這個(gè)夏天，世界杯元素遍布了大街小巷。運(yùn)動(dòng)服飾、進(jìn)口商品、家用電器、洗護(hù)用品等領(lǐng)域都打出了世界杯足球賽的營(yíng)銷利器，從商品外觀、產(chǎn)品內(nèi)容、貨品陳列等方面都運(yùn)用了各種世界杯元素。
世界杯球隊(duì)服飾普遍偏貴
“如果穿上世界杯葡萄牙隊(duì)的球服去打一場(chǎng)足球賽，一定很酷！”陳先生是個(gè)實(shí)足的球迷，這屆世界杯32支球隊(duì)中他最挺葡萄牙隊(duì)，原因就是C羅是他的偶像，盡管C羅受傷中，但他依舊對(duì)葡萄牙隊(duì)信心滿滿。
隨著世界杯的熱度升溫，購(gòu)買球服、球鞋等體育用品逐漸成為球迷們親近世界杯的方式之一。
2014巴西世界杯一直是體育用品界的必爭(zhēng)之戰(zhàn)。昨日，記者從城中中路、賓王商貿(mào)區(qū)多家阿迪達(dá)斯、耐克專賣店了解到，目前針對(duì)世界杯，店里也都打出了系列產(chǎn)品的宣傳牌，不過(guò)價(jià)格上倒是沒有優(yōu)惠。
以耐克品牌的葡萄牙球隊(duì)隊(duì)服為例，該款產(chǎn)品上衣要599元/件，下裝短褲要329元/條。價(jià)格比普通產(chǎn)品要貴不少。“店里普通T恤一般也就兩百多，世界杯球隊(duì)服飾確實(shí)要貴一點(diǎn)，客戶問(wèn)的人多，但真正買的人不是很多，大多都反映價(jià)格太貴了。”世紀(jì)聯(lián)華一家耐克專賣店工作人員告訴記者，由于球隊(duì)衣服價(jià)格偏高，消費(fèi)者中問(wèn)的比買的人多。相比上衣，下裝短褲賣得更好。
記者了解到，多家耐克專賣店里世界杯比賽用球服種類并不多，只有葡萄牙隊(duì)、荷蘭隊(duì)、法國(guó)隊(duì)等三個(gè)球隊(duì)的球服，不過(guò)各家店都在顯眼的位置進(jìn)行商品展示，吸引消費(fèi)者。
網(wǎng)店世界杯球服銷售火爆
和耐克一樣，同樣身為世界杯官方合作運(yùn)動(dòng)品牌，義烏阿迪達(dá)斯店鋪倒是沒有找到世界杯比賽用球服，只有部分世界杯系列的球服等。
“來(lái)問(wèn)世界杯球服的客人還是挺多的，我們只有系列球服，所以好多客人看看也就走了。”記者來(lái)到賓王商貿(mào)區(qū)一家阿迪達(dá)斯專賣店了解情況，據(jù)該店店員介紹，根據(jù)上級(jí)店鋪的統(tǒng)一安排，目前義烏阿迪達(dá)斯店鋪還沒有開售比賽球服，以后會(huì)不會(huì)上架也未知。
相比實(shí)體店鋪世界杯產(chǎn)品單一，網(wǎng)上店鋪具有世界杯元素的產(chǎn)品就豐富多了。阿迪達(dá)斯和耐克官方網(wǎng)店上有多個(gè)國(guó)家球服出售，西班牙、阿根廷、德國(guó)、墨西哥、俄羅斯、巴西、荷蘭、英格蘭、葡萄牙、法國(guó)等國(guó)的球隊(duì)服飾都賣得很好，標(biāo)價(jià)也和實(shí)體店鋪一樣。
除了球服外，網(wǎng)店上和世界杯相關(guān)的產(chǎn)品還有很多。如杯子、帽子、鼠標(biāo)、手機(jī)殼、掛件、汽車用品、床上用品等等，基本都出了世界杯系列產(chǎn)品。
“桑巴榮耀”比賽用球大多被老外買走
世界杯官方用球資格最終花落阿迪達(dá)斯，2014巴西世界杯官方比賽用球“桑巴榮耀”(brazuca)成為了當(dāng)季最熱的“足球?qū)玫拿餍恰薄?/P>
整個(gè)“桑巴榮耀”處處體現(xiàn)著巴西人的激情，這從顏色上就能看出來(lái)，不同于往屆比賽用球，這只足球色彩明亮，由紅色、黑色、綠色、藍(lán)色等主色調(diào)組成，曲線柔和，既莊重又不失美感。
“這個(gè)官方比賽用球賣得很好的，很多老外來(lái)買。”據(jù)賓王商貿(mào)區(qū)一家阿迪達(dá)斯專賣店店員透露，該球自5月份上架，期間已經(jīng)補(bǔ)了多次貨，顧客中老外居多。“我記得有一個(gè)是巴基斯坦的老外來(lái)買過(guò)，他是帶回他自己的國(guó)家的。另外有一個(gè)黑人老外買了兩個(gè)，第一次買了一只，后來(lái)過(guò)了幾天又來(lái)買了一個(gè)。”
據(jù)了解，這款比賽用球售價(jià)299元/個(gè)，由于銷售火爆，許多店鋪都銷售一空，只能多次補(bǔ)貨。
新款足球鞋趁世界杯亮相
雖然目前義烏阿迪達(dá)斯和耐克專賣店都還沒有世界杯比賽用鞋推出，但是不少新款足球鞋也紛紛抓住世界杯的契機(jī)登場(chǎng)。
“最近剛上來(lái)的新款賣得都還不錯(cuò)的。價(jià)格在500元左右，顧客也還能接受。”賓王商貿(mào)區(qū)一家耐克專賣店工作人員介紹，今年的足球鞋從款式、色彩上都盡量和世界杯靠。記者看到，色彩上以綠色和橙色為主，材質(zhì)上也和普通足球鞋大為不同，看上去更有檔次。
該工作人員說(shuō)，如果是比賽用鞋，價(jià)格估計(jì)還要再高一些。
隔壁的阿迪達(dá)斯專賣店里陳列的足球鞋倒不是很多。“老外來(lái)問(wèn)足球鞋的挺多的，就是我們款式太少，有些我們也就介紹到隔壁的耐克店去，我們是同一個(gè)老板開的。”賓王商貿(mào)區(qū)一家阿迪達(dá)斯專賣店的店員笑著說(shuō)。
