在“三包”期外的產品，由于大多企業要收取上門費，對消費者來說并不經濟，因此一些企業開始在送修服務上大做文章。為了讓消費者能夠就近送修，減少奔波勞累，加快維修網點的建設成為企業競爭的熱點。
  
  　　用標準打造更高的門檻
  
  　　一直以來，人們普遍把小家電產品質量參差不齊、市場魚龍混雜歸罪于標準的缺乏和滯后。標準空白不僅限制了產品更新換代的步伐，還為一些落后產品充當了保護傘。
  
  　　隨著小家電市場的高速增長，小家電標準也迎來了“高發期”。2006年3月1日，中國飲水機行業第一份能效標準——《飲水機節能產品認證技術要求》正式實施；2007年7月1日，《家用燃氣快速熱水器能效限定等級》GB20665正式實施；今年6月1日，燃氣熱水器能效標準實施；《家用電磁灶能效限定值及能源效率等級》9月1日起實施。“電飯鍋和電風扇的兩個能效標準已于今年5月報國家標準化管理委員會，有望于今年年底前出臺。”中國標準化研究院資源與環境標準化研究所高級工程師劉偉介紹說，除了上述兩個標準外，目前微波爐能效標準也在制定中，年內將送國家標準化管理委員會報批。
  
  　　據了解，目前國外還沒有對小家電產品進行能效強制要求的先例，因此我國的小家電能效標準制定具有一定的國際領先性。劉偉指出：“在電風扇和電飯鍋市場，大約有10％左右的產品將因為能效不達標而被淘汰。目前來看，大多數規模型企業達標不存在問題。”陳鋼表示，節能需要靠技術突破，技術升級必然帶來成本上升，能效標準對小家電企業來講將是一道門檻。
  
  　　對于能效標準所帶來的成本提高，更多主流企業還是給予了理解。艾美特、格蘭仕、先鋒、聯創等企業表示，能效標準將使一些中小企業被迫退出市場，而主流企業則因為具備一定的生產規模，可以通過調整產品結構等方式化解成本壓力。
  
  　　此外，2006年5月，國家標準化管理委員會發布《關于在家用電器行業開展公開征集國家標準起草單位工作的通知》、《家用廢棄食物處理器》等8項國家標準將進入制定日程；2007年，全國家用電器標準化技術委員會第二次面向全國開展招標工作，公開征集小家電國家標準，主要有微波爐、電飯鍋、吸塵器、消毒柜、電熨斗、電風扇、空氣凈化器和洗碗機等等，這些標準都將為小家電行業打造新的或是更高的門檻。
  

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