豆?jié){機市場喊了多年的狼來了、狼來了，終于狼來了。
近日，美的日電集團透露，美的“精品事業(yè)部”于上周正式成立，隸屬于美的日電集團旗下的精品事業(yè)部，產(chǎn)品主要包含豆?jié){機、榨汁機、電水壺、吸塵器和個人護理五大產(chǎn)品，事業(yè)部總經(jīng)理由原電磁爐產(chǎn)品總經(jīng)理黃元雄擔(dān)任。該事業(yè)部也是繼美的生活電器事業(yè)部、美的微波電器事業(yè)部、美的整體廚衛(wèi)事業(yè)部、美的環(huán)境電器事業(yè)部和美的洗滌事業(yè)部后的第六大事業(yè)部。據(jù)美的日電集團內(nèi)部人士透露，豆?jié){機、榨汁機和個人護理產(chǎn)品是美的生活電器事業(yè)部08年剛剛推出的新品類，而這些產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售有別于傳統(tǒng)小家電，美的精品事業(yè)部也應(yīng)運而生。新的事業(yè)部集中了美的研發(fā)、制造和銷售等核心力量，這也直接表明了美的對于新式小家電的重視，欲做細做強做大這塊市場。而從整個小家電市場而言，美的新事業(yè)部的成立，將對市場上的一些品牌帶來強大的沖擊，特別是豆?jié){機行業(yè)的九陽電器。
據(jù)了解，豆?jié){機在上世紀90年代由九陽股份推出，但市場容量一直增長緩慢，2004-2005年之后才開始進入快速成長期，2005年—2007年，中國豆?jié){機市場分別銷售180萬臺、300萬臺和550萬臺。但是伴隨著“牛奶門”事件的不斷演變與升溫，豆?jié){機市場不僅成為了社會與行業(yè)關(guān)注的熱點，也成為了各大家電企業(yè)進軍的“奶酪”市場。為此，業(yè)內(nèi)人士分析，在未來兩三年內(nèi)，國內(nèi)豆?jié){機產(chǎn)能將增長數(shù)倍達到5000萬臺，這可能會超出市場擴容速度，所以未來豆?jié){機市場將會引起一場殘酷的行業(yè)競爭。
綜觀豆?jié){機市場，前幾年一直沒有強勢品牌的進入，所以九陽偏安一隅，過上了幸福的日子，并支撐了九陽品牌的快速發(fā)展，但是美的此次成立精品事業(yè)部，運用專業(yè)的事業(yè)部進行操作，并將豆?jié){機作為拳頭產(chǎn)品，將直接給九陽帶來威脅。據(jù)筆者走訪一些終端，從產(chǎn)品線上就能看出，美的豆?jié){機不管從產(chǎn)品設(shè)計上、產(chǎn)品技術(shù)上等等都是有備而來，明顯優(yōu)勢于九陽，而九陽還是抱著以前的老產(chǎn)品，沒有太多的進步；而從營銷上，這兩個企業(yè)可以說是分別代表著南北小家電企業(yè)的風(fēng)格，所以在未來市場競爭上，將肯定會大打一仗。眾所周知，九陽成長的三個寶：“培訓(xùn)、演示、軟文”；而美的就是良好的營銷協(xié)同平臺，多年來美的推進什么產(chǎn)品，都對于此品類構(gòu)成直接變化，從微波爐、電磁爐、變頻空調(diào)等等，其在進入的新產(chǎn)品領(lǐng)域中，都會令競爭對手難受，甚至直接拉下馬。但九陽這幾年也沉墊了一些基礎(chǔ)，再加其股票上市一直比較堅挺，所以在未來豆?jié){機市場，肯定會有一場好戲?qū)⑸涎荩磥矶節(jié){機市場會不會如電磁爐市場一樣，老大將易主，我們都要拭目以待！
