【記者 安也致北京報道】外資電視品牌在中國一級城市正在逐漸取得優勢地位，從今年整個第一季度的市場表現看，外資平板電視銷售額比重達到59%，這是記者日前在由中國電子視像行業協會與賽諾市場研究公司共同舉辦的“第三屆(2007Q1)中國彩電行業研究季度發布會”(簡稱CRC)上得到的信息。發布會推出的2007年《中國彩電研究藍皮書·渠道篇》還顯示，平板電視的總銷量在第一季度接近200萬臺，使得第一季度平板電視銷量占總體彩電的比重達到了20%，液晶電視銷售額更是達到154億元，首度超過CRT彩電占到總體彩電的52%。
《藍皮書》指出，外資家電企業依托大型連鎖家電渠道商，攜品牌、產業整合的優勢，并大幅地調低價格，正與國產品牌短兵相接，從整個第一季度的市場表現看，外資品牌在一級城市逐漸取得了優勢地位。但《藍皮書》同時指出，在平板產業鏈高度全球化的現實情況下，外資品牌在產品硬件層面與中國品牌差別并不明顯。外資家電企業的短板在于對連鎖渠道依賴比較大，在連鎖家電渠道商實力較弱的二三級市場，其渠道控制能力比較差。而國產品牌此前依托CRT時代建立起來的渠道和服務網絡，在二三級市場和廣大的農村市場，表現明顯占優勢。從《藍皮書》的數據看來，二三級市場的彩電銷售，從銷售額到銷售量都占全國總體的50%—70%以上，而且平板電視也將從2007年開始逐步向二三級市場延伸，市場容量將接近300萬臺左右，這表明誰能贏得農村和二三級市場，誰就能贏得未來。
《藍皮書》預測，2007年全年平板電視的銷售總量將突破800萬臺，占總體彩電比重達23%。盡管如此，液晶電視仍面臨盈利隱憂。“液晶電視能否在2007年后三季度保持高速增長，仍需觀察。”賽諾市場研究公司AV部研究總監盛哲分析認為，如今液晶面板廠家開始漲價，平均一塊面板提價10美元。而按照既定軌道，液晶電視的價格是呈下降趨勢的。這直接導致了液晶整機廠家成本的增加。據了解，2006年前三季度，國內彩電企業的平均凈利潤率僅為1.3%。而到2006年第四季度，32英寸及以下液晶電視的毛利率已低于正常的銷售費用率。液晶電視是否賠本賺吆喝，關系到產業的整體健康發展。
