所以筆者認為單純的印上品牌LOGO，不是真正意義上或者是不合格的促銷品，在物盡其用，價值最大化的今天，嚴格來說是一種資源的浪費。一個真正合格或者是有價值的促銷品至少具備如下特征：
一、品牌聯想性
促銷品應該具有一定的品牌信息傳播性，反映品牌的一定特征，這樣當消費者或者是顧客一拿起促銷品就會聯想到是XX品牌，這樣可以有效起到信息提示的作用，比如制作一個鑰匙扣的促銷品，如果該品牌的形象是西化的品牌形象，那可以制作成以星座為主的鑰匙扣，這樣可以有效呼應西方的品牌形象；如果品牌形象是本土形象，可以制作成以12生肖為主體的鑰匙扣，這樣一個小小的鑰匙扣不僅可以傳播品牌的名稱，而且還可以傳播公司的品牌形象，有效擴大促銷品的傳播價值。
二、定位一致性
產品要定位、品牌要定位，這是地球人都知道的道理，但大家忽略了促銷品也要定位，只是促銷品的定位必須與品牌定位保持一致，這樣才能確保促銷品價值的最大發揮，比如品牌是高檔定位，那么所制作的促銷品必須具有相同的特征，就想很多酒都送打火機，如果是高檔酒的話，一定要把打火機制作的更為精美，線條更加流暢、造型更加經典，這樣才能被目標消費者所接受，如果是跟大眾型品牌一樣，送普通的打火機，不僅達不到贈送的初衷，而且還會大大損害原有的品牌形象。
三、實用性或者是觀賞性
不同檔次的品牌在制作促銷品時，必須從不同的角度出發，大眾品牌做促銷品必須首先考慮促銷品的實用性，而高檔品牌在制作促銷品時，首先考慮促銷品的價值和觀賞性，這樣可以大大加強促銷品的暴光率，提高促銷品的受歡迎程度。
四、質量第一原則
現在不管是顧客還是企業，對促銷品都有一個共同的認識，就是促銷品的質量較差，用不了兩次就壞了，這是現在所有促銷品的通病，其實企業在制作促銷品時，一定要有質量原則，否則會大大損害產品和品牌在消費者心目中的形象，這樣不僅會違背企業送促銷品的初衷，而且會給消費者造成一定的消費陰影。特別是消費者一旦把對促銷品的印象，復制到購買產品時購買依據，這時企業要改變消費者的印象，可能要花雙倍的價錢，去重塑品牌形象。
五、關聯性
這種關聯性可以從兩個方面分析，一方面是制作的促銷品與產品本身具有一定的關聯性，這樣可以有效提高產品與促銷品之間的統一性和組合性，加大、加深信息的傳播力度，如牛奶送面包，香煙送打火機等，調味品送廚具，另一方面是制作的促銷品與品牌定位的人群具有一定關聯性，這樣可以加強品牌信息的輸入，提高促銷品的受歡迎程度。
六、新穎性、獨特性、提高銷售力
現在市場上促銷品幾乎是大同小異，所以促銷品在終端的銷售力也每況愈下，其實企業制作的促銷品如果具有新穎性或者是獨特性等特征，必定會大大提高促銷品在終端的銷售力，為品牌形象的樹立和銷量的提升推波助瀾。
七、加強包裝意識、突顯終端陳列
很多企業很注重產品的包裝，很注重產品終端的陳列，卻很少在促銷品包裝上下工夫，其實一個良好的包裝可以突顯促銷品的價值，甚至是提高促銷品的價值，可以有效提高終端的陳列效果，加大吸引力。
制作一個有價值、好的和受歡迎的促銷品決非貼上品牌LOGO那么簡單，他需要很細致的工作去創意、去設計，而現在是很多企業在制作促銷品時花了制作的大錢，卻不愿意花一點時間和金錢去設計促銷品。作為一個營銷人，筆者希望這篇文章能給企業在制作促銷品時，提供一個思考的方向，并更希望有企業能將其進行實施。
