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創新,對金融動蕩下的小家電產業危機化解
添加者:
義烏禮品城
添加時間:
2010-9-3 15:11:0
點擊數量:
4074
由次貸危機引發的全球金融動蕩,從華爾街向全球襲來。中國市場首當其沖受影響的也是金融和樓市。居民更新或新置住房量的減少,直接影響了家電銷售。據不完全統計,特別是一些大屏幕電視和三開門冰箱、高端家電產品的銷售出現明顯的下滑,相比之下,小家電會受到的影響就小得多,如微波爐、豆漿機、煙機灶具、熱水器等,消費者不購置房產也會更新這些產品。
雖然次貸危機使得一部分出口型小家電企業遭受重創,但另一部分自主品牌企業卻依然生機盎然,因為小家電眾多的需求在國內。今年國內從事小家電的企業前三季度銷售額均出現大幅增長,特別是以豆漿機作為主業的上市公司九陽最為突出,九陽股份第三季度共實現凈利潤1.68億,較去年同期大幅增長了128.47%。由此可以看出,創造了市場需求的產品必然會帶來巨大的銷售額及利潤。
極品策略品牌營銷策劃機構總監博鋒表示:金融危機首先使部分OEM企業受到影響。受全球經濟衰退沖擊,整個行業的供應鏈持續疲軟,原材料價格不斷攀升以及供應不穩定,企業訂單急劇減少,這些OEM企業,短期內難以將成本上升轉嫁到消費價格上,因此整體毛利率不斷下跌。再加上人工成本及匯率提升,更令企業盈利“雪上加霜”,關門成了他們逃脫不了的命運。從產業發展進程及一般規律來看,環境的改變將促進并推動產業結構的調整。小家電行業要想更加健康、更加良性的發展,就必須適應宏觀環境,從粗放型發展向精細型發展,找準自身的定位,創造并激發潛在的市場需求。在這一過程中必須要進行新一輪的產業結構調整,產品創新、環保節能、戰略布局無疑將是這一過程中的主旋律和關鍵詞。
1997年的金融危機給了很多企業教訓,這些企業大都兩條腿走路,內外銷兼顧。在產品研發上注重投入,著力提高產品的附加值,逐步改變單純OEM做法,開創自主品牌,開拓國內市場,提高產品科技含量,提高產品的國際競爭力。
毫無疑問,創新將是今后小家電產業的發展中占據核心位置。隨著新材料、新技術的不斷誕生,產品更新換代的周期越來越短,創新就成了小家電企業增強競爭力的關鍵,甚至導演一個產業的“生死輪回”,而電風扇無疑是這樣通過行業創新尋得“自我救贖”的典范。
在空調市場的擠壓下,電風扇市場曾一度萎縮,而通過以艾美特為代表的電風扇精益品牌廠商的不斷創新,其產品大受市場歡迎。艾美特2004年投入市場的顛覆性產品“塔式氣流扇”不僅改變了傳統電風扇的外觀,更是對空氣品質的改良。艾美特的“塔式氣流扇”2005年總共賣出了18萬臺,并一度出現嚴重脫銷的局面,出口歐美近百個國家,利潤率遠遠高出其他空調產品。
創新也是小家電迎合國際市場的關鍵,當2008年全球經濟艱難時,當大陸同行的電風扇類產品平均出貨價格以每年超過10%的速度下滑,降至不足10美元時,艾美特的電風扇平均價卻逆勢拉升,達到每臺15美元;當同行們的小家電為打入海外電器連鎖店而費盡心機時,艾美特卻成為日本東芝、三洋,德國好運達,法國賽博等著名品牌的指定供應商。
對于今后小家電的發展,戰略布局也是至關重要的。在中國東部,各種產業鏈日趨完善,企業間的競爭也日益飽和,人力成本也迅速上升,對于需要精打細算的小家電產業而言,一方面要選準自身的發展定位,如開發什么樣的產品和服務,同時也要尋求更加經濟的發展空間,更加緊貼有潛力的市場。
對于中小企業而言,其調整的核心在于選擇更加適合自身發展的小家電產品,采用
精細化
生產和目標聚集戰略,迅速建立競爭優勢。并積極進行資源整合,通過戰略聯盟、技術聯盟、渠道聯盟等多種形式,迅速將企業做大做強,在整個產業結構調整的過程中殺出一條成功之路。
總之,小家電產業總體而言是健康和積極的,但在各種外部環境影響下,小家電產業必須加快自身的調整與完善,緊扣宏觀政策,緊扣環保節能的主旋律,通過創新和戰略調整尋求新機遇和新發展。
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