賣場節后主攻 市場
作為金融風暴挾裹下的第一個春節，家電賣場是否如愿“淘金”，其節后又如何應對平淡期？記者昨日從東莞三大家電賣場了解到，7天長假期間，家電消費大體呈現出波浪式增長，電視、小家電和3C品類銷量均上揚飄紅，但節后傳統大家電則迅速遭受冷遇。為此，賣場相繼借助元宵節和情人節再次發動3C攻勢，并趁學生開學之機推出普惠活動，欲扭轉節后的消費疲軟態勢，不過業內人士則認為，賣場年初能否扭“熊”為“牛”將存在一定的變數和難度。
春節波浪式增長引爆家電“牛”市
記者從東莞國美獲悉，7天長假期間其東莞總店單店售額過千萬元，比平時增長近兩倍，同比去年銷售額整體增長15%。
來自該賣場的銷售統計數據顯示，春節家電消費大體呈波浪式增長，1月24日、30日處于波峰，年初一、年初二銷量為7天假期最低位。購買大件家電和成套家電的消費者占比65%。
記者從三大家電賣場了解到，在大件家電中電視的走勢最為強勁，不僅高居銷售排行榜榜首，而且因價格大幅走低亦比去年同期大幅增長。
3C與小家電假日消費飄紅
3C品類與小家電全面“開花”。 “今年春節家電銷售遠遠超過預期，其中3C產品表現最為突出。”時尚電器市場發展部副總監孔慶軍稱，該賣場手機銷量較去年增長了20%，銷售額則同比增長15%；數碼相機和攝像機也一度高潮涌現，平均增長約30%；而電腦的增長比更高達70%。
賣場重點轉向吸引年輕人消費
在一系列新政的刺激下，新年股市迅速由“熊”轉為“牛”，其飄紅態勢讓人艷羨不已，但家電賣場則因長假結束，呈現出全然相反的狀況。記者昨日走訪東城和南城多家門店發現，曾經熱鬧一時的家電賣場如今已變得相對冷清，大件傳統家電更是鮮有人問津，部分銷售人員亦稱“基本處于半休假狀態。”
東莞蘇寧有關負責人透露，在元宵特惠周期間，凡新莞人憑1月15日后回鄉或返莞車票，只要購買單品滿1500元以上，即可獲贈100至800元車費補貼，于情人節同步啟動的春季家電節，將以電腦、數碼、通訊產品和生活小家電作為登場主角，其中生活電器讓利30%至50%，而情侶3C套裝則比單件購買優惠一至兩成。
針對元宵佳節喜慶與團圓的節慶特點，東莞國美推出了“贏手機送父母”、“疼愛媽媽的手”等主題活動，而情人節則重點押寶男士剃須刀、蒸汽美容儀、睫毛卷翹器等美容以及食品DIY生活小家電，時尚電器還準備了近2000件“情侶牛”男女生公仔，意欲為情侶們營造一個“粉紅”節日。此外，三大賣場均無一例外緊盯學生電子消費品市場。
能否扭“熊”為“牛”今年或存變數
對于今年的零售行業態勢，賣場有關負責人普遍認為3至5月將是最為難熬的“冬季”，因此將不得不抓住一切商機盡可能做大市場份額，這也是賣場借力元宵節大肆搶占蛋糕的原因所在。
東莞零售行業協會有關工作人員認為，“賣場節后主打3C牌，主要瞄準的是學生和情侶等年輕消費群體，但受整體大環境的影響，賣場能否扭熊為牛或將存在一定的變數。”
