寒冬”來臨,面對金融海嘯，各大家電巨頭采取的市場策略不盡相同。美的采取“兩條腿走路”，在發達地區走高端路線及向三四級滲透；格蘭仕的“過冬術”則強調調整出口比例，減少對海外市場的依賴；而海爾電腦總經理高以成對媒體表示，海爾電腦決定先“冬眠”，再尋求冬天后的爆發點，爭取把挑戰當成跳板。
大小家電表現不一
記者調查發現，在一片“寒冬”當中，也有的企業能夠逆市增長，顯示出極強的抗風險能力，尤其是一些小家電龍頭企業，表現特別搶眼。來自“家電湘軍”通程電器的統計數據也印證了這一觀點。日前，通程電器總經理柳植告訴記者，受金融危機影響，空調、洗衣機、彩電等家電產品的銷售受到不同程度影響，而小家電產品卻實現了50%以上的增長，這讓他們“非常意外”。
據記者了解，小家電產品中，尤以廚具為最甚，部分燃氣具、抽油煙機、熱水器“逆市而上”，最高漲幅達到了30%。燃氣具龍頭企業萬和集團品牌部副部長李惠珍告訴記者，今年萬和國內國外市場保持了35%的增長，利潤同比增長接近40%，全年出口增長也不會低于40%的目標。在剛剛閉幕的廣交會和順德家博會上，萬和的節能高效產品更是得到了國內外客商的青睞，熱效率高達107%的專利產品——冷凝式熱水器在美國、巴西等國都購買了專利，并獲得美國政府每臺300美金補貼。萬和集團總裁盧其隆認為，萬和的成功在于對主業的專注，并且堅持持續的自主創新。據介紹，萬和集團目前已擁有400多項國內外專利。在技術創新方面，萬和在燃氣具領域12次填補國內技術空白，并在燃氣具、消毒柜、吸油煙機、電熱水器等領域取得了數百項專利，多次主導了燃氣熱水器、消毒柜國家標準的起草和修訂。
另一家“行業冠軍”企業蘇泊爾也逆市飛揚，交出不錯的成績單。今年蘇泊爾的業績三季報顯示，公司1至9月營業收入27.38億元，同比增長34.39%；凈利潤1.54億元，同比增長47.12%。蘇泊爾掌門人蘇顯澤也強調：“只有核心競爭力的企業才會繼續往前走”。
或引發家電行業大洗牌
有專家甚至預測，就整個家電行業情況來看，明年中期的情況還會更糟。因此，“已經到了中國制造業必須升級換代的時候！”
業內人士認為，家電行業困境之時也是行業洗牌加速之時，“寒冬”將導致“優勝劣汰”，一些實力偏弱的家電企業將從此淡出市場。“冬天”過后，家電行業的品牌集中度將會明顯加大。短期而言，金融風暴對中國家電業是一次“陣痛”，但長期而言，全球新興市場的增長、“寒冬”過后家電企業實力的提升，以及中國內需市場的全面啟動，將讓家電業看到希望的春天。
