國(guó)家進(jìn)一步擴(kuò)大家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品補(bǔ)貼范圍，將微波爐、電磁爐納入其中，而在此前，北京及四川、河南、山東等地就已經(jīng)將微波爐列入了家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品種類之中。專家在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，要想使小家電下鄉(xiāng)取得良好效果，企業(yè)不僅要為農(nóng)村消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品，還要同時(shí)向他們普及產(chǎn)品使用常識(shí)。
農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大，但企業(yè)要迅速搶食到嘴也并非易事。美的微波爐國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理張武力表示：“只有借助當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商進(jìn)行深度分銷，提高產(chǎn)品在縣鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)的覆蓋率，才可能真正分享到下鄉(xiāng)戰(zhàn)果。”
全國(guó)工商聯(lián)廚具業(yè)商會(huì)秘書長(zhǎng)劉明認(rèn)為，微波爐等小家電產(chǎn)品真正進(jìn)入農(nóng)村大市場(chǎng)，企業(yè)除了要為農(nóng)村消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品、打通銷售渠道、確保售后服務(wù)外，還要在普及使用常識(shí)、培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣上下功夫。
首先，安全使用常識(shí)的普及是必不可少的。比如現(xiàn)在的城市消費(fèi)者大多已經(jīng)知道不能將鐵質(zhì)、木制器皿放入微波爐中加熱，加熱液體時(shí)應(yīng)使用闊口容器，電磁爐不能加熱密封容器等等，但是在廣大農(nóng)村地區(qū)，這些安全使用常識(shí)還需要重點(diǎn)宣傳。
另外，消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)也很重要。劉明解釋說(shuō)，即使是在城市市場(chǎng)，不少已問世多年且經(jīng)濟(jì)實(shí)用的小家電也沒有得到很好的普及，比如對(duì)于愛吃面食的北方消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，電餅鐺就是一個(gè)很好的廚房小家電，但是，人們的使用習(xí)慣還沒有被培養(yǎng)起來(lái)，同時(shí)，一些消費(fèi)者即使購(gòu)買了電餅鐺，因?yàn)椴徽莆崭[門，制作出來(lái)的食品味道也不盡如人意，影響了市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大。所以企業(yè)應(yīng)該在有條件的地區(qū)先開展“消費(fèi)習(xí)慣下鄉(xiāng)”，讓消費(fèi)者知道微波爐不僅可以加熱飯菜，還可以制作出美味佳肴。當(dāng)人們能夠安全、輕松地用微波爐、電磁爐制作食品時(shí)，企業(yè)才能真正切下小家電下鄉(xiāng)的“大蛋糕”。
