回鄉農民工的收入，能否撐起連續四年共4000多億元的新內需。
12月1日，創維深圳石巖工業園，滿載著“家電下鄉”中標電視產品的專車，一輛接一輛地開往四川、黑龍江等地區；12月10日，長虹新一輪“家電下鄉”產品送貨服務車開進地震災區……12月以來，“家電下鄉”類似的首發儀式在康佳、TCL、美的等大企業接連上演。
2007年12月起，中國在四川、河南、山東試點“家電下鄉”工程，這三個省過去一年農村家電的銷量同比上升了30％。據中國家電協會的初步統計，第一輪“家電下鄉”10個月試點期間，共輻射農村人口1.67億人，總銷售額達到40億元左右。
今年，中國“出口拉動型”的增長模式在全球性的金融海嘯中備受挑戰，“擴大內需”成為中國經濟轉型并保持平穩增長的重中之重?！凹译娤锣l”因此而被提到空前的高度。
9200億元“內需”期待
2008年12月1日起，中國政府把“家電下鄉”的實施范圍擴大到內蒙古、遼寧（含大連）、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西等12個省區市。2009年2月1日起，“家電下鄉”將會進一步推向全國，中國所有8億農民都有機會享受購買家電獲取13％貨款補貼的優惠，當然每戶農民每類家電只允許購買一件指定產品。
這些指定的家電產品有四類，包括彩電、冰箱（冷柜）、洗衣機和手機，它們的最高限價依次為2000元、2500元、2000元和1000元。
國家政策的目標是用4年左右的時間基本使農村主要家電產品擁有率達到城市2000年的水平，使城鄉家電普及率差距由目前的近20年縮小到10年，同時優勢企業可基本形成以農村市場為導向的家電生產和流通體系。
據政府測算，財政補貼“家電下鄉”政策實施4年，可實現“家電下鄉”產品銷售4.8億臺，拉動家電消費6200億元，其他如電費、手機話費支出3000億元，累計拉動消費9200億元。而中央政府將承擔“家電下鄉”補貼資金的80％，省級政府承擔20％，地震災區和邊疆少數民族地區的補貼則由中央財政全額承擔。
“下鄉”消化多少過剩產能？
今年歐美金融危機令中國家電出口增速明顯放緩，“轉戰”國內廣大的農村市場，是家電企業消化過剩產能的最佳途徑。
12月8日，長虹電視制造一廠將生產“家電下鄉”中標產品的兩條生產線增加至四條生產線，目前，所有生產線正加班加點，滿負荷運轉，以此確保年底和春節農村市場產品的及時供應。12月份，長虹“家電下鄉”產品的產量預計將近30萬臺。
創維集團中國區域營銷總部副總經理林悅濤向《第一財經日報》透露，創維預計2009年在12個省區市，可銷售180萬臺的“家電下鄉”彩電。為此，創維在第二輪“家電下鄉”中采購、生產、物料分配都是單列規劃。
“我們中標了15個‘家電下鄉’的彩電型號，按照一個型號在一個省銷售1萬臺推測，完成180萬臺銷售應該沒有問題?！绷謵倽f，創維一年的彩電銷量約為700多萬臺，明年單這12個省份“家電下鄉”的銷量就占了創維彩電總銷量的接近七分之二。
其他主流家電廠同樣抱有樂觀預期?？导鸭瘓F多媒體事業部副總裁陶衛在給本報記者的書面回復中指出，“家電下鄉”將會促使農村市場的需求釋放，預計2009年康佳在三、四級市場的銷量同比將增長至少30％。
美的冰箱事業部的有關負責人也向本報表示，希望“家電下鄉”使美的冰箱的業績提升30％左右。
中山格蘭仕日用電器有限公司銷售公司總經理許俊也向本報記者說，對明年格蘭仕冰箱、洗衣機在中標的湖南、湖北、廣西、重慶幾個省區市，銷量比今年增長30％充滿信心。
不過，一些中小企業的預期則沒有大企業那么樂觀。中山奧馬冰箱的副總經理吳世慶對記者說，由于奧馬內、外銷的占比為5∶5，而自主品牌只在內銷里占20％，所以這次雖然中標了“家電下鄉”產品，但估計對奧馬總銷量的拉動幅度不會太高。
“‘家電下鄉’究竟能消耗多少過剩的家電產能，目前還不好說。”中國家電協會副秘書長徐東生在接受本報采訪時認為，去年試點的三個省份效果都不錯，但是今年經濟形勢不好，消費能力下降，“我們只能說如果沒有‘家電下鄉’，家電的銷量會更差，展望明年，我們可以打一個這樣的比方，原先可能會下降5％，但借助‘家電下鄉’或許可能會增長5％?！?
農村市場能否被“激活”？
中信證券最近的一份研究報告，通過2007年農村每百戶家庭家電保有量與2000年城鎮每百戶家庭家電保有量的對比，對“家電下鄉”產品的需求空間作了初步的測算。
該報告推測，2008~2012年農村上述四類家電的新增需求量（未計算冰柜）將達2.7億臺。
該報告還推測，以中標產品均價——洗衣機1074元/臺、電冰箱1998元/臺、彩電1270元/臺、手機630元/部來計算，下鄉產品4年合計可帶動銷售大約4895億元，每年帶動家電需求超過1000億元，拉動家電總需求11％，扣除暫不參與下鄉補貼的空調拉動家電總需求的14％。
調查公司GFK華東區經理俞揚認為，農民的收入可以支持家電市場持續擴大，因為中國有8億多農民，很多都在外面打工，今年許多外貿工廠關門，他們提早回鄉，帶回去的一是錢，二是大城市的生活方式。另外，中國對農村土地的改革，也對增加農民收入有幫助。
俞揚樂觀地說，中國家電市場每年有5％~8％的增長，由于“家電下鄉”，明年的增幅可能會更大。大城市里受房地產消費不旺影響，家電銷量增速在下降，但是農村市場卻會在政府補貼、農民工返鄉的帶動下呈現增長的態勢。
而湖南正東家電有限公司總經理謝少良卻不樂觀，雖然今年他在鄉村的家電業務量比去年上升了20％。他認為，一則“家電下鄉”有四年，農民不見得一定就要明年購買；二則整體經濟形勢不樂觀，原材料價格還在不斷下降，會讓部分農村的經銷商、消費者降低近期購買的預期。
