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• 添加者:  義烏禮品城添加時間:  2010-4-19 15:57:0點擊數量:  10932

• 收購與并購
  
  
  金融危機降臨，有人倒下也有人收獲，有人體會到“危”，也有人體會到“機”。在太平盛世的年代，任何收購并購都是大手筆，而現在無論商品、資產還是品牌都在不斷縮水，全球奢侈品產品正現并購風潮。
  
  
  ●香港知名鐘表集團宜進利受到金融危機銀行緊縮政策沖擊，宣布清盤。周大福集團以低價收購宜進利在大中華區約120多個國際高端名表零售網點，和超過200個零售店的中檔手表零售業務，以及中國機械機芯制造業務。旗下包括勞力士、歐米茄等高級手表。其中尤以美力士以及天津海鷗格外受到關注，并正式進軍高端表業市場。
  
  
  ●繼早前將內地零售業務出售給鄭裕彤的周大福集團之后，正在清盤的宜進利又獲10多名投資人洽購剩余資產。宜進利仍然持有的先施表行仍舊吸引眾多潛在投資人的興趣。相關交易預計將于明年初落實，涉及金額約5億港元。
  
  跨界經營，開拓低端市場
  
  
  品牌與品牌，或者品牌與設計師的合作，在時尚界大家給了一個好聽的名字：跨界經營。說到底，就是借助另一方面的影響力，創造出吸引彼此客戶的產品。不僅頗具新聞宣傳價值，更有豐厚商業利潤，因此近年來各個品牌屢試不爽。
  
  
  由于奢侈品牌因為品牌營銷的原因，不可能放下身段直接進軍低端市場，于是跨界經營還有另一個好處，那就是奢侈品牌、或者專為奢侈品牌設計的大牌設計師們可以名正言順地吸引眾多的低端客戶了。更多的品牌都自起爐灶出了副牌甚至幾個副牌以占領中低端市場。因為，此時此刻，放下身價，則意味著更廣的客戶群和更高的利潤。
  
  ●最近的連卡佛與AlexxanderMcQueen，Ksubi，ViktorRolf和Raf
  Simon合作的限量產品被瘋搶后嘗到了甜頭，馬上第二輪的限量又要開始了。
  ●Adidas與美國設計師JeremyScott合作；SofiaCoppola將為Louis
  Vuitton進行產品設計；
  
  電子商務
  
  
  傳統的營銷渠道往往以為高額的成本，高價的商業地段，鋪張的專賣店還要配合一些不菲的廣告宣傳的公關營銷，甚至這些已經占到了奢侈品成本的一個非常重要的比重。而電子商務正式開拓了一個這樣的新渠道，在不影響品牌形象的情況下，以更加少的成本去進行營銷，而且不受地域的限制。
  
  
  ●豪雅全部計時產品現在可以通過其授權在線零售商Tourneau.com及Barmakian.com來訂購。該公司稱，這一首創行為將使其成為首家實現所有奢華鐘表產品在線安全購物的商家。參與這次首發電子商務的零售商說這一行為將幫助豪雅將生意擴大至新的渠道。正如LV北美總裁所說：“我們的電子商務計劃為豪雅的顧客提供在線購物的極大便利，我們所提供的安全保障與優質服務完全可以和他們最喜愛的零售商媲美”。
  
  網絡推廣與網絡公關
  
  
  網絡的力量仍然在擴張，不僅僅年輕一代，越來越多的人開始接觸網絡，使用網絡。平面媒體、電視等流媒體在過去幾十年飛速發展后，慢慢也出現了瓶頸，其影響力也開始呈現萎縮的局面。而網絡這樣一個平臺，正處于新的增長點，其影響力也日益重要，已經成為商品、品牌推廣的重要手段。
  
  
  而網絡化公關也是這幾年隨著網絡影響力擴張而應運而生的，通過網絡的快速傳播的特點，用更少的成本、更快的速度將策劃活動、商品發布還是品牌信息進行傳播。通過對不良資訊的干預，建立有效的口碑，從而更好的維護品牌名譽更是成為奢侈品營銷的重中之重。
  
  ●勞力士、帝舵、江詩丹頓今年通過大量網絡推廣達到提升業績的目的。
  ●歐米茄借助北京奧運會，實施全面網絡公關，始終維持其品牌在國內的領導地位。
  ●卡西歐電波表發布，網絡公關同時進行，產品得到迅速曝光。
  
  降價與折扣促銷
  
  
  奢侈品需要維護其品牌形象，往往很少會使用一般商品的季節性或活動降價及促銷的活動，尤其是降價更是會觸動品牌根基，更多的還是通過零售實施靈活的折扣策略，以保持產品銷量。
  
  ●奢侈品品牌價值排名第一的LV路易威登2008年11月底宣布調降日本市場產品零銷價，平均降幅達7%，希望刺激銷售。
  ●同為品牌價值排名第三的香奈爾則早在10月就宣布降價，美國大多數產品售價調降7%到10%。
  ●Versace和Chloe等精品業者也跟進。精品業者紛紛棄守產品價格只漲不降的信條，是近年首見。
  
  
  很多分析師預估，明年奢侈品業者的營收會出現多年來首見的滑坡現象，市場對頂級品牌的需求仍在。雖然LV通過降價對品牌價值不會耗損太嚴重，但相對比較，低檔的品牌采用降價策略就無法保證

• 上一條新聞:
  精工鐘表開發出機械手表使用的機芯部件