瘋狂擴張 中小家電企業(yè)家電下鄉(xiāng)引發(fā)擔憂
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- 日前，熱鬧的家電下鄉(xiāng)招標終于告一段落。不過，有業(yè)內(nèi)人士致電本報表示，家電下鄉(xiāng)政策在刺激消費拉動內(nèi)需的同時，為許多中小家電企業(yè)提供了生存空間，但由于現(xiàn)階段農(nóng)村家電市場的發(fā)展相對落后、第三方監(jiān)管和檢查體系尚不完善，一大批中小企業(yè)下鄉(xiāng)搶市場，可能會引發(fā)農(nóng)村市場新一輪的洗牌與無序競爭。
記者隨后登陸家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)，在家電下鄉(xiāng)生產(chǎn)企業(yè)名錄中，除了熟悉的海爾、美的、格力、TCL、同方、廈華等全國品牌，還出現(xiàn)了包括長嶺、西泠、金魚、水仙、小鴨等一批多年前在競爭中出局的地方品牌。同時，還出現(xiàn)了許多不知名品牌，像萬事發(fā)、海利士、賽億、晨陽、達能等。
中小企業(yè)瘋狂擴張
所有中標的家電下鄉(xiāng)生產(chǎn)企業(yè)中，數(shù)量最多的當屬寧波。目前已在家電下鄉(xiāng)管理系統(tǒng)備案的163家生產(chǎn)企業(yè)中，寧波的企業(yè)數(shù)量達到43家之多。除了波導和奧克斯中標的為手機產(chǎn)品，其余40多家企業(yè)全部中標的是冰箱和洗衣機兩類。
記者看到，大部分中標的寧波中小企業(yè)都不被人們所熟知。寧波萬事發(fā)光電科技公司、寧波海利士電器公司、浙江富士達電器公司、賽億電器集團、寧波晨陽電器公司、寧波浪木電器公司、寧波博克電器公司、寧波科飛電器公司等一大批中小企業(yè)，中標產(chǎn)品的數(shù)量均在8款以上，有的企業(yè)中標數(shù)量達到了20多款。
上述企業(yè)中，大部分產(chǎn)品品牌與企業(yè)名稱保持一致。但也有不少產(chǎn)品品牌是單獨的，甚至一家企業(yè)有3個品牌。像寧波博克電器的品牌為三洋飛鹿，寧波正中電器的品牌為川崎，寧波達能電器的品牌則包括歐派、達能、愛妻王子三個。寧波南方電器的品牌則為小燕子，而慈溪小金魚公司則擁有水仙、金魚的品牌，寧波長風電器的品牌則是萬家友誼，寧波順達實業(yè)的品牌則是小孔雀。
更令人意外的是，賽億、晨陽、樂士、海利士、萬事發(fā)等品牌均為中國馳名商標，而上述幾家企業(yè)獲得“中國馳名商標”的時間也均在2007年。其中，萬事發(fā)此前是一家打火機企業(yè)，于2005年進入家電領域。
老品牌再獲涅磐重生
除了一批中小企業(yè)的新品牌進入農(nóng)村市場，此前在激烈的家電市場競爭中被淘汰出局的老品牌也獲得了重生機會。記者發(fā)現(xiàn)，寧波富士達電器公司擁有“雪泠”和“西泠”兩個浙江地區(qū)的老家電品牌，此次借家電下鄉(xiāng)再度使這兩個老冰箱品牌復出。而寧波上工電器此前購買了“香雪?！边@一老品牌的使用權，此次也借機獲得了發(fā)展的空間。
此外，上海的水仙、四川的超迪、成都的阿波羅、陜西寶雞的長嶺、山東的小鴨、浙江東寶等地區(qū)性老品牌也出現(xiàn)在此次家電下鄉(xiāng)的中標企業(yè)名單中。其中小鴨品牌，分別以濟南小鴨家用冷凍設備公司中標冰箱、以山東小鴨電器公司中標冰箱和洗衣機產(chǎn)品。而浙江東寶制冷電器則是星星集團的控股子公司，兩家企業(yè)分別以“東寶”和“星星”兩個品牌下鄉(xiāng)。
這些老品牌的下鄉(xiāng)，主要采用兩種方式：一部分品牌是通過被其它企業(yè)重新購買后，獲得新發(fā)展的機會；另外一部分品牌則是因為老企業(yè)在家電下鄉(xiāng)中找到新的商機和訂單后，重新出山尋找市場機會。
中小企業(yè)引發(fā)擔憂
如此多的企業(yè)和品牌進入農(nóng)村市場，對于活躍農(nóng)村家電市場的發(fā)展、豐富農(nóng)民的選擇，是一件好事。同時，國家支持中小型家電企業(yè)的發(fā)展，鼓勵他們進入農(nóng)村市場的用心也頗為良苦，不容否認。不過，有業(yè)內(nèi)人士提心，如果監(jiān)管不嚴，這類中小企業(yè)的下鄉(xiāng)極有可能掀起新一輪的市場混亂，甚至最終會傷害到農(nóng)民的利益。
面對眼花繚亂的品牌，農(nóng)民究竟應該如何選擇？這么多中小企業(yè)和新老品牌的下鄉(xiāng)，產(chǎn)品質量與服務能否保障，誰來監(jiān)管和保障？記者發(fā)現(xiàn)，一些中標的企業(yè)，原來大多是以貼牌業(yè)務為主，還有一部分企業(yè)是突然轉行。像寧波的一些企業(yè)，原來在打火機、鈑金件等領域發(fā)展，看到下鄉(xiāng)機會后就迅速轉戰(zhàn)家電市場。
由于這些企業(yè)實力弱、規(guī)模小，在許多地區(qū)的銷售服務網(wǎng)絡都是由第三方經(jīng)銷商承擔。受企業(yè)管理水平和能力的限制，經(jīng)銷商對于農(nóng)民的售后服務水平很難保證。業(yè)內(nèi)人士指出，不少企業(yè)下鄉(xiāng)的短期投機套利行為非常明顯。由于農(nóng)村市場的地域廣闊，僅憑工商與質監(jiān)部門的抽查，很難快速規(guī)范起農(nóng)村家電市場。不排除一些中小企業(yè)會打著家電下鄉(xiāng)的幌子銷售一些非中標產(chǎn)品，用于與大企業(yè)在產(chǎn)品價格等方面拉開競爭差距。
不過，一位大型家電企業(yè)負責人并不擔心中小企業(yè)的下鄉(xiāng)。該人士指出，不管是城市還是農(nóng)村，大企業(yè)都具有很強的競爭力。在服務網(wǎng)絡和產(chǎn)品價格等方面，可以直接擠壓中小企業(yè)的生存空間。隨著更多的大家電品牌下鄉(xiāng)會在農(nóng)村市場掀起洗牌戰(zhàn)。最終通過市場化的手段，解決中小企業(yè)在農(nóng)村市場發(fā)展中不規(guī)范的問題。
盡管大企業(yè)可以通過市場手段規(guī)范農(nóng)村家電業(yè)的競爭，但一旦中小企業(yè)在農(nóng)村遭遇生存問題，那誰又將為農(nóng)民購買的家電產(chǎn)品售后服務買單？對于這一問題，本報將高度關注。
