在義烏，小商品與“中國夢”的碰撞正迸發著火花，利用小商品傳播社會主義核心價值觀的實踐正生動演繹著。
義烏國際商貿城內，目前已有52家商戶把“中國夢”公益廣告元素植入小商品。今年3月，由中央文明辦牽頭，義烏市委、市政府在義烏國際商貿城啟動“搖響撥浪鼓·同圓中國夢”工程時，第一批授權商戶只有9家，如今提出申請的商戶越來越多。“運用市場的力量，利用義烏城市、市場、商人、商品來傳播社會主義核心價值觀，傳遞正能量，這是我們義烏人主動承擔國家使命的行動自覺。”市委常委、義烏市委書記李一飛說。
“中國夢”小商品怎么來
第一批“中國夢”小商品，是在中央文明辦公益廣告策劃中心派駐商城廣告公司的設計師指導下完成的。中央文明辦的官網內有數千張公益廣告圖片，分為“中國夢”、愛黨愛國、傳統美德、道德模范、環境保護5大類。商戶可根據這些公益廣告圖片設計新產品，產品設計獲得中央文明辦認可，得到授權，即可進行批量生產。
柯迪家居用品的傅小生在商貿城五區的店鋪內，將授權銘牌和“中國夢”小商品擺放在最顯眼位置，客人一進來抬頭就能看見?！敖衲?月以來，我們陸續推出14款‘中國夢’產品，米桶和保鮮桶等幾款產品賣得較好，但產品還需要進一步改進?！备敌∩f著向我們展示了以“勤儉”為主題新設計的系列產品。
及時從市場獲得反饋，并不斷調整產品設計，這是義烏商人特有的靈敏嗅覺。姚明超是義烏市便爾利塑業有限公司一名設計師，原先在廣州工作，現在主要負責公司的“中國夢”系列雨衣設計?！敖酉聛砦覀円o兒童雨衣加上黃色的反光條?！?/P>
夢姝凱紙品帶有“中國夢”元素的筆記本從4月初上市以來，已陸續接到不少訂單，其中有一筆是來自貴州教育系統的大訂單?！拔覀兘窈髮⒎殖芍行W校和企業禮品兩個系列進行設計?！眽翩瓌P紙品的樓春仙說。(
商戶的熱情來自哪里
如今“義利并舉”的新時代商人正在義烏國際商貿城大量涌現。
將“中國夢”的公益廣告元素植入小商品，成本要提高不少。丹妮玩具賣得最好的“中國夢”玩具是印了泥娃娃的兒童鋼琴和吉他?！霸阡撉倜姘迳嫌∧嗤尥蓿瓢嫱度胧?0萬元，每臺鋼琴成本提高約20元，但我們的售價不變。”同樣，明嘉公司30元一件的“中國夢”兒童雨衣，成本要增加兩元。
“但一些經營戶申請生產‘中國夢’系列產品的熱情卻超出想象，申請審批的產品設計初稿非常多。”商城廣告公司負責產品設計初審的鄭婷丹說。
經營戶的熱情來自于“中國夢”的感召力。丹妮玩具在去年初談下英國BBC公司“天線寶寶”的使用權，卻依然將營銷重點放在“中國夢”元素的玩具上。“我覺得賺錢到一定程度，得做更有價值的事情。”丹妮玩具銷售部總經理崔霞說，“為了推廣‘中國夢’產品，今年以來，除了廣東，我把全國所有代理商都拜訪了一遍，并制作了PPT，闡述我們推廣‘中國夢’產品的理念和好處?！贝尴紝Α爸袊鴫簟碑a品的推廣是全方位的，她的手機殼和行李箱，乃至微信頭像，都是“中國夢”系列產品。
劉曉文是山西快樂成長玩具的老板，也是丹妮玩具的山西總代理。之前他對“中國夢”玩具是不看好的。“玩具嘛，總是卡通、動漫比較好賣一點?！钡?月初，在崔霞的“鼓動”下開始試著推廣?，F在“中國夢”鋼琴和吉他每個月能賣將近300臺?！安簧偃藖碣I時，看到價格差不多，還是愿意給孩子選擇帶有‘中國夢’元素的玩具。我們也在調整產品，讓一些市場接受度差的退出?！?/P>
經營戶的熱情還來自于民間令人欣喜的反饋。6月13日，傅小生給我們看了10多年來他收到的第一封手寫的信件，這封信來自廣西防城港市，落款是馬捷佳。信中說：“我是一名書畫愛好者，平時也創作一些與傳統文化相關的作品，希望能有機會將自己的書畫印制在商品上?！备敌∩f：“這是老百姓對我們這個舉動的認可，比我做‘中國夢’產品賺到錢還高興。”
經營戶的熱情更來自于對自身企業形象提升的期許。走在義烏國際商貿城內，隨處可見“中國夢”墻體公益廣告?！斑@樣的廣告近1000幅，接下來還要繼續投放。”商城廣告公司總經理陳中林說，“在廣告上展現‘中國夢’小商品不向授權商戶收費，這是商城集團對參與商戶的支持?！?/P>
“我們掛出‘中國夢’這個牌子，無形中提升了產品檔次?！北銧柪軜I有限公司總經理陳先明說，“不少來進貨的客商，都會拿起銘牌仔細研讀一番，順道也會看看‘中國夢’雨衣是啥樣的?！币驗閷a品與文化結合在一起，陳先明的“中國夢”兒童雨衣在市場上賣斷了貨，連放在商城廣告公司的樣品都被拿了回來。目前三款“中國夢”雨衣已經出貨100多萬元。
“雙贏”如何走得更遠
“搖響撥浪鼓·同圓中國夢”工程被列入義烏市委、市政府2014年重點工作。截至5月底，52家授權企業的“中國夢”主題小商品已銷售61.3萬余件。“把公益廣告植入小商品中，既提升了小商品的文化內涵和附加值，又宣傳普及了社會主義核心價值觀，是一次公益與商業的‘雙贏’?！比虆⑴c此項活動的義烏市委常委、宣傳部長季金甫說。
公益與商業的“雙贏”如何走得更遠？商戶在思考，商城集團在思考，義烏市委、市政府也在思考。
6月12日，52家授權商戶聚在一起召開了座談會，大家討論最熱烈的議題有兩個：資源的整合與知識產權的保護。陳先明說：“這52家授權企業都是商城集團經過挑選的行業標桿，我們各自擁有的渠道資源能否共享，互惠互利？我們也提議建立一個更大規模的‘中國夢’產品展廳。另外，看到‘中國夢’小商品暢銷，市場上一些仿冒產品也開始出現，希望能加大打擊力度。”崔霞則建議，授權商戶能否成立協會，將大家的能量聚在一起。同時，目前各家的推廣靠的都是原有的經銷商渠道，能否組團宣傳，抱團打響義烏“中國夢”小商品的名氣。
“我們希望通過開展‘搖響撥浪鼓·同圓中國夢’工程，實現社會主義核心價值觀和市場商業文明的有機結合，通過市場化的手段，把一件件普通的日用品打造成為文化用品，提高商品的附加值，從而促進市場的轉型提升。”商城集團董事長金方平表示，公司將引入追溯機制，對授權企業的產品質量及知識產權進行監督和保護，讓更多的優質“中國夢”商品走進千家萬戶。
“做好‘中國夢’元素與義烏小商品的結合，其中想象的空間還很多?！奔窘鸶φf，下一步將繼續加大“中國夢”小商品的推廣力度。同時，加快“中國夢”小商品的授權、設計、研發、生產、推廣和銷售力度，征集更能體現中國傳統文化、更符合小商品設計需求的圖案。并建立激勵和跟蹤評估機制，定期對各授權經營戶的銷售情況進行跟蹤評估；對多次沒有達到預期目標的，取消其授權資格。“過幾天我們就要去寧夏銀川參展，是商城集團組織的。”
