距離2011年圣誕節尚有大半年時間，但在浙江義烏，這個全球最大的圣誕用品出口基地，圣誕生意已經如火如荼。
杭州海關公布的最新數據顯示，入夏以來，從義烏出口到世界各地的圣誕商品1351噸，出口額達到764萬美元，數量和價值分別比2010年同期增長12.2%和51.9%。
“這是6年來義烏圣誕行情最為理想的年份。”義烏圣誕用品行業協會秘書長陳金林信心滿滿。
義烏有全球最大的小商品交易市場，因其獨特的商貿優勢，近幾年吸引了大量圣誕企業聚集于此。據統計，目前義烏擁有生產型的圣誕企業約400家，出口圣誕玩具、圣誕樹、圣誕服飾等上萬個品種的圣誕商品，約占全球圣誕市場50%的份額。
那么到年底才用得上的圣誕用品，為何會在夏天就扎堆出口呢？據義烏海關監控查驗科副科長陳劍介紹，圣誕用品雖然是年底才熱賣，但從義烏出發后，要在海上漂上兩三個月，再加上布貨、上架等準備時間，每年的圣誕商品出口高峰，往往都是在氣溫最高的“三伏天”。
陳金林說，隨著義烏小商品市場知名度不斷提升和全球經濟逐步復蘇，2011年義烏圣誕用品的出口形勢明顯好于往年。據杭州海關統計，2011年5月份義烏圣誕用品出口524.88噸，同比大幅增長83.79%；6月份出口量826.76噸，日均出口量達到27.55噸。
不僅出口量增大，出口圣誕用品的單價也有較大幅度提升。5月份義烏圣誕用品出口均價為4927美元/噸，同比增長30.45%；6月份義烏圣誕用品出口均價上升到6118美元/噸，同比增長42.33%。
圣誕樹“三伏天”熱賣
新興市場漸成“主戰場”
2011年義烏圣誕商品之所以延續了強勁的出口態勢，與新興市場的順利開拓也有關。
在過去很長一段時間里，義烏圣誕商品的出口市場主要為歐美市場。但次貸危機爆發之后，歐美市場的消費能力逐漸減退了。據權威研究機構“世界大型企業聯合會”近期對全美5000個家庭進行的抽樣調查結果顯示：美國家庭2011年計劃用于購買圣誕禮物的金額平均為390美元，低于2010年的418美元；其中，只有26%的家庭計劃花費超過500美元用于購買圣誕禮物，比2010年的27%略少。
在這種情況下，有著敏銳的市場捕捉能力的義烏商人，迅速將市場開拓的重心調整到新興市場。目前，俄羅斯和南美洲的阿根廷、巴西等地，已成為圣誕用品外貿的新興市場。“近年來這些區域的訂單越來越多，總的貿易額預計會超過歐美市場。”陳金林預計。
不僅如此，內貿市場也在逐漸擴大。據陳金林介紹，目前義烏市場的圣誕用品內外貿比例約為2∶8，而內貿市場上圣誕用品有近八成來自義烏。隨著國內經濟逐步發展，各城市對圣誕用品的需求量還將繼續增加，對少數企業來說，內貿份額已接近外貿總量。
2011年流行“瘦身”圣誕老人
受各種生產成本影響，2011年的圣誕用品價格有5%—10%的普漲幅度。據義烏某圣誕用品公司的老總黃先生介紹，2011年，圣誕樹和圣誕彩燈漲得最厲害。盒裝的圣誕彩燈，2010年的價格是3.7元/件，現在的價格是4.2元/件。LED彩燈要賣7元多一件，比2010年漲了1元左右。
面對生產成本的遞增，光靠傳統產品已經無法保證原有的利潤率。要破解難題，只能在新產品上多做文章，走“人無我有”的專業化道路。在原材料猛漲的時期，博旭公司推出了“瘦身版”圣誕老人，以節省原材料。在產品同質化競爭激烈時，博旭公司又研發了“圣誕燈籠”，產品體現了中西文化的交融，在國內市場實現了深度延伸。
2011年，鏡面亞克力新材料的出現，完成了圣誕產品的機械化，在人力成本、材料成本等方面實現了革命性的顛覆。為了擴大銷路，博旭公司還設計了數款圖案中部帶石英鐘的新產品，把圣誕用品的概念擴展到了家居日用品的范疇。另外，他還設計了帶LED燈的幻彩掛片擺件，提升了產品附加值。
“義烏圣誕產品必然會從低價競爭轉向更高層次的市場競爭。”對義烏圣誕用品的發展前景，陳金林十分看好。
