祝慧
在洗衣機(jī)目前銷售普遍低迷的狀態(tài)下，“五一”長假期間，在上海、北京、成都等全國大型城市電器商場小天鵝銷售專柜前，“霧態(tài)洗”洗衣機(jī)受到許多消費(fèi)者的追捧。
很多消費(fèi)者在洗衣服時(shí)都會(huì)發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)過洗衣機(jī)洗滌之后，不少原本漂亮的衣物變得斑駁不堪，還有部分消費(fèi)者穿上洗滌之后的衣物會(huì)產(chǎn)生瘙癢，甚至出現(xiàn)皮膚過敏。業(yè)內(nèi)專家解釋，這些現(xiàn)象從根本上講都是如何解決洗滌劑的均勻使用和清除殘留問題，這是擺在所有洗衣機(jī)面前的兩座大山。
據(jù)觀察，當(dāng)洗衣機(jī)洗滌進(jìn)水時(shí)，霧態(tài)洗水魔方內(nèi)置的噴頭打開，霧狀水均勻地噴灑到衣物上，同時(shí)離心桶帶動(dòng)衣物做大角度的旋轉(zhuǎn)，預(yù)先對衣物進(jìn)行充分的浸潤，再進(jìn)水洗滌。避免了普通洗衣機(jī)在進(jìn)水時(shí)，洗衣粉隨水直接堆積在未濕衣物上，引起衣物褪色等不良化學(xué)反應(yīng)。在高速脫水時(shí)，再進(jìn)行二次噴霧，均勻噴灑到高速運(yùn)轉(zhuǎn)的衣物上，對衣物進(jìn)行滲透式深層漂洗，既可以徹底去除洗滌劑殘留，又可以有效提高整機(jī)的漂洗性能，節(jié)約水資源，降低能耗。尤其值得一提的是，水魔方獨(dú)有的自潔程序配合無孔內(nèi)桶結(jié)構(gòu)，充分阻隔了洗衣機(jī)的二次污染，不僅能保護(hù)衣物、讓衣物深層潔凈無殘留，更有效保護(hù)人體肌膚健康。
縱觀洗衣機(jī)業(yè)發(fā)展，市場主流產(chǎn)品的每一次更新?lián)Q代無不是與技術(shù)革新邊在一起。對此，中國家電協(xié)會(huì)副秘書長徐東生指出，中國家電企業(yè)以價(jià)格競爭策略是走不到世界前列的，只有通過產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等綜合創(chuàng)新把握住消費(fèi)者求需求變化，才能贏得市場和主動(dòng)，依靠科技創(chuàng)新的深層競爭力，步步領(lǐng)先于市場。
小天鵝營銷總經(jīng)理焦為民也認(rèn)為，隨著科技的不斷創(chuàng)新，產(chǎn)品同質(zhì)化造成的惡性競爭已經(jīng)逐漸減少，取而代之的是家電創(chuàng)新步伐的加快。洗衣機(jī)市場已經(jīng)發(fā)生明顯改變，洗衣機(jī)市場的競爭正在從價(jià)格競爭時(shí)代轉(zhuǎn)向價(jià)值競爭時(shí)代，轉(zhuǎn)向一個(gè)高品質(zhì)高技術(shù)競爭的時(shí)代。
近年來，中國洗衣機(jī)品牌一方面面臨來自國際市場的壓力；另一方面，在中國，洗衣機(jī)已進(jìn)入更新?lián)Q代期，每年約1400萬臺的巨大市場，使國內(nèi)市場競爭激烈。目前，受利益驅(qū)動(dòng)，許多家電制造商，包括國內(nèi)的“黑電”制造商紛紛殺入洗衣機(jī)行業(yè)，國外諸多品牌更是強(qiáng)勢加緊對中國洗衣機(jī)市場的占領(lǐng)，其市場占有率逐年增高。在此背景下，企業(yè)只有不斷地技術(shù)創(chuàng)新、開發(fā)新產(chǎn)品，才能在市場競爭中立于不敗之地，并參與到國際市場的競爭行列。
此外，技術(shù)創(chuàng)新還是消費(fèi)者追求高品質(zhì)生活的必然結(jié)果，消費(fèi)者要求洗衣機(jī)既能滿足強(qiáng)力洗，又要求它能輕柔洗；既能智能控制，又有合理價(jià)格；既能節(jié)水節(jié)能，又能消除噪音……“惟有切實(shí)滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，解決消費(fèi)者生活中的實(shí)際困擾，才能贏得消費(fèi)者的信賴。”焦為民如是概括洗衣機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新理念。
