金融風(fēng)暴的影響正波及整個家電行業(yè)，不過日前有說法稱“九陽豆?jié){機(jī)市值百億，甚至超越海爾等家電龍頭企業(yè)”。盡管這種說法業(yè)界尚存疑，但小家電行業(yè)的逆市飄紅確實讓業(yè)界“驚艷”。
降低出口轉(zhuǎn)攻內(nèi)銷
“作為生活快速消費品，小家電的價格比較低，消費者不會因為經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好而持幣待望。”東菱凱琴集團(tuán)廣東新寶電器國內(nèi)營銷中心總經(jīng)理彭光順向記者表示，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的影響，家電銷售普遍呈下滑走勢，但小家電的表現(xiàn)卻一直非常火爆。
據(jù)了解，東菱今年通過水果豆?jié){機(jī)為主打，保持著100%的增長率，就連銷售一向平穩(wěn)的微波爐因為消費習(xí)慣的更改也出現(xiàn)了逆勢爆發(fā)的景象，據(jù)格蘭仕最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，其1～11月份銷售量同比增長56%。分析人士認(rèn)為，與大家電相比，小家電在資金占用上較小，消費者并不會太顧慮價格。
事實上，由于國外定單減少，國內(nèi)不少出口型小家電企業(yè)也頗受打擊，特別是一些完全依靠OEM為活的企業(yè)。"很多二、三線品牌因為接不到定單而倒閉。"業(yè)內(nèi)人士表示，受出口壓力的影響，順德很多小家電企業(yè)紛紛銷售策略，不再把主營業(yè)務(wù)方向放在出口上，而是降低出口比例轉(zhuǎn)攻內(nèi)銷市場，實行內(nèi)銷與出口并重的銷售策略。
業(yè)內(nèi)人士亦認(rèn)為小家電行業(yè)市場前景廣闊，增長趨勢明顯，預(yù)計小家電行業(yè)在未來五年行業(yè)銷售收入增速將達(dá)到20%以上。
行業(yè)洗牌將加劇
“與傳統(tǒng)家電的微薄利潤相比，小家電的利潤往往在20%～30%之間。”家電行業(yè)專家陸刃波分析認(rèn)為，正因為小家電行業(yè)門檻低，利潤高，不少企業(yè)紛紛切入該行業(yè)。“不過目前行業(yè)的’冬天’也將使小家電迎來會一次大洗牌。”
在小家電行業(yè)廠商眾多，目前中國包括微波爐、電風(fēng)扇、電飯鍋在內(nèi)的小家電制造企業(yè)多達(dá)上千家。龐大的市場潛力和相對豐厚的利潤已經(jīng)越來越多地將各種資本向小家電行業(yè)快速聚集。
與此同時，內(nèi)銷市場已經(jīng)被一些小家電知名品牌所占據(jù)，這讓不少專注做OEM的小家電企業(yè)面臨生死考驗。中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌認(rèn)為，比起彩電、空調(diào)等大家電行業(yè)，小家電行業(yè)抵御風(fēng)險的能力明顯不足。除此之外，在成本上漲加速行業(yè)洗牌的背景之下，多年來制約小家電行業(yè)發(fā)展的“硬傷”再次暴露無遺，行業(yè)魚龍混雜，市場集中度極低。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電行業(yè)困境之時也是行業(yè)洗牌加速之時，"寒冬"將導(dǎo)致"優(yōu)勝劣汰"，一些實力偏弱的家電企業(yè)將從此淡出市場。"冬天"過后，家電行業(yè)的品牌集中度將會明顯加大。彭光順也對這一看法表示認(rèn)同，他表示，2008年以后的5到10年，將是中國小家電市場呈現(xiàn)爆炸性優(yōu)勝劣汰的分水嶺時期，“品牌集中度將越來越高”。
