見習(xí)記者 唐超
“五一”黃金周期間，國內(nèi)彩電市場可謂硝煙彌漫。三星、夏普、東芝等外資品牌再次大幅降價搶占市場，國內(nèi)的彩電企業(yè)也紛紛跟隨調(diào)低價格，中外平板電視的價差也逐漸縮小。賽諾等調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度在一線城市國產(chǎn)品牌已經(jīng)被擠出了三強(qiáng)的行列，在整體占有率方面外資品牌也已逼近國產(chǎn)品牌。
全球彩電業(yè)轉(zhuǎn)型
在彩電業(yè)務(wù)市場，技術(shù)的更新正在引領(lǐng)著一個產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型———傳統(tǒng)的CRT(顯像管)電視正在或即將被平板電視所替代。平板電視主要包括以LCD(液晶顯示)電視、PDP(等離子顯示)電視及OLED(有機(jī)發(fā)光二級體顯示)電視三類，此三類平板電視又以LCD為主流。
從2005年下半年開始，歐洲彩電市場風(fēng)云突變，平板電視取代傳統(tǒng)CRT電視的趨勢加速。作為平板電視的技術(shù)基地，日本市場也完成了彩電產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型。受歐洲市場及日本市場彩電產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的影響，全球市場的彩電業(yè)都被納入到了這一個產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型趨勢中。在北美市場，目前平板電視替代CRT電視開始加速，而在新興市場，隨著日系廠商退出CRT電視市場，彩電產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型也漸漸拉開了序幕。
據(jù)相關(guān)調(diào)查，受平板電視價格下降的影響，在終端市場消費(fèi)者對29英寸CRT電視的關(guān)注度明顯下降，而對平板電視的興趣卻與日俱增，這種價格下降引起的需求變化進(jìn)一步促使了彩色電視產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型。而專家預(yù)計，未來幾年CRT電視的跌幅還將維持在13%-15%，而LCD電視將繼續(xù)保持翻倍的速度增長，所以2007年-2010年將是CRT被替代的高峰期。
國內(nèi)彩電轉(zhuǎn)型緩慢
在國內(nèi)，平板電視的迅速增長與CRT電視的萎縮已經(jīng)凸顯了這種趨勢。據(jù)相關(guān)資料顯示，曾占市場主流的29英寸CRT電視目前正以每月萬臺左右的數(shù)量在銳減，而另一方面，和29英寸CRT電視形成競爭的LCD電視，則以每月數(shù)萬臺的量在增長。但對比于歐洲、日本、北美等成熟市場，國內(nèi)的這種趨勢依然緩慢。
據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2007年2月，29英寸CRT電視的銷量高達(dá)105.5萬臺，依舊是這一尺寸段所有品種電視的銷售量冠軍，相比而言，26英寸、27英寸、30英寸和32英寸LCD電視的總和還不足30萬臺。由此看來，雖然29英寸CRT電視銷量每月都以萬臺左右的數(shù)量在銳減，但短期內(nèi)仍不會對其現(xiàn)有市場地位產(chǎn)生威脅。
不少分析人士認(rèn)為，目前平板電視的均價依舊比較高，而CRT電視則具有明顯的價格優(yōu)勢，所以平板電視全面取代CRT電視的市場地位至少需要三年左右的時間。TCL(000100)董事長李東生也曾預(yù)計，我國平板電視銷量超越CRT電視需要到2010年。而另有一些樂觀的分析人士則向記者表示，隨著平板電視價格的下降，彩電產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型可能會加速。
招商證券分析師胡雅麗向記者表示，國內(nèi)彩電產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型緩慢與我國明顯的二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)相關(guān)，在中高層消費(fèi)市場，平板電視已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位，但低端消費(fèi)市場仍然是被CRT電視占據(jù)，這決定了平板電視想要占據(jù)整個市場的主導(dǎo)地位仍需要一定時間。
生產(chǎn)企業(yè)摩拳擦掌
因為缺失顯示屏等平板電視關(guān)鍵顯示器件，中國在平板彩電競爭中已經(jīng)處于不利地位。而近年，外資品牌紛紛擴(kuò)大在華生產(chǎn)規(guī)模，國內(nèi)品牌平板電視的前景更加不容樂觀。據(jù)了解，針對國內(nèi)彩電業(yè)平板電視技術(shù)缺失的問題，信產(chǎn)部已確定了平板電視的發(fā)展策略，決心在平板電視技術(shù)上迎頭趕上，并推動形成等離子、液晶、OLED等顯示技術(shù)共同構(gòu)成的綜合產(chǎn)業(yè)布局，以幫助國產(chǎn)彩電業(yè)扭轉(zhuǎn)局面。國內(nèi)彩電企業(yè)也紛紛加大了對平板電視的技術(shù)研發(fā)與資金投入，以期搶占更有利的高端電視市場。
四川長虹(600839)自2004年開始實施大平板戰(zhàn)略以來，先后以大資金投入平板電視的研發(fā)和推廣。今年4月底，四川長虹又斥資20億美元開建中國第一條等離子屏生產(chǎn)線，力圖進(jìn)入世界等離子屏生產(chǎn)四強(qiáng)行列，這也被業(yè)內(nèi)稱之為“長虹豪賭等離子”。分析人士認(rèn)為，盡管等離子電視不如液晶電視受市場青睞，但目前等離子市場是寡頭壟斷階段，規(guī)模有限，處高速增長期，此時長虹切入，在未來上游發(fā)展中將扮演重要的角色。
廈華電子(600870)是國內(nèi)最早進(jìn)駐平板電視市場的企業(yè)之一，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前廈華平板電視銷售額已超過總收入的70%。海信電器(600060)則于去年7月份正式發(fā)布了全面進(jìn)軍“多媒體技術(shù)產(chǎn)品提供商”的戰(zhàn)略目標(biāo)。另外，創(chuàng)維、深康佳(000016)等國內(nèi)彩電業(yè)知名企業(yè)也紛紛加入到了彩電高端市場的爭奪中，而且技術(shù)研發(fā)與資金投入都非常之大。
